清华&今日头条-短视频与知识传播研究报告-2019.pdf

引言信息创造价值。在信息创造的诸多价值中传播知识尤其是向大众传播知识具有最深远的意义因其关乎科技创新、社会进步与文明传承。公众知识素养与人类命运紧密相连。2018年9月世界公众科学素质促进大会首次在北京举行大会聚焦科学素质与人类命运共同体的主题将科学知识普及与科技创新放在同等重要的地位上进行讨论。中国科协党组书记、中国科学院院士怀进鹏在大会的报告中提到“科学普及和科技创新同等重要二者都是集中体现人类智慧的创造性劳动都关乎人民幸福、国家发展和人类文明进步。”早在2016年2月国务院办公厅就印发了《全民科学素质行动计划纲要实施方案（2016—2020年）》对“十三五”期间我国公民科学素质实现跨越提升作出总体部署。几年间媒体环境发生了快速的变化人工智能技术被广泛应用在资讯分发领域短视频平台兴起。资讯平台、短视频平台的社会责任内涵越来越丰富其中的重要一条就是利用好平台的影响力助力知识的传播。传统的知识传播环境下我们建立学校、课堂让知识薪火相传。在短视频时代知识不再只是象牙塔里的大部头还是飞入寻常百姓家的堂前燕提升着每一个普通老百姓的物质与精神生活的质量。知识在“回归”回归为一个个易于动手的实验、引人入胜的故事和个性鲜明的讲述者。移动网络与短视频的普及使得知识的传播从未如此生动、高效与普惠。在当下这个时代多样的媒介工具应当被充分利用以实现知识的普惠。短视频平台是其中一个重要的助力者——传播知识记录美好生活。01知识的普惠短视频与知识传播研究报告Contents目录01从精英化到大众化：知识的大众传播历程04●文字时代：精英化的知识生产与传播●短视频时代：大众化的知识生产与传播02短视频知识传播的现状08●知识的“热”传播●丰富的知识地图03短视频知识传播的特征19●知识传播的即时化●知识呈现的人格化●隐性知识的显性化●复杂知识的通俗化04短视频知识传播的价值32●点亮兴趣/Spark●拓展边界/Expand●焕新观念/Erase●动手参与/Do-it05附录3902短视频与知识传播研究报告知识的普惠报告提要1.从文字到短视频知识的大众传播历经了精英化到大众化的转变。以短视频为纽带的知识分享和连接助力知识生产和传播的大众化推动了知识的普惠。2.作为一种新兴媒介短视频为知识的普惠提供了两方面的条件：●一方面短视频让更多人参与到知识的生产中知识的边界得以拓展。由于短视频制作的便捷和低门槛加之民众文化教育水平的普遍提高普通人参与创作的热情被充分激发不同背景的人都能够发挥所长传递经验与知识；而直观的拍摄手法、口语在大众知识传播中的“回归”使得过去不易用文字表达的个人生活经验及技巧也能被呈现。短视频时代知识传播的人格化、隐性知识的显性化让知识地图得到极