研成顾问-金健米业组合包装设计风格方案.ppt

版权声明本文件的知识产权为深圳研成顾问机构所有并受中华人民共和国法律保护。未经授权不得拷贝和撰改。前言目录一、同类产品包装现状简析目前市场上与金健福禄寿禧礼盒、系列营养面条组合装、米面油粉组合礼品装这些产品相近的产品基本上没有。金健米业所开发的这些产品是一种创新。同时它也是金健米业自身实力的体现。因此我们在对产品本身进行分析、对产品规划设计的过程中也考虑到这一特点希望将金健产品的特点最大限度地展现出来形成自己的特色在未来的市场推广中占据最有利的地位。二、金健组合包装设计定位我公司金健组合包装项目组人员通过对同类产品的市场研究并结合金健具体产品的情况从市场和消费者的角度出发基础上制定了金健组合设计策略及定位。现金健组合包装设计定位如下：1、符合金健大型上市公司企业身份。2、符合“金健”组合包装本身的产品特点。3、概括并表达产品特征。4、适宜于商业流通。5、适宜国内外市场开拓。设计定位4、顺应消费者需求的设计：从色彩、结构和和构图上呈现出吉祥和喜庆的气氛容易产生以此送礼的欲望；同时认为物有所值礼品装表现出份量感和价值感；5、适应竞争的设计：有自己的特色在消费者心目中形成“第一”的印象构筑竞争中的优势地位；6、创新的设计：将传统产品通过创新的表现手法突出产品品质感和价值感同时考虑实际成本因素以最小的成本实现所要达到的效果。三、金健“福禄寿禧礼盒”包装设计风格提案设计说明3、包装整体采用中国红及印（烫）金突出了喜庆的气氛白色字体更表达了面质洁白细腻的品质感。4、金色吉祥图案与福禄寿禧的内涵相呼应营造出了金健品牌给消费者带来的吉祥与快乐。方案B1、材质：外盒建议采用纸质材料内袋用塑料袋。2、礼品包装以一扇带弧度的门为立意点取意“开门见喜”表现出礼品好意兆。3、盒子的造型方中带圆弧让老百姓感觉实在、物有所值。4、总体色调红色四个大（烫）印金字再加上中国味很浓的古代花纹突出喜庆的意味符合中国老百姓传统的审美观。4、内、外包装风格统一喜庆、热闹是这款包装的主题。5、内袋沿续了外盒的风格菱形红色块的应用和文字居中的排法都加重了中国的传统文化。中间部分透明可见白皙的面条突出产品的品质感。四、金健“系列营养面条组合”包装设计风格提案方案A1、A方案设计建议采用塑料材质手提袋式造型便利而实惠有利于节约包装制作成本。2、以中国红色为主调手写的书法黑字烫金总体突出传统团圆的气氛；3、正面下部开窗来源于“吉祥云”的造型意示着万事如意顺顺利利；4、底纹衬以麦穗直接表达产品的成份体现了产品的品质感；5、内外包装形象的统一从而延续金健品牌的传播实效。方案B设计说明设计说明（续）五、金健“米面油粉组合礼品装”包装设计风格提案1、整体基调以红色为主充满喜庆的气氛符合产品作为礼品的要求；2、在构图上以中国传统的图案构成体现了中国的传统文化；3、造型方正、受力均衡给人简洁、美观大方的感觉符合当前包装设计造型的趋势；拟采用常规的印刷工艺便能达到所要的效果可以最大限度地节省成本。1、外盒正面以四边构成中间突出“福”字强化“福”的概念并有强烈的视觉冲击力；2、在颜色应用上以红色为主突出喜庆的特色适合送礼；3、正面除红色外的两部分可以采用假金、假银工艺突出产品的品质感；4、整体上以点线面共同构成较好的视觉效果给人予高贵的感觉；以卡纸啤盒作为外包装承受较重的力有利于保护产品。六、金健“手提袋”包装设计风格提案设计方案A方案A1、整体颜色采用金黄色为主色调给人一种“丰收”的感觉体现了金健米业产品的丰富性。2、构图上应用了金健标志中的一部分结合醒目的金健米业企业标志的应用进一步延续和强化金健米业的企业形象。3、风格简洁有强烈的视觉冲击力。设计方案B方案B与上一方案相近主要不同之处在于变为蓝绿色改变以往一贯用的黄色显得更为现代、更有时代感。