战略管理-业务层战略.ppt

战略管理目录一、业务层战略概述三种通用的竞争战略二、成本领先战略（1）成本领先战略的类型案例：沃尔玛的成本领先战略的实施案例：小米手机的成本领先战略案例：小米手机的成本领先战略（2）实施成本领先战略的条件（3）成本领先战略的优势与劣势三、差异化战略（1）差异化分类综合性购物网站：数码电器：图书：零食：鞋子：品牌折扣:化妆品：女生购物网站：案例：京东商城的差异化战略京东商城的市场定位是：中国最大的电脑、数码、通讯、家用电器产品网上购物商城。所谓“3C产品”就是计算机（Computer）、通信（Communication）和消费类电子产品（ConsumerElectronics）三者结合亦称“信息家电”。京东商城自建物流的必要性2007年4月京东商城获今日资本1000万美元投资。2008年12月获今日资本、雄牛资本及亚洲著名投资银行家梁伯韬的私人公司投资总投资金额2100万美元。2010年1月27日京东商城获得老虎基金C1轮投资首期7500万美元到账。2010年12月3日京东商城C1融资中的第二期金额为7500万美元的资金到账。2011年4月1日刘强东宣布完成C2轮融资投资方俄罗斯的DST、老虎基金等六家基金和一些社会知名人士融资金额总计15亿美元其中11亿美元已经到账。2014年5月22日上午9点京东集团在美国纳斯达克挂牌上市（股票代码：JD）。美国也迎来了中国最大的赴美IPO。京东开盘价21.75较发行价上涨14.5%并且开盘之后一路上涨截止2014年5月京东市值超过300亿美元且在中概股中排名第二。[11]京东董事局主席刘强东敲响上市钟发行价19美元按此计算京东市值为260亿美元成为仅次于腾讯、百度的中国第三大互联网上市公司。(一）自建的物流配送系统（二）和第三方合作实施差异化战略的条件差异化战略的优势与劣势集中战略集中战略的类型案例：Unilever(联合利华)公司的集中战略案例：Unilever(联合利华)公司的集中战略案例：Unilever(联合利华)公司的集中战略集中战略的使用条件集中战略的优势和劣势三种基本战略的风险Theend