包装视觉要素的编排设计.ppt

包装视觉要素的编排设计内/容/提/要编排设计工作证制作原籽山核桃包装编排设计A.信息设计与精确传达a产品信息准确杜绝声东击西、言此及彼b产品定位精准切记要有针对性（目标消费群）C.在几步之外仍清晰可读在琳琅满目的商品中清晰、明确的信息编排能够帮消费者选择所需要的商品因此研究和掌握信息编排的技巧有利于清晰准确地传达商品信息达到吸引受众、促进销售的目的。要素——色彩/层次视觉识别度高清晰的商品名称直接向消费者表达产品的内容利用盒型结构的特点增加展示面的视觉冲击力棕红的色彩透露出咖啡饮料的特质合理的文字准确地传达出商品的各类信息。为了使塞恩斯伯里公司的有机食品向消费者展示信誉度并使之成为一个可信赖的有机零售食品的领跑者设计者的解决方案是强调透明性通过包装可以透视塞恩斯伯里的所有产品是如何生长和培育的。每一个包装都会显示一棵从树根到树顶的树苗或树枝。为了提高可信度更是把“有机食品”变成了“塞恩斯伯里的有机食品”这样就对其品牌进行了定义并明确了所有权。所有的图像都是在自然、朴实的绿色背景下拍摄的并还附有简短的奇闻轶事来告诉人们每种产品背后鲜为人知的故事。STEP1找准切入点STEP2合理编排包装版式构图（样式）包装编排设计构成要素1、竖直式2、水平式3、倾斜式4、弧线式5、三角式6、散点式7、求方式8、中心式（满心式）9、空心式10、格律式11、重叠式A.为该版式的个性特色进行定义版面式样必须能够彰显出该件包装设计的个性特色。视觉画面的个性特征就是消费者对一件包装设计的感知方式和内容。调研、试验、恰当的文字格式选择明确的视觉传达战略可为此奠定基础。B.限定字体种类对于包装设计中的主要展示版面来说通常最多采用三种字体。有时候由于所需文本的数量太多很难对字体种类加以限制这时最好采用在同一字体家族内有多种风格选择的字体这样使传达的信息始终具有统一感。C.创建版面层次版面层次即视觉信息的布置安排提供了如何按照重要性高低依次阅读信息的框架。根据重要性高低排列各种版面元素然后运用设计基本原则例如定位布置、排列方式、相互关系、比例尺寸、重量、对比和色彩等考虑因素就能创造出符合视觉传达目标的版面层次来。品牌标识(品牌的名称、标志等)通常在比例尺寸上大于产品描述。一件包装的主要展示版面内的所有文本都必须按比例缩放到一定尺寸以便人们从一段较短的距离之外仍能清晰阅读——这段距离就是零售环境中消费者与货架上包装之间的距离。版面上文字主次清晰让人能快速抓住重点。图标虽小但也清楚地标示了商品的特征是对主画面有效的补充。这是一种通过中国传统浸泡方法酿制的杏子酒其主要消费群为女性用户米黄色是其主色调以此传递一种自然的感觉。标签中的图案源自中国刺绣盘龙纹表现了它的高品质。D.确定文字对齐方式小/结随堂小作业不同样式的工作证个性鲜明的工作证案例1介入亮晶晶滴眼液展开图和效果图制作目的：刀版线的制作包装装潢设计的应用