微信抢红包营销.pdf

....从抢红包看微信营销大戏学网络营销精髓“恭喜发财红包拿来。〞今年春节期间微信群里的抢红包可算是最热闹最娱乐的活动。抢红包背后自然是腾讯对微信支付的营销推广。微信支付2013年8月才随着微信5.0版本诞生然而不到半年时间在移动支付上腾讯系的微信支付的名气已经比拼阿里巴巴的支付宝。这期间微信用足了整合营销传播手段不少地方值得通信行业在今后学习借鉴。用户参与的口碑传播“你怎么不用嘀嘀打车啊说实话我都不愿意拉你这样路边拦车的。〞1月中旬一次记者打上车后司机抱怨道。记者下载嘀嘀打车很久了可由于家和单位附近都很容易拦车所以一直懒得用可这天司机的抱怨外加积极推销让记者成了嘀嘀打车的“忠实用户〞有优惠活动啊！1月10日“嘀嘀打车〞应用接入微信支付并推出“微信支付立减10元〞活动即乘客通过“嘀嘀打车〞应用叫来出租车并利用微信支付完成与司机的交易后乘客的打车费用可减免10元与此同时司机可获得10元奖励每日乘客可减免3单而司机可获得5单奖励。这种乘客与司机的双赢自然让乘客与司机都积极性倍增。这看似是打车软件之间的烧钱火拼而实际上是其背后移动支付的大力推广。微信支付中司机与乘客的优惠自然由土豪腾讯来买单据说腾讯砸了上亿元的资金在里面。腾讯日前公布从活动推出到2月7日近30天时间里通过微信支付打车的订单总量已突破500万平均每天超过16万单。另悉嘀嘀打车全国日均订单70万其中微信支付订单超过48万接近订单总数的70%。仅地区用户日均用微信支付完成约12万单打车生意。1/5....很多人都诟病这种烧钱营销难以持久带来的用户也没有忠诚度。随着支付优惠的减少或者停止确实会失去不少用户但也会留住真正需要的用户。用微信支付后记者自身的感受是不用因为拿不出零钱付车费而看司机的脸色了。而一个朋友说：“不用因为从机场打车回家距离近而被司机嫌弃了。〞而养成习惯的司机也会因为减少了空驶而乐于使用。从另一个角度说互联网企业从来都是在烧钱的根底上优胜劣汰的比起移动支付背后的巨大金矿1亿元的投入都称不上冰山一角。而且这种投入并不盲目而是直接砸向用户不仅落得了好名声还有效做了营销让用户直接开通、尝试与体验。微信支付选择打车软件切入也是有考虑的毕竟城市里出租车来来往往乘客上上下下司机与乘客相处的时空有利于人际传播能将