品牌营销推广方案.docx

品牌营销推广方案品牌营销推广方案一、前言预知家是自发成立的品牌战略合作的团体于20__年10月正式成立。覆盖全市具有一定名气和影响力的装饰、建材企业并且整合国际国内享有一定声誉的品牌产品（首批品牌战略合作成员：同济装饰、华润涂料、吉事多卫浴、丹麦风情移门壁柜、杰克橱柜、宝钢地板、美心木门、摩力克布艺、蒙娜利莎陶瓷）。以强强联合的方式最大限度的为消费者提供透明、互动的品牌联盟、专业的引导消费、质量承诺的一站式服务。并且在各成员之间建立交流沟通和资源共享的平台确保各合作成员销售业绩的大幅提升。二、市场分析1）市场背景随着人们生活水平的逐步提高同生活密切相关的家装革命也随之而来家装市场蕴含着无限的商机。20__年开始的高速发展的房地产市场给家装市场持续的需求带来可能。总体上处于一种供过于求的家装市场发展迅速整体盈利水平提高市场竞争趋向高档化、品牌化。家装相关产业市场方兴未艾竞争也是异常激烈。随着中国加入世界贸易组织。国际竞争国内化家装面临着前所未有的机遇和挑战。目前家装市场商家们属于单项经营模式似乎众多家庭装修的业主们心中长期以来都郁积着一种痛：花了很多金钱跑了很多商家看了很多品牌换来的装修、瓷砖、地板、洁具、门窗等质量、服务仍存在大量问题不仅浪费钱财而且耗尽了精力。如何让消费者进行菜单式消费享有一站式服务更方便、更实惠地买到称心如意的产品？2）产品说明预知家品牌产品以推动扬州家装事业为已任倡导绿色装修、快乐装修保证装修质量以及让客户从菜单式装修、一站式服务里得到更多的实惠。联盟国际国内享有一定声誉的品牌产品以透明、互助为宗旨定期在小区开展专业知识的引导消费实施保障金制度的质量承诺并与消费者协会联合打造诚信家装。三、广告策略1）广告目标1、增强整体合作的感召力最大限度的在全市范围内扩大知名度、美誉度2、确立预知家的一种品牌形象体现它是一位家装知识的传播者及专业引导消费顾问3、预知家品牌产品针对家装市场与消费者创造供给需求的平台4、突出预知家品牌产品旨在严厉打击非法行为和机构规范和净化家装市场建立健康有序的市场环境。2）广告创意以普及家装知识、保护消费者权益为路线利用小区加强对家装知识的普及倡导绿色装修、快乐装修为宗旨。3）广告标语1、预知家预制健康的家2、因为有了预知家所以未来美好生活任由你揽入家！4）广告媒介1、选择报纸是最方便信息传递速度、范围也是最快、最广的主要品牌形像的宣传（含合作会员的名称）及活动主题内容。如《扬州晚报》《现代快报》《广播电视报》等2、选择报纸夹报宣传。由自身设计宣传单（印上广告标语）随当地报纸一起发行出去当消费者在翻阅报纸的过程中便可看见宣传单达到了信息传递的功效。3、现在拇指聊天一族正在迅猛增长筛选有经济基础的人群利用手机SP短信宣传无疑是一个亮点4、POP海报宣传。主要起到告知时间和活动内容的作用配合现场活动宣传5、住宅区推广。宣传优惠、装修、材料等知识的普及根据市场需求最好以家装课堂或培训班的形式出现。6、电视7、公交站台看板四、公共策划1）活动计划活动时间：待定活动地点：扬州市各小区活动对象：对家装有需求的消费者2）活动方案：活动名称：放心家装公益课堂主办单位：预知家承办单位：同济装饰、华润涂料、吉事多卫浴、丹麦风情移门壁柜、杰克橱柜、宝钢地板、美心木门、摩力克布艺、蒙娜利莎陶瓷顾问：待定负责人：待定2）活动流程活动开始前：（布置）小区内红色气拱型门、条幅、气球、POP宣传海报、展架放置到位、在预定好的场地布置音箱设备、桌椅摆放位置（定位）。各合作成员提前进现场做好自身的宣传工作。包括教室内场地设备、宣传的前期准备。活动开始阶段：地点：（小区广场）由专业音效师进行音乐效果铺垫、造势和聚集人气营造氛围。工作人员将参加本次活动的合作成员安排座位。主持人宣布本次活动正式开始由主持人宣布本此活动的主旨内容及预知家品牌的简介整个活动过程必须有摄像师从不同时间和空间角度进行全程摄制录像并制作成精美VCD光盘供预知家保存地点：（室内场地）同样桌椅的定位摆放人员座位的安排由讲师上台做简短的开场白。讲师人员由合作成员轮流担当每次可邀请一至两家合作成员作为主讲。活动一：主题：家装知识宣传目的：通过活动让消费者了解更多的家装知识（家