基于互联网的新媒体营销策略分析报告.pdf

基于互联网的新媒体营销策略分析【摘要】新媒体本身属于新时代背景下的创新型媒体形态变革同科技信息技术的开展之间有着较大的联系属于现代企业营销的重要容之一新媒体营销主要是通过新媒体进展市场经营营销活动文章主要是针对互联网的新媒体营销策略进展的分析和研究对于新媒体背景下的营销策略进展系统的分析和论述最终提出有效的开展策略保证企业在市场竞争中的进一步开展。【关键词】互联网；新媒体；营销渠道；营销策略互联网时代开展背景下的技术革新十分迅速目前在市场竞争中信息的流通开场成为市场的主流方式生产重心逐渐转移到效劳行业这对于新媒体的开展来说也有着重要的意义新媒体的开展对于传统媒体来说除了能够导致局部的老媒体在市场中消失之外同时还会刺激老媒体进展改革开展紧跟时代开展潮流进一步改变媒体受众的思想以与生活方式等一般来说新媒体主要是以参与式媒介作为营销根底重视同消费者之间的互动联系在整个企业市场竞争中有着重要的开展意义现今企业开场愈加重视新媒体的开展积极的应用新媒体的开展方式进展企业营销活动开展实现市场竞争力的有效提升。本文主要是针对互联网1/5的新媒体营销策略进展的分析和研究对于新媒体背景下的营销策略进展系统的分析和论述最终提出有效的开展策略保证企业在市场竞争中的进一步开展。一、新媒体营销的含义与特征〔一〕新媒体营销的概念新媒体一般指的是媒体形态方面出现的变化开展随着信息化时代的到来媒体也需要积极应用信息开展平台进展创新开展此外未进展商业应用的媒体逐渐被开发利用成为商业营销的重要开展手段。主要是媒体型态的变革与信息和科技开展相适应逐渐的参加新媒体的开展畴中本文中所研究的新媒体营销主要指的是在信息技术开展根底上形成并且开展的媒体形态广义上来说新媒体营销主要指的是企业通过互联网平台或者技术实现的品牌宣传或者是媒体活动企业通过积极的网络平台营销能够在市场竞争中获得有效的竞争优势同时还能够实现在竞争市场中的创新开展。〔二〕新媒体营销的鲜明特征1.新媒体营销直观、高效、互动性强。一般来说新媒体主要是通过网络信息进展组合的方式其中主要涉与各种文字信息、影像信息等进展组合通过这种直观式的营销组合方式能够为消费者提供更加高效的企业营销信息减少消费者对信息的理解时间提升企业2/5营销效率。2.新媒体营销市场具有全球性。新媒体营销主要是通过互联网实施的网络营销模式企业通过互联网信息汲取实现全球化资源的有效共享同时在信息化时代开展背景下企业的产品以与效劳能够实现全球化的共享因此企业可以通过科学化的网络信息营销的开展方式最大限度的占据市场为企业的开展带来更多的先机。新媒体营销同传统营销的本质是一样的都是通过特定的方式实现消费者营销活动的开展满足消费者的需求实现市场营销目的本文主要是对新媒体营销方式进展的研究和论述。二、新媒体营销的策略〔一〕新媒体营销的产品策略新媒体营销方式实施的根本目的是吸引消费者更好地满足消费者提出的需求同时也是企业进展开展的过程中需要实施科学化的营销开展手段实现企业价值的同时为企业创造更多的经济利益。传统的企业媒体营销中大局部都是从企业自身产品出发没有从消费者的角度出发进展产品营销新媒体营销中企业通过积极融合消费者消费特点的方式积极利用自身资源以与互联网技术资源进展创新开展保证消费者能够进展主动的承受企业产品真正意义上实现以客户消费心理为中心积极满足客户提出的新要求从产3/5品策略上做到以客户的感受和消费习惯为重心进展改革开展。〔二〕新媒体营销渠道现今的市场开展背景下新媒体营销市场渠道主要采用的是双种渠道并进的开展方式主要指的是企业在进展网络直销渠道的开展过程中同时还积极的进展网络间接销售渠道开展企业通过部信息平台进展产品营销的同时积极的同客户进展线上交流同时还需要同其他大型的网络效劳商进展合作利用其他的网络平台进展产品营销通过的浏览量进展产品宣传和推广开展一般来说通过网络平台以与其他信息渠道进展宣传除了其所带来的浏览量要大于传统媒体之外同时在产品市场营销本钱上也有着较大的开展竞争优势。一般来说企业通过这种直观式的营销组合方式能够为消费者提供更加高效的企业营销信息减少消费者对信息的理解时间提升企业营销开展效率。〔三〕新媒体知识营销策略知识营销也是新媒体营销开展的创新模式之一与目前传统商品市场营销相比拟而言知识营销在技术方面有着较大的优势属于技术应用型的营销方式和手段知识营销主要是基于信息和智力两者进展结合开展通过不断的研究和创新为企业的市场营销开展带来更多的突破同时对于企业来说也需