品牌推广策划案.pdf

品牌形象宣传推广策划案目录:第一章市场环境分析一、户外广告市场环境二、竞争对于分析第二章目标定位一、户外广告的特点二、受众目标定位第三章媒介竞争策略第四章喀斯玛品牌分析与品牌策略一、塑造品牌价值二、喀斯玛品牌价值三、喀斯玛品牌形象推广方案四、喀斯玛品牌形象广告策略第五章喀斯玛户外广告的创新思考第一章市场环境分析一、户外广告市场环境分析1.喀斯玛：户外广告装饰媒体凡是能在露天或公共场合通过广告表现形式同时向许多消费者进行诉求能达到推销商品目的物质都可称为广告装饰媒体。广告装饰可分为平面和立体两大部类：平面的有路牌广告、招贴广告、壁墙广告、海报、条幅等；立体广告分为霓虹灯、广告柱以及广告塔灯箱广告等。在广告装饰中路牌、招牌、灯箱是最为重要的表现形式影响其大。设计制作精美的户外广告带将会成为一个地区的象征。媒体多元化时代早已降临户外传媒作为广告装饰市场其巨大的潜力和无可限量的发展空间已使的越来越的人开始关注这一传播媒介而其本身的现状和优势创新与不足正是所待研究的方向。2.户外广告发展趋势a.投放量会持续增长促成近年广告装饰持续增长的几大因素如媒体多元化、城市形象大升级、人们生活方式变化等在可以预见的木来其变化趋势会继续延续所以广告装饰在整个广告投放量中所占份额必将持续增长。b.通路终端的户外媒体呈现整合趋势c.移动、视频、数字、动态等新材料新技术成为新趋势过去广告装饰制品给人的印象就是简简单单的平面的单一信息传达目前电子技术的应用使得户外开始“动”起来有了动态的大房幕有了数字视频网络播放系统。如地铁车厢中、公交车中的LCD等有了用3维全息成像技术制作的展示台很多户外媒体开始走向多元化并借由新材料和新技术由平面媒体的单一写真喷绘向多元化电声媒介形式过渡。d.户外装饰市场价格走强随着越来越规范化的户外管理规定大型户外媒体发展减缓其至在密集区域还可能出现数量上的减少户外媒体网络化将进一步发展完善户外媒体的年广告额也将进一步上升。城市中的“户外污染”会减少单一媒体的费用会相对提高彳旦同时媒体的质量将提高投放风险将明显降低。3.户外广告市场环境分析面对众多的宣传媒体我们的受众正逐步被分流。随着城市化的发展、随着交通的发展以及县区经济发展的不断提升新的商业圈的打造广告装饰产品的受众量:也随之出现稳步增长的态势户外广告的市场将不断扩大。二、竞争对于分析。1.媒介竞争对于当前媒介多元化竞争越趋激烈。除去网络、电视、广播、报纸这些传统媒介越来越兴旺之外户外广告自身的传播种类也越来越复杂为了集中资源和竞争力户外传媒广告公司越业务趋于单一和集中。但从目前市场看有做公交等车载可视的运通传媒主宣LED在县商业街与中华广场有专业投放LED户外显示房广告的公司。单一从事户外广告牌的广