公关活动方案.ppt

《溫莎郡》公關活動策劃方案項目團隊背景分析公關訴求策略定位活動包裝：關鍵字揭幕名車鑒賞情景秀尊貴英倫文化體驗周開幕當天：在短暫的簽到、觀摩沙盤後舉行隆重的盛裝實景揭幕儀式來賓進入樣板實景區現場安排英倫名車鑒賞；參觀不同主題風格的樣板間每個主題設置不同的情景秀佳人配美景美景更需佳人襯；鑒賞過程安排不同主題互動內容來賓在歡快的氛圍裡感受樓盤特有的尊貴氣質的同時深深體會到樓盤所宣導的特有生活方式切身感受一場樓盤所特有的英倫文化盛宴。後續一周：打造英倫文化體驗周吸引更多的來賓親臨現場將這一切身體驗得以延續進一步促進口碑的傳播……主題包裝：城市優美之境邂逅極致英倫——溫莎郡常州首席超別墅純英倫文化體驗周主題詮釋：前句：點出樓盤所處周邊環境超大濕地公園城市中的氧吧、綠地、美水這裡仿佛就是人間的仙境；後句：英倫一詞直接訴求於項目的最大稀缺性之一：極致二字不僅傳達出項目的珍稀特質更是體現出項目特有的珍藏價值闡釋出項目賦予居者非一般的尊榮享受；邂逅閒庭信步中發現了極致英倫這正是可遇而不可不求的。備選主題：極致風華傳世英倫——溫莎郡常州首席超別墅純英倫文化體驗周主題詮釋：“風華”具有極大張性的詞彙可以直觀理解為人生的風華事業的風華我們項目的風華這種風華感是稀缺的這種風華的生活和人生是稀缺的這種風華是我們稀缺性的項目能提供的極致風華闡釋出項目賦予居者非一般的尊榮享受；“英倫”一詞直接訴求於項目的最大特性之一：英倫風情傳世二字不僅傳達出項目的珍稀特質更是體現出項目特有的珍藏價值。開幕當天活動物件：常州政要名流開發商領導行銷公司領導已購業主家人及朋友意向客戶常州主流媒體代表合計300人左右（暫）活動時間：2008年10月中旬下午暫定板塊走向（內容細則詳見後表）來賓簽到:14：00～14：30（售樓處）1、與會來賓接待2、自助茶歇3、觀摩沙盤來賓簽到來賓請柬內容：活動時間段落、停車證（停車位置圖）、憑請柬到售樓處領取“禮品券”一份提示來賓簽到一彎清香怡人的百合腕花一朵清雅高貴的百合胸花為每一位來賓佩戴上百合花飾享受到獨特的尊榮感受體味到名流世界的品質細節包裝：禮儀小姐：宮廷禮服著裝酒店服務生：皇家侍者著裝體貼周到的四星級以上服務讓你感受到賓至如歸；皇家侍者讓你感受到的是前所未有的尊貴；宮廷禮服禮儀小姐讓你宛如置身于華麗的皇家宴會；紅茶、咖啡、甜點、紅酒同享輕鬆愜意的英倫午後時光。盛裝實景揭幕愛爾蘭女子鼓樂隊（7~8人）揭幕儀式前愛爾蘭女子鼓樂隊精彩表演鋥亮的長靴、閃亮的紐扣、迷人的身材、甜美的笑容、整齊的鼓點猶如置身於英國皇家慶典心中的尊榮猶然而生。揭幕拱門、皇家禮炮鳴放進園的拱門由朵朵鮮花紮制而成的透過薄薄的綠紗看到絕美的英倫建築掩映在綠樹之中；來賓們懷著激動的心情望眼欲穿期待著開園大幕徐徐揭開。揭幕同時6門皇家禮炮鳴放繽紛彩紙空中散落伴隨著愛爾蘭女子鼓樂有節奏的激打聲來賓懷著期待的心情紛紛入園期待更加精彩的內容。英倫名車品鑒“買日本車買得是工具；選擇德國車選得是機器；而擁有英國車擁有的是藝術。”英國汽車品牌以一種超物質的精神存在於機械之外。“捷豹”、“陸虎”作為英國汽車的百年精品更是受到英國皇室和世界英才的推崇。正如“溫莎郡”所推崇的超別墅英倫文化精神家園相契合。國際小姐添姿“名車+美女”歷來是不可分割的絕佳拍檔。國際小姐親歷現場為名車添彩為溫莎郡添姿。如此場景嘉賓們決不惜更多的按動快門紛紛合影留念。盛裝實景1-觀賞性嘉賓正對名車、美女流連忘返之際前方有與實景相呼應的盛裝藝術表演提琴樂隊、行為藝術、寫生仿佛置身於英國倫敦藝術街頭。盛裝實景2-互動性嘉賓正對名車、美女流連忘返之際前方有與實景相呼應的盛裝藝術表演剪影、畫框藝術仿佛置身於英國倫敦藝術街頭。盛裝實景3-自助茶歇在樣板房門口點綴白色休閒圓桌、配套白色休閒靠椅、遮陽傘等設施來賓三五一組圍坐在遮陽傘下享用茶點共用輕鬆愜意的英倫午後時光……曼哈頓主題