医药-活动-石药集团右旋维C征名启示活动整合方案2006.ppt

石药集团右旋维C征名启示活动整合方案议程背景及市场分析维生素C制剂市场分析目前维生素C市场是全球维生素生产厂家竞争最激烈一块过量供应使得价格直线下滑；石药集团是全球维生素C原料最大的生产者；在维生素制剂市场上多数品牌是复合维生素产品；目前国内尚无能与国外产品直接竞争的维生素C制剂品牌;石药集团拟于05年度向市场全力推出——右旋维C含片；此产品是石药集团向保健品领域进军的第一个产品。中国Vc消费市场分析维生素C生产与消费严重不平衡；国内消费严重不足维生素C每年用量仅为4000吨左右我国维生素C人均年用量不足4克远远低于欧美发达国家的人均年用量60-90克；随着公民生活水平的提高公民自身的保健意识正在不断增强；国内维生素C市场潜力十分巨大一个巨大的维生素保健品市场正在快速形成。主要竞争对手及产品罗氏力度伸产品特点：高含量维生素Ｃ橙味泡腾片卖点：增强机体抵抗力用于预防和治疗感冒及各种急慢性疾病安利复合维生素C片产品特点：天然维生素C+复合柠檬酸（来自于柠檬果肉及果皮的提取物）卖点：纯天然植物营养素市场挑战：如何与其他类似产品区分如何在短期内提高知名度如何引起消费者关注获得消费者的反馈我们的观察：果维康需要一个独特的并迎合消费需求的产品定位此次活动能否成功取决于：好的创意互动性强的广告吸引消费者关注和参与电视、网络及平面媒体的有效配合后期结果发布会形式的创新和新闻炒作传播障碍来自竞争环境：国内各种维生素产品众多竞争激烈如何使果维康区别于其它产品并在短期内提高产品知名度将是此次活动的关键。来自消费者：如何吸引消费者眼球积极参与互动活动；如何有效获得消费者对产品的反馈；如何使消费者清晰的接受到果维康的产品诉求。来自媒体：如何吸引媒体报道此次活动从而扩大活动影响力并达到最佳期望效果。2.目标受众、活动目标和策略目标受众：消费者性别：女性为主年龄：15-40岁特点关注健康与美丽等话题注重生活质量关注时尚的生活方式愿意购买和使用保健产品大中城市生活无忧有一定经济基础Driver驱动更健康的身体更和谐的生活更美丽的人生活动目标策略策略分析3.整合方案整合方案框架整合方案1：广告策划方案整合方案1：广告策划方案整合方案2：媒体购买方案整合方案3：网络互动整合方案4：发布会及PR宣传活动目标和策略发布会形式与流程—概述发布会形式与流程–说明目标媒体时间新闻点和传播信息分析北京全国媒体发稿配合4.总预算谢谢！