【精编】康恩贝户外媒体投放建议方案.ppt

萃芙理户外媒体分时投放建议书索引第一篇：Chainfree萃芙理关于萃芙理：品牌愿景：产业环境：品牌契机：加强“萃芙理Chainfree”的品牌形象在重大事件营销和新品推出时采用户外广告来塑造品牌形象加强与广大消费者的深层次的沟通、交流增强品牌的可信度与亲切感从而获得主要目标消费者的忠诚度。第二篇：户外广告分析“有效”成就户外广告高速发展：户外媒体的蓬勃发展表现在生活者方面就是户外媒体接触率和接触时间的增加对生活者分析显示：25岁以下的年轻人所有指数都在100以上表示他们对所有列出的户外媒体的倾向性这一方面为我们户外广告快速增长找到了依据；另一方面也为我们户外广告的未来继续保持高速发展提供了坚实的群众基础。户外媒体对品牌知名度提升及广告的瞬间提示作用越来越重要户外媒体在传播效果上仅次于电视成为第2大媒体相对由于电视、报刊等传统媒体广告价格不断攀升而广告效果逐渐下滑的趋势户外广告以其较低的千人成本和较好的传播效果赢得了越来越多的直销品牌的亲睐。第三篇：萃芙理户外广告分时投放策略广告目标：目标消费群描述：目标消费群接触户外媒体习惯：媒体选择策略：媒体选择策略：媒体选择策略：媒体选择策略：媒体选择策略：媒体选择策略：媒体选择策略：媒体选择策略：大户外塑造萃芙理大品牌常规户外投放模式：如今萃芙理面临的问题：创新是传播的不竭动力！创新是传播的价值灵魂！！——企业传播是一种创造性劳动没有创新就没有传播的影响力就形成不了在传播上的突破。如何突破？如何寻找到更有效的户外广告传播途径？？户外广告（单一媒体）传播效果研究影响户外广告传播效果的“三七”现象发布周期户外广告传播效果研究（举例）平均到达率与辐射半径的关系图户外大牌发布2500米范围内的广告平均到达率与时间的关系（％）（样本N=12310）“三七”现象告诉我们——“户外广告客户的广告费一半被浪费在哪里？”如何才能解决“三七”现象？分时——以30天-60天为一个投放周期在影响力上升期和最佳发布期进行投放减少无谓浪费；移动——多点布局则通过影响力半径的交叉覆盖达到传播效果最大化。中国首创世界最大的分时媒体TimeShareMedia（简称TSM）TSM概念：分时媒体突破户外媒体发布对时间的限制（多以一年为周期）对地点的限制（单点的、静态的）把户外媒体的发布时间划分为等长或变长的多个时段根据客户的不同投放需求将“多块、分时、分地”的媒体科学组合套装发布实现分时间、换地点、多点位、大范围、高频次的户外媒体投放模式。户外媒体分时投放与传统户外媒体投放比较之一：定时变分时户外媒体分时投放模式三要素户外媒体分时投放的效果TSM-分时媒体“分时投放”萃芙理要是我们能用一块广告牌一年的费用在目标城市的几个商圈都提升品牌的影响那该多好啊!“分时投放”策略：一年“分时投放”策略：电视媒体+户外大牌——品牌提升的“黄金搭档”通过分时户外媒体的投放既满足了萃芙理对户外媒体的需求又对其他传统媒介起到补充作用在有限的费用预算条件下：最大限度的提升萃芙理品牌在浙江的爆发力和影响力！！对浙江省重点区域：温州、台州、宁波、绍兴、嘉兴、湖州及金丽衢三城市市场加大品牌渗透、扩大品牌知名度！！！采取大户外这一最具冲击力的户外大众媒体以提升品牌形象（知名度+美誉度）为主要目标。——核心媒体采用候车亭／车身广告／楼宇广告／电视广告/报纸广告/网络广告等网络媒体以进行品牌核心信息诉求为主要目的；户外网络媒体主要是建立与受众者长期而稳定的互动关系以获得他们对品牌的好感实现最终关联行动——辅助媒体“分时投放”效果预估：第四篇：分时传媒分时传媒—中国最大的户外媒体公司分时传媒+凯雷投资——强强联手共同打造中国户外媒体超级市场分时传媒—网络化整合全国范围户外媒体资源分时传媒——一站式服务分时传媒成功案例：Lenovo联想手机--“i807粉时尚”分时传媒+萃芙理携手并进共铸辉煌分时打造萃芙理服务团队：分时制定萃芙理服务流程：本案综述：谢谢您的聆听！