【精编】合生元益生菌补充剂.doc

合生元益生菌补充剂TVC广告创意©风和日丽2002年1月29日说明：要说清楚合生元益生菌补充剂不同凡响的独特功能首先我们要提醒并强化抗生素类药物对婴幼儿及儿童健康的危害并引起年轻妈妈们的高度重视。新的开创性的革命式产品必然要走一段教育市场的道路在市场教育的初始阶段广告片不可能太短因为要讲清楚事物的前因后果是需要时间来展开的。由于合生元益生菌补充剂的价格比较贵如果单纯把它定位为“孩子吃药后的补充剂”虽然能引起年轻妈妈们的注意但是未必会使她们付诸行动。所以我们需要对品牌进行提升将它定位在“孩子健康的必需品”上这样出于对孩子健康的考虑年轻的妈妈们必然会高度重视。合生元益生菌补充剂所要关注的市场点非常明确就是抗生素类药物对婴幼儿及儿童健康带来的危害以下创意我们都围绕这一中心点展开铺陈并都力争在建立新产品的充分认知基础上使广告片更有看头更有戏剧感和趣味性更能吸引并打动那些孩子还小的“妈妈”们。考虑到制作成本的因素建议在制作时采用二维卡通化的手法以下我们共提供3条创意供参考选择希望有机会展开下一步的合作。合生元益生菌补充剂TVC“好妈妈”篇----创意说明在这个创意里我们把为孩子买“合生元益生菌补充剂”的行为定位为好妈妈的准则之一----好妈妈应该关心孩子的健康；好妈妈应该不仅仅只给孩子第一把保护伞（在孩子出生时经产道传给孩子益生菌源）更应该给孩子第二把保护伞（在孩子服药后或在孩子身体处于亚健康状态时给孩子服用益生菌补充剂）。这样每个年轻的妈妈在接受广告信息以后可能会问自己：“我给孩子买了益生菌补充剂吗？我是好妈妈吗？”如此能够刺激年轻的妈妈们将对孩子健康的关心付诸为行动----给孩子买益生菌补充剂。而且在这部广告片里第一把保护伞、第二把保护伞的比喻形象生动有很强的记忆点。广告采用二维手法拍摄形象生动而且富有趣味性给人以亲切感。合生元益生菌补充剂TVC“好妈妈”篇----故事脚本（30秒）声部：企业旁白：宝宝一出生好妈妈就给了宝宝第一把保护伞—--天然益生菌源。宝宝病了抗生素在杀灭病菌的同时也杀死了益生菌。菌群失调宝宝难免再生病。这时好妈妈给孩子服合生元益生菌补充剂每包含100亿益生菌及时调节菌群平衡宝宝自然更健康。丁丁豆豆：你是好妈妈吗？！企业旁白：法国合生元。视部：一个充满童话气息的场景中一个刚出生的很可爱的婴儿乘着降落伞徐徐落下伞上有益生菌的字样。一个年轻的妈妈欣喜地抱住了婴儿。（均为二维卡通制作）哭闹中的宝宝妈妈喂他吃药。拟人化的药物大侠在宝宝的体内杀灭拟人化的病菌。药物也杀死了可爱的益生菌。妈妈用奶瓶给宝宝喂奶宝宝撅嘴不吃。宝宝没精打采的样子。妈妈拿着手中红线很高的体温计焦急的看着宝宝。显得特别温馨体贴的妈妈拿起合生元特写包装。妈妈撕开小包往奶粉中倒着合生元无数可爱的益生菌小精灵飞入奶粉中溶解字幕：嗜酸乳杆菌、婴儿双歧杆菌、两歧杆菌小精灵在宝宝体内形成有益菌占主导的欢乐场面。宝宝在妈妈的怀抱里开心、灿烂的笑容妈妈开心的笑了。丁丁豆豆从产品包装上跳下来稚气调皮的对画外问道：产品标版字幕旁白：补充益生菌法国合生元合生元益生菌补充剂TVC“专家”篇----创意说明在这个创意里我们用健康教育的方式直接阐述产品概念。以设问来引起年轻妈妈的注意：孩子生病了光打针吃药就够了么？接着用一个专家的讲解形象的比喻道出打针吃药后服用合生元益生菌补充剂的必要性。然后用年轻妈妈的恍然大悟来加以强调：原来光打针吃药是不够的。专家的讲解和生动形象的画面给人以极强的说服力最后以打针吃药补充益生菌更重要的强调强化了受众的记忆。合生元益生菌补充剂TVC“专家”篇----故事脚本（30秒）视部：大型的讲演台大屏幕写着：合生元婴幼儿健康讲座台下年轻妈妈们早已满坐二维卡通化的手法外国专家登台首先向妈妈们发问道：台下的妈妈议论起来专家手一挥大家静下来配合专家讲座大屏幕出现向小树苗喷药的镜头特写叶子上的各种虫子纷纷死去镜头一转小树叶又被害虫咬的千疮百孔屏幕上出现妈妈给小孩吃药的镜头拟人化的药物在宝宝的体内杀灭拟人化的病菌。药物也杀死了可爱的益生菌害菌重新滋生宝宝无精打采病焉焉的样子台下年轻妈妈们露出吃惊的表情专家拿出合生元益生菌补充剂。合生元益生菌补充剂的包装特写。大屏幕显示无数可爱的小精灵从合生元益生菌中小包中飞出。字幕：嗜酸乳杆菌、婴儿双歧杆菌、两歧杆菌小精灵在宝宝体内形成有益菌占主导的欢乐场面。宝宝在妈妈的怀抱里开心、灿烂的笑容年轻妈妈一起鼓掌丁丁豆豆从包装上跳下两人向画外说道：产品标版字幕：补充益生菌法国合生元声部：专家：宝宝病啦打针吃药够吗？给小树喷药害虫杀死啦益虫也没了小树能长保健康吗？同样打针吃药抗生素杀死病菌的同时也杀害有益菌----益生菌。菌群失调宝宝难免再生病。这时服用合生元益生菌补充剂每包含100亿益生菌及时调节菌群平衡宝