中国农业产业化经营的品牌战略研究.pdf

东北林业大学博士学位论文中国农业产业化经营的品牌战略研究姓名：李德立申请学位级别：博士专业：林业经济管理指导教师：尚杰20060601摘要市场竞争已经由产品竞争进入到品牌竞争阶段但是由于计划经济思想的残留以及生产水平的制约中国农业的品牌经营落后于其他行业。农业产业化是在现实资源禀赋、经济结构和国家能力等条件下解决我国农业症结的一条有效途径。得到体现农产品市场竞争更为激烈农业产业化经营实施品牌战略是其提升市场竞争力的必然选择。农业产业化与品牌化经营都是市场经济和工业化的产物这是二者连结与一般商品相比农产品品牌既表现出品牌的一般特点又存在特殊性。即农产品品牌战略研究的基础。由于农产品品牌特殊性及农业产业化经营的特点制定农业产业制定的逻辑框架包括品牌诊断、品牌战略设计和品牌战略实施其中品牌战略设计的内透过品牌诊断环节对农业产业化经营品牌战略的环境进行考察可以看出我国农产规模小和组织体系不健全等方面。运用战略环境分析方法指出了农业产业化实施品农业产业化经营品牌战略的决策主体是企业家。品牌整体规划战略三个部分包括远文指出品牌维护包括品牌形象和品牌质量的维护主要通过内部的管理系统进行同时法律品牌维护的重要武器。品牌延伸是理论与实践的热点农业产业化经营品牌延伸应着重分析自身条件适当采用主副品牌及授权许可等策略。最后应用理论研究成果对黑龙江垦区农业产业化的品牌经营状况进行了实证研究总结了经验并找出问题进而提出改进对策。农业产业化的发展带来农业生产的规模化和标准化为品牌战略的实施奠定了基础。同时农业产业化经营的发展使我国的农产品走出了短缺时代农产品的差异性的基础。农业产业化经营与品牌战略又有着内在的联系：品牌战略是推动农业产业化经营的重要手段农业产业化是实施品牌战略的基础。品牌存在品牌形象、品牌拥有主体的特殊性和品牌效应的外部性这是农业产业化经营化经营的品牌战略既要遵循战略制定与实施的一般规律又具有自身的特点。品牌战略容包括品牌整体规划战略、品牌导入战略和品牌经营战略三个部分。产品品牌存在品牌质量差、品牌管理层次低等问题。农业产业化品牌经营的难点在于生牌战略的所面临的外部环境的机遇与挑战内部资源的优势与劣势。景规划、文化规划和管理规划是对农业产业化经营品牌战略的全面部署品牌远景规划规定了品牌战略的目标品牌文化规划规定了品牌战略的深层次的思想意识统一品牌管理规划规定了品牌战略实施的组织建设和管理方式。品牌导入包括新建品牌的市场导入以及出于更新或扩大影响目的的原有品牌的市场导入。品牌导入包括品牌定位和品牌识别品牌定位是品牌战略的核心农业产业化经营可有针对性地采用绿色品牌、原产地品牌等定位战略并通过品牌识别战略即品牌的视觉形象设计和品牌整合传播提升品牌的认知度和联想度。品牌经营战略包括品牌维护和品牌延伸两个方面。本关键词农业产业化经营品牌战略．．甌鷅瓾瑆．．甌瓸：；瑃．．．瑂瑃瑃．．甌甒—．瑃．；．甀琽瑃甌甌琣瑃瑃．．髀问题的提出．芯康谋尘．芯康囊庖经济兴邦品牌兴国。市场竞争日趋激烈越来越多的企业开始认识到品牌是竞争改革开放以来我国品牌经营发展惊人品牌经营发生了两个深层次的改变：从过年代以来的企业并购品牌在这些商业活动中扮演了重要的角色品牌等无形资产的价值得到了肯定。民族品牌的成长使国家经济竞争力在迅速提升。与发达国家相比我国自有品牌价值还很低。在全球品牌一百强中美国占据了八十个席位而我国仅有我国农产品短缺时代已经结束。实践证明优质农产品的品牌经营比一般农产品具有更尤其是发达国家的名牌农产品正在逐渐进入中国市场农产品市场的竞争日益激烈。因此中国农业面对的不但是农业生产力水平提高后国内农产品买方市场的形成更需解决的问题是如何通过提高农产品的市场竞争力抵御国外农产品对国内市场的冲竞争。品牌是农产品质量