包装印刷色彩与包装设计概述.pptx

包装设计与色彩包装设计与色彩ColorColor什么是联觉现象？在心理学上各种感觉之间相互作用的心理现象叫联觉现象。人们对颜色感觉容易引起联觉那是因为颜色容易对人的心理产生这样或那样的影响。什么是联觉现象？什么是联觉现象？一色彩的冷暖这是一种最普遍的知觉经验这种经验来源于联想。颜色的冷暖更多是来自人对光的体验。不同颜色的光的波长（色相）是不同的紫光波长最短红光波长最长。长波系列的色彩有温暖的感觉。暖调以暖色相为主表现为兴奋、热烈、温暖等包装设计与色彩色彩的冷暖包装设计与色彩色彩的冷暖包装设计与色彩色彩的冷暖包装设计与色彩色彩的冷暖包装设计与色彩色彩的冷暖冷调以冷色相为主表现为平静安稳、清凉等冷调以冷色相为主表现为平静安稳、清凉等冷调冷调冷调介于性格鲜明的冷、暖两极之间的色彩例如黄绿色与某些紫色在冷、暖感上比较含混不妨将他们判为冷暖意义上的中性色彩。这些中性色彩有的人认为是暖色而有些人则认为是冷色。人类在对色彩冷暖感觉上的一些差异。中性色中性色二色彩的进退感实质上处于同一距离上的不同色彩会造成不同深度印象即有的色彩有“抢前”的趋势而另外一些色彩则有“后退”的倾向。一般来说进退感对比最强烈的色彩组合是互补色关系。“白——黑”、“红——绿”、“黄——蓝”、这三组两极对立的色彩组合中红、黄、白——抢前趋势绿、蓝、黑——退缩为前者背景。包装设计与色彩色彩的进退感明度对比中亮色为进暗色为退；饱和度对比中高饱和度色是前进色低饱和度是后退色；有彩色系与非彩色系对比中前者是前进色后者是后退色。色彩的进退感对比有助于图形知觉基本模式——“图像/背景”模式的建立是提高视觉传达有效性的一种重要手段。包装设计与色彩色彩的进退感包装设计与色彩色彩的进退感三、色彩的味觉与嗅觉转移人类与其他动物一样要靠摄取食物和呼吸空气以维持生命从确保呼吸与饮食的安全上着眼嗅觉比味觉更为重要。这两种感官都靠化学物质的刺激引起的。色彩与嗅觉的联系在食品、饮料、化妆品和日用化工产品的产品开发及其包装设计上具有十分重要的意义。按味觉和嗅觉印象可将色彩分成各种类型：1、食欲色2、败味色3、芳香色4、浓味色1、食欲色能激发食欲的色彩源于美味食物的外表印象例如熟透的红葡萄新鲜的橙子、柠檬等食用色素大多属这类色彩。2、败味色与食欲色相反常与变质腐烂事物及污物的外观印象相联系各种灰调的低纯度色如灰绿色、黄灰色、紫灰色等。3、芳香色“芬芳的色彩”常常出现在赞美性的形容里这类形容来自人们对植物嫩叶与花果的情感也来自人们对这种自然美的借鉴。在香水包装、化妆品与美容、护肤、护发用品的包装设计上经常被采用。包装设计与色彩色彩的味觉与嗅觉4、浓味色咖啡、巧克力、调味品、红茶等这些气、味浓烈的东西在色彩上也常较深浓故褐色、暗紫色、茶青色等便属于这类使人感到味道浓烈的色彩。包装设计与色彩色彩的味觉与嗅觉色彩起着一种暗示的作用它是一种包含各种含义的浓缩了的信息。——心理学家罗索·福斯坦第格包装设计与色彩