包装印刷包装设计培训课件.pptx

一起走进包装的世界。玻璃包装环保材料包装纸包装玻璃包装环保材料包装讨论：1.1包装的定义：1.2其他国家为包装所下的定义大同小异：实例1:月饼的包装实例2:音箱的包装去银行取了十万元钱要怎么包装？前提是你没有带包……2.1包装设计的概念2.11包装造型设计包装造型设计2.12包装结构设计包装纸型结构2.13包装装潢设计包装装潢设计包装的主要作用（或功能）包括：3.12方便使用绝大多数商品只有在进行合适的包装之后才能装卸、运输、堆码和储存。例如纸箱、托盘和集装箱等。给流通环节贮、运、调、销带来方便如装卸、盘点、码垛、发货、收货、转运、销售计数等；现代包装还需便于使用、消费。集装箱3.13.促进销售包装是提高商品竞争能力的重要手段。包装可以通过形状、颜色、材料、重量以及能刺激消费者视觉和别具一格的包装设计来影响消费者刺激其购买动机最终使消费者下决心购买。许多促销活动都可以通过包装来实现。有些文献还罗列了其他一些包装功能精神功能或审美功能这些都可以用上述三个功能来概括。包装是一个集合总体它包括了种类繁多的包装产品和产品包装。其分类如下:1.按包装材料为主要依据的分类可分为:纸包装、塑料包装、金属包装、玻璃包装、陶瓷包装、木包装、纤维制品包装、复合材料包装和其他天然材料包装等。2.按商品不同价值进行的包装分类可分为:高档包装、中档包装和低档包装。3.按包装容器的刚性不同分类可分为:软包装、硬包装和半硬包装。4.按包装容器造型结构特点分类可分为:便携式、易开式、开窗式、透明式、悬挂式、堆叠式、喷雾式、挤压式、组合式和礼品式包装等。5.按包装在物流过程中的使用范围分类可分为:运输包装、销售包装和运销两用包装。6.按在包装件中所处的空间地位分类可分为:内包装、中包装和外包装。7.按包装适应的社会群体不同分类可分为:民用包装、公用包装和军用包装。8.按包装适应的市场不同分类可分为:内销包装和出口包装。9.按内装物内容分类可分为:食品包装、药包装、化妆品包装、纺织品包装、玩具包装、文化用品包装、电器包装、五金包装等。10.按内装物的物理形态分类可分为:液体包装、固体(粉状、粒状和块状物)包装、气体包装和混合物体包装。5.1包装设计的定位我是谁？看似简单而又复杂的问题.可以做一下市场调查得到一份市场调研报告。1.有关该公司和该品牌的背景信息。2.该设计项目的性质和范围（产品特征）3.市场调研（趋势及竞争情况）4.目标市场（人口统计学资料及对消费者的各种了解）5.预算和成本问题6.生产中的各项问题及限制因素7.相关的管理规定8.各种环保政策通过这份报告我们可以对消费者的生活方式、购物类型、生活习惯、审美情趣和个人态度有一定的认识。因此是设计团队开始了解产品市场的一种有效途径。一项重新设计工作的产生也许是因为客户希望改变现有的包装设计以便反映出：产品成分的改变;包装材料或包装结构的变化;突破同类产品的竞争保持视觉效果上的领先地位;为了便于进行全球销售而在包装上新增了一种外语;包装上文稿的修订或者法律规定的改变.对重新设计工作产生影响的问题包括以下几个:1.现有品牌的优点或者品牌资产是什么?2.包装设计中需要保留的一些品牌资产元素是什么?3.产品门类是否发生过什么变化?4.这一品牌是否需要做一次翻新手术以便符合当前的潮流?5.这一品牌是否需要重新定位以便保持其竞争优势或保持其市场份额?第一阶段检查清单LEVIS世界顶级牛仔品牌【诞生背景】【性质和范围】【产品特征】Levi’s产品广告Levi’s产品广告Levi’s产品广告Levi’s产品广告Levi’s产品广告Levi’s产品广告Levi’s产品广告Levi’s产品广告随着全球暖化绿色环保意识抬头进而让环保风潮成为现代人崇尚向往的最新时尚。LEVI’S推出的SIGNATURE系列并且邀请到韩国人气影星宋承宪代言以吸引亚洲人更加认识Signature®『GreenCollection』【市场调研】【门类分析】【产品分析】5.11品牌定位1.突出品牌的色彩形象富士胶卷包装2.突出品牌的图形形象Mariboro产品包装3.突出品牌的字体形象5.12产品定位五谷面场包装（2