《酒鬼酒》广告文案.pptx

工艺酒鬼馥郁山水产品分析：从酒鬼酒自身的产品特点出发在设计LED背投广告时可着重抓住以下两点：1、在中国白酒的12大香型中馥郁香是酒鬼酒独创、独有的所谓二者为兼三者为复馥郁香就是指酒鬼酒兼有浓、清、酱三大白酒基本香型的特征一口三香前浓、中清、后酱。广告创作过程中以“馥郁”为亮点打出产品特色。同时用“馥郁”二字和山水相接使美酒与美景相交生辉。2、从酒鬼的产品文化入手突出其在湘楚文化中的独特气质。以黄永玉为其设计的“麻袋陶罐”为噱头突出酒鬼酒与张家界山水交融在一起的一起的工艺品特色。以达到品酒、乐山水、赏文化三位一体的品牌形象感。媒介分析一、LED广告牌的特点：1、显示了产品的高科技、商家雄厚的实力和信誉2、效果多变色彩自由调配可任意调配所需色彩满足企业形象个性化的要求3、正面、侧面、整体都可发光透光性强立体感强。4、发光亮度高夜晚的效果更加突出对城市布局具有美化作用吸引人的眼球。5、具有很强的资讯发布功能可给受众以实在的信息指导。二、媒介策略1、广告的大屏幕的轮动播出将会使此广告成为景区的标志之一吸引受众的注意力。不论是平面广告还是视频广告都要尽量做到广告字体、广告标志以及商家品牌标志的醒目与清晰。2、针对LED广告牌的特点在广告途中作一定的景区咨询服务以服务促广告将会收到不一样的广告效果。3、对于LED广告牌这种多媒体的广告标示我们还可以进行多媒体整合策略。在其上投放图像平面广告视频活动广告使其即具有平面广告牌的功能又拥有多媒体视图广告的功能。不仅可增加广告自身的丰富性又可使资源得到更合理充分的利用。企业分析：酒鬼在湖南境内的品牌知名度尚有但由于相对的区域局限其产品知名度与美誉度在全国范围内还不足以与“茅台”、“五粮液”等品牌相抗衡。此次在张家界景区内推出LED广告可以通过张家界景区的知名度带动与提升企业与产品的知名度也是山水文化与酒文化的一种交相辉映。“酒鬼”品牌作为酒鬼酒股份有限公司旗下的重要品牌。其知名度和美誉度的提高直接关系到该组织的知名度和美誉度。广告表现：镜头一：远景摇冬日的张家界残雪缀于枝头山风摇曳雪花簌簌下落。镜头二：全景+远景仰拍崎岖的山路中一队穿汗衫的挑夫肩担着沉重的货物向山顶攀登。镜头三：近景镜头中篓筐中满满的酒鬼酒。镜头四：近景+特写挑夫驼下的背脊湿透了而黏在背上的汗衫浑浊的呼吸声急促地喘息从口中喷薄而出的昏白的雾气。镜头五：远景山林中隐约的一座酒店。镜头六：全景挑夫抬头看不远处的酒店。镜头七：近景+全景摇酒店门口一排整齐的箩筐每个箩筐旁站一个挑夫。镜头八：近景+特写领头的挑夫将一瓶酒鬼酒转交给身穿制服的酒店工作人员。两人双手皆捧握的酒鬼酒特写酒鬼酒瓶。镜头九：远景俯拍挑夫们下山镜头十：大远景摇张家界的山景茂密的山林中传来悠扬的张家界山歌《马桑树儿搭灯台》。尾声：画面定格酒鬼酒商标备选广告语：“工艺酒鬼馥郁山水”“醉酒鬼醉山水”“武陵仙山酒鬼天下”备注：背景音乐待选武陵仙山酒鬼天下附录：酒鬼酒股份有限公司简介酒鬼酒股份有限公司前身为始建于1956年的吉首酒厂1997年07月上市公司股票上市地为深圳证券交易所证券代码为000799股票简称“酒鬼酒”。自上市以来企业不断发展壮大酒鬼成为“中国驰名商标”公司曾先后荣获“全国酒文化优秀企业”、全国“五一劳动奖状”、“全国轻工业系统先进集体”、“全国先进集体”、“中国公众形象优秀企业”、“全国质量效益企业”、“全国酿酒行业优秀企业”、“全国酒文化优秀企业”、“中国公众形象优良企业”、“全国食品行业质量效益型先进企业”、“全国食品工业科技进步优秀企业”等多项荣誉。公司主营业务为生产、销售酒鬼酒、湘泉酒、内参酒等系列白酒产品产品畅销全国30多个省、市、自治区远销美国、日本、俄罗斯、韩国、东南亚及港澳台等20多个国家和地区。公司传承湘西悠久的民间传统工艺依托湘西独特的自然地理环境和地域文化资源独创中国白酒“馥郁香型”。酒鬼酒﹑湘泉酒曾荣获法国波尔多世界酒类博览会金奖﹑比利时布鲁塞尔世界酒类博览会金奖、中国首届食品博览会金奖、全国轻工博览会金奖、北京国际经贸博览会金奖、中国国际新产品新技术博览会金奖和中国白酒典型风格金杯奖曾荣获“中国十大文化名酒”、“国产精品”、“中国名牌消费品”、“世界名牌消费品”等称号。酒鬼酒公司位于湖南吉首市北郊酒鬼工业园区旁依枝柳铁路和1828省道为风景名胜区张家界、猛洞河、王村古镇至德夯苗寨、凤凰古城的必经之地这里群山环抱风景如画酒鬼生态工业园已被国家旅游局列为全国首批工业旅游示范点。2007年酒鬼酒公司在湖南省委、省政府及湘西州委、州政府的支持下在社会各界的关心下完成企业重组和改制工作。