2022新媒体时代微电影广告的营销策略.docx

2022新媒体时代微电影广告的营销策略新媒体时代微电影广告的营销策略新媒体时代给微电影广告营销带来发展机遇的同时也给其带来巨大挑战与问题。企业营销若要占据社会市场则需以消费者为导向留意内容的健康性、创新性;注意传统媒体传播与新媒体传播方式的有机整合;注意企业品牌印象的强化从而提高微电影广告营销传播效果。一、新媒体时代下的微电影广告特点与传统电视广告相比新媒体时代下的微电影广告有更明显的优势。首先更低的制作成本更高的性价比。在新媒体时代互联网传播是效果高而成本低的传播方式而依靠这一传播方式的微电影广告则降低了制作难度与制作成本同时其性价比要更高于电视广告。因为在微电影广告中受众可参加其中亲身体验与这就为企业营销省去了不少广告费用强化了传播效果。其次更精确的消费者定位。在新媒体时代怎样充分利用广告费把握消费者需求有针对性、有目的的投放广告是非常重要的。尽管电视广告可随电视节目融入千家万户不管男女老少不管职业爱好都能够变成传播对象却难以改变电视节目已有的大众传播特点因而电视广告缺乏针对性对目标消费者分类传播欠缺明确性。而网络视频广告有着更为明确的分类甚至能借助通过IP地址来了解消费者位置与性别等信息。在当前新媒体时代下我国互联网市场在营销理念上提倡;有效到达;以及;精确定位;设置了特地机构对受众年龄职业、性别比例等数据进行了统计分析从而让广告主的营销更为精确。同时受众可以借助宣扬亦或利用社交平台上的;转播;栏目刚好了解微电影内容自选观赏。而广告主则可依照观众的需求对消费者品尝进行定位明确广告投放。另外更强的互动性强更刚好的反馈更全面的服务。与电视媒体相比互联网媒体具有更强的互动性为受众创建了;看法平台;他们可以自由选择微电影并在平台上自由表述自己对广告的看法与想法还可以搜素自己喜爱的产品信息并和宣扬营销人者进行沟通这就打破了电视广告的`单向传统与受众被动局面更适应当前受众的生活方式。此外具有更新奇的形式。相比于传统轰炸式或说教式广告微电影广告融合了文字、音视频等要素有着更精致的制作既可体现了商品也体现出了其可欣赏性以及艺术性更能够满意消费者情感需求增加广告感染力与吸引力引人入胜。二、新媒体时代的微电影广告营销策略在新媒体时代中互联网既给微电影广告带来了有利条件也给微电影广告的营销带来不少问题如病毒式营销。同时因其形成时间不长还有很多不足之处如内容上欠缺创意降低了其欣赏价值;无法权衡商业与艺术比重;不注意品牌形象;投放平台缺乏稳定性与专业性;缺乏有效的监管政策易导致市场混乱。因此为了将微电影广告营销做得更好我们须要实行有效的营销策略。第一、以消费者作导向注意创意强化互动。在新媒体时代双向式的互动传播系统终将代替传统媒体的单一外向传播。对于信息的发布除了传媒工作者之外消费者也可以参加其中这就提升了顾客地位使得营销传播工作者还需依照由客户信息处所获得的资料信息对整合营销战略加以改进与调整实现了双向互动出现了更丰富的创意内容。在网络整合营销中我们须要注意和受众的互动。在一般营销中主要包括评论、转发或者留言等互动方式而在微电影制作中我们还可让消费者主动融入到微电影制作中实现更高层次的互动。如在新浪微博中其广告营销融合了多因素结合如动漫、微博、嬉戏、微电影等可使网友自由参加到微电影嬉戏互动中因而取得了非常明显的营销效果可视为网络整合营销之典范。其次、整合媒体传播强化营销传播效果。对于企业营销而言微电影广告仅仅是营销方式之一而若要强化营销传播效果则需整合其它传营销方法共同服务于品牌推广。因此在新媒体时代下网络整合营销是企业营销的有效手段。尽管网络整合营销的核心是网络传播但并不是说摒弃传统销售传播渠道而需充分发挥网络传播的中心作用并协作其他媒体与传播工具这样给客户及为以及潜在客户创建了良好的网络聚合平台能够给消费者供应权威而统一的品牌与产品信息的了解途径并给企业和消费者沟通、企业了解消费者行为以及营销传播效果评价供应了有效渠道强化营销传播效果。如《失恋33天》放映后5天票房则突破了1.6亿并在双十一当天超过四千万的票房登上周票房冠军。该影片可获得如此胜利网络整合营销模式是功不行没的。譬如微电影短片预热引发话题：这部电影的制作方采访了不同城市的年轻人将其失恋经验影像合集为《失恋物语》的微电影通过网络进行传播以引发网友情感共鸣甚至不少网友自拍了微电影《失恋物语》使得;失恋;变为当时的流行话题。其次利用微博助力：该影片的官方微博设计了;失恋博物馆;让网友参加其中贡献其故事与照片然