高校形象品牌设计论文.docx

高校形象品牌设计论文一、高校形象品牌设计对文化创新产业的推动作用(一)高校形象品牌设计能够确立创新的价值文化导向。以创新为核心的价值导向是高校文化创新产业发展的基础所以创新理念在高校文化创新产业发展中是十分重要的因素。而创新同样是高校品牌设计中的重要特征是高校形象品牌设计具有竞争力以及持续发展的源泉。高校资源的有限性要求高校资源能够得到优化配置而高校在其形象品牌设计中的主要职责就是挖掘优势资源并合理配置资源。高校形象品牌设计并不是噱头不能简单地追求博人关注而应当体现出创新理念在河北省高校形象品牌设计实践中要认识到要让高校形象品牌设计在文化创新产业中发挥出引领创新价值文化的作用就必须对高校形象品牌设计策划的可行性以及创新性作出分析无论是在教育思想、学校精神、发展战略、办学宗旨还是学风建设、教风建设、校风建设中都应当选取有价值的且有创新意义的策划和方案。(二)高校形象品牌设计有利于对高校文化进行呈现。对于文化创新产业的发展而言高校文化是重要的基石所以呈现出高校文化并体现出高校文化的内涵是高校文化创新产业获得认可并取得持续发展的基础。在高校形象品牌设计中对高校形象品牌的完善需要让形象品牌具有连续性并具有深厚的文化内涵这些文化内涵是让高校形象品牌具有连续性的基础同时也是高校形象品牌应当保留的一贯存在的信息。在他人看来通过这种文化内涵所塑造的品牌给人留下的印象也具有持续性。在这种核心概念的保留方面高校形象品牌设计与商品品牌设计并不存在明显差异如在DIESEL牛仔裤的品牌设计中重视强调和传达充满活力的生活态度以及生活方式即使为塑造产品形象品牌而服务的广告等外在形式不断变化但是这种核心概念并没有变更随着时间的推移这种形象品牌会被人们普遍接受与认可。而高校形象品牌设计要发挥出推动高校文化创新产业发展的作用就要求高校能够对自身的优秀文化与优势文化进行挖掘并凭借自身优秀文化和优势文化来提高高校形象品牌设计的质量当然在此过程中高校形象品牌设计也能够对高校文化进行呈现人们在对高校的形象品牌的认知过程中也会感受到高校文化的魅力从而使高校文化创新产业的发展发挥出推动作用。需要注意的是在高校形象品牌设计中高校文化即高校形象品牌设计的核心概念必须是优秀的、积极向上的这不仅是高校形象品牌设计深入人心、取得成功的关键同时也决定着高校形象品牌设计中所承载的高校文化能否被他人认可。(三)高校形象品牌设计有利于高校文化创新产业向社会延伸。高等教育在教育市场体系中处于中心地位围绕高等教育所形成的子市场包括学术市场、用人市场、科技市场、生源市场、师资市场以及教育投资市场而高校形象品牌的优劣也影响着这些市场功能的实现。除此之外随着文化创新产业的兴起高校文化创新产业也成为了围绕高等教育形成的产业形势在高校创新产业的发展中高校形象品牌同样发挥着决定性作用。从高校文化创新产业的投入来看高校良好的形象与品牌就像磁场一样吸收着资金、人才以及合作伙伴这是确保高校文化创新产业具有持久创新活力以及生命力的重要保障。高校良好的形象品牌不仅能够在吸引人才和扩展合作的基础上为高校文化创新产业提供了更好的外部发展环境而且也可以在提高师资队伍以及学生群体质量的基础上确保高校具有较高的科研能力并培养更多的优秀人才这种作用不仅能够进一步提升高校的品牌形象同时有利于高校文化的优化而高校文化的优化又为高校文化创新产业的发展创造了更好的内部条件由此可见高校形象品牌设计与高校文化创新产业的发展具有密切的关系并且二者可以形成一种良性的循环。从市场产出来看高校的形象品牌影响着高校文化创新产业能否转化为生产力。良好的高校形象品牌具有着不可估量的价值这种价值主要体现为他人对高校的信任作为无形资产的高校形象品牌能够从多个方面推动学校的发展有利于学校和社会合作关系的强化以及学校争取大众媒体、社会团体、政府机关、社会公众的支持这对于高校文化创新产业转化为生产力而言是至关重要的。由此可见高校形象品牌设计能够为高校文化创新产业走向社会打下坚实的基础对于文化创新产业吸引投资与构建合作关系具有重要作用如北大、清华等高校的品牌都推动了北大的方正、清华的同方等企业的发展而这些企业都在发展中为高校带来了美誉和利润。二、高校形象品牌设计的优化高校形象品牌设计在文化创新产业创建与发展中发挥着至关重要的作用所以在高校品牌经营过程中需要认识到塑造高校形象工作所具有的重要性。高校品牌形象设计是十分复杂的工程这一过程不仅要体现出高校育人的责任感同时要重视经济利益以及社会利益的实现。在UIS理论指导下学校品牌形象设计被分为校园文明与校园精神特征系统、校园行为规范及其运作系统、视觉形象识别系统三个部分三者分别是高校形象品牌设计中的核心内容、运行保障以及个性化途径其目的在于能够