高校学生体育消费的影响因素分析.docx

高校学生体育消费的影响因素分析介绍了我国高校学生体育消费市场的特征指出高校学生体育消费市场具有较大潜力。通过对影响高校学生体育消费的因素进行分析发现收入水平低、体育赛事产品开发不足、体育偶像缺失等是影响高校学生体育消费的主要因素。最后提出了促进高校学生体育消费的措施建议。高校学生体育消费随着我国体育产业化的快速发展体育消费市场也不断走向成熟。高校学生作为我国体育爱好者最为集中的群体拥有多样化的体育消费需求更拥有充裕的时间进行消费。然而目前我国高校体育消费市场开发还十分有限分析影响高校学生体育消费的影响因素有助于促进高校体育消费市场的开发进而促进我国体育商业化发展。一、我国高校学生体育消费市场的特点截止2011年底全国共有2762所高等院校在校学生总数超过2308.5万人“90后”学生的比重占绝大多数。高校学生参与体育活动的方式主要有个人健身、课余多人体育活动、观看体育赛事、参加校内外相关集体体育活动等。在参与体育活动的过程中学生会产生对体育产品和服务的需求主要包括：服装、器械、场地、培训等。高校学生体育消费具有以下几大特点：1.以个人体育锻炼为初衷消费层次较低高校学生出于强身健体或体育爱好的考虑大多会参与一种以上体育运动如常见的篮球、羽毛球等。在个人体育锻炼中体育产品和服务的消费种类单一、层次较低。以篮球为例：大学男生一个宿舍4人都是篮球爱好者其在篮球项目上的消费只不过几套运动服、运动鞋、篮球及相关护具等。而对于一些小众项目而言学生消费更是很少。如自行车运动购买优质山地或公路自行的学生还在少数而对于准专业设备如头盔、护具等的追求则更少。2.消费周期长无形体育产品消费乏力对于高校学生而言一套运动装备能够使用很长时间。同时某些运动设备还被作为日常生活日用品使用如一般的运动鞋。而在附加值较高的体育服务消费高校学生的消费乏力。如现场观看体育赛事大部分高校学生可能没有现场观看CBA球赛的经历。同样对于体育专业训练服务的消费更是屈指可数。3.男女消费比重严重失衡消费意识有待提升高校学生体育消费市场普遍存在的现象是：男生消费比重大大超过女生而且男生体育消费也仅集中在体育爱好者群体消费市场范围较窄。没有任何一项体育熬好的女生在我国高校里普遍存在。她们对于体育用品和服务的消费很可能仅仅只是一根跳绳或是一个呼啦圈。相比之下男生的体育消费需求要旺盛许多。尽管如此许多高校男生虽然拥有一项体育爱好但对于体育产品和服务的消费也可能为零。他们通常会使用非专业设备在“搭便车”中享受体育带给他们的乐趣。总而言之我国高校学生将体育运动作为一种锻炼的方式而对于体育运动本身的魅力则享受较少。同时缺乏专业科学的参与体育的方式对于装备、场地和技能没有过多追求。二、影响我国高校学生体育消费的主要因素同欧美发达国家相比我国高校学生的体育消费欲望是受到压抑的。诸多客观原因致使学生们丧失了追求体育享受的动力和信心。影响我国高校学生体育消费的主要原因主要有收入水平、场地条件、体育消费刺激手段及体育偶像几个方面：1.收入水平我国绝大多数高校学生的家庭收入水平还远远落后欧美发达国家。受到房屋、医疗及教育等人生重大消费品的压力从小开始家庭对于小孩体育消费的意识培养较少。父辈缺少体育消费意识同样也影响着孩子。在高校内能够享受到廉价的体育设施和服务主要集中在篮球和田径等这些事是学生参与体育最为集中的领域。而参加俱乐部、购买健身卡或者观看现场赛事则是多数学生无法长期承受的。2.场地条件同校外相比校内拥有丰富的体育基础设施如篮球场、田径运动场等。对于学生而言最深刻的体育记忆或许也就是在这两个地方。而对于一些女生更加感兴趣的项目如网球、游泳、羽毛球等而言多数高校还不具有配备相应设施的能力。而这些项目往往是更“烧钱”的。3.体育消费刺激手段整体而言我国体育产业发展水平还远远落后于欧美发达国家市场中尽管充斥着多种多样的体育产品和服务但如何组织消费者进行消费实施一个有待研究的课题。对于高校学生而言体育消费大多是自发的、零散的。校内外缺少周期性的体育活动或者专业化的团队仅仅依靠校内的联赛是无法刺激广大学生进行体育消费的。4.体育偶像体育偶像不仅能够促进体育赛事的商业化运作提升体育赛事的观赏性还能刺激项目爱好者关注并参与项目。例如美国的NBA正式有众多的篮球巨星才有观赏性极强的赛事、值得回味的故事和值得珍藏的纪念品等全球篮球球迷都为之倾心。我国CBA正是有几位进入NBA的球星出现以及大量海外球员的引进才得以获得越来越多高校学生的关注。相比之下我过许多项目确实具有影响力的偶像缺乏对