高校图书馆品牌的自媒体传播策略研究.docx

高校图书馆品牌的自媒体传播策略研究摘要：高校图书管是当前高校建设及发展中的重要组成部分同时也是高校学生获取课外知识的一条重要途径为能够使高校图书馆得到更加良好的发展加强高校图书馆品牌建设是当前一项重要任务。在当前信息科技快速发展前提下利用自媒体手段建设并传播高校图书馆品牌对图使馆发展有着很大促进作用可使高校图书馆得到更好发展。关键词：高校图书馆；品牌；自媒体传播；策略DOI：10.16640/ki.37-1222/t.2016.10.183在当前高校图书馆发展过程中图书馆品牌建设是十分重要的一项任务同时也是促进图书馆发展的重要因素。良好的高校图书馆品牌可以在广大高校学生及公众面前展现良好形象使人们对图书馆更加认可。为能够使人们更加了解图书馆品牌应当运用当前自媒体技术选择有效策略加强高校图书馆品牌传播从而使更多人了解高校图书馆品牌进一步促进高校图书馆发展。1高校图书馆品牌传播必要性及重要意义随着现代高校教育正在迅速发展不同高校之间也有着越来越激烈的竞争对于高校而言高校图书馆占据十分重要的地位对提高高校竞争力有着重要作用。所以从当前实际情况而言创建高校图使馆品牌并且对高校图书馆品牌加强传播已经成为当前高校发展过程中的一项必要任务同时也有着十分重要的现实意义。下面详细进行分析。首选对高校图书馆加强品牌建设并且加强传播能够使图书馆公众形象得到有效提升。对于高校图书馆品牌形象而言其不但融合图书馆文化理念同时也融合图书馆文化积淀甚至可以说高校图书馆品牌形象蕴含着整个高校的文化积淀以及文化理念因而高校图书馆品牌传播所传播的并且仅仅是图书馆形象同时也传播者高校精神以及文化理念。对图书馆品牌加强传播不但对提升图书馆公众形象有利可使图书馆知名度及美誉度得到提高并且也能够使高校品牌形象得到有效提升。其次高校图书馆品牌传播能够使图书馆得到更好发展。图书馆品牌与其它商业品牌相比存在一定差异图书馆由于自身所处特殊环境及文化积淀人们接受起来相对而言比较容易其商业化程度相对而言比较低这对于得到政府及企业肯定十分有利从而使其能够赞助及投资使高校图书馆运作以及发展过程中出现的资金问题得到有效解决。在资金支持基础上图书馆可使其藏书在数量及质量方面得到不断提升并且也能够使环境友好度得到有效提高从而保证图书馆实现可持续发展。第三高校图书馆品牌传播可使图书馆的服务能力及科研能力得到有效提升。对于高校图书馆品牌而言其中最关键任务就是为高校科研任务做好服务要使图书馆品牌得到更好传播图书馆本质功能为基础条件也就是说要将优秀知识资源以及科研检索库入口提供给广大读者对于图书馆而言其基本功能就是信息服务而图书馆品牌的良好传播能够使图书馆信息服务能力得到更好发挥使服务受众面得到有效增加使其社会价值得到更好体现。第四高校图书馆品牌传播可以使图书馆工作人员素质得到有效提升。图书馆服务是以大量人力以及技术支持作为基础的而图使馆品牌传播能够使图书馆工作人员的服务能力以及技术能力均得到有效提升可促进其自身发展另外良好品牌形象对引进新技术及人员也十分有利可以为图书馆发展提供更加坚实的人才支持以及技术支持。2传统高校图书馆品牌传播方式的弊端对于高校图书馆品牌传播而言其传统方式主要包括口碑传播、广告传播以及公共关系传播在实际应该过程中这些传播方式效果并不是十分理想存在一些问题。第一口碑传播方式。当图书馆相关产品及服务被一部分读者认可之后这些读者就会成为忠实读者而在这些读者影响力范围之内其会对图书馆品牌方面正面信息积极进行传播并且与周围的人分享自身在图书馆所得到满意服务或者产品在该过程中这些积极因子会对周围人群产生正面影响从而使图书馆品牌形象可得到一定提升。但对于这种方式而言由于未能够直接面对读者在实际传播过程中很容易有一些负面影响出现比如表示模糊及无意中夸大等现象。第二广告传播方式。对于图书馆品牌的广告传播而言其主要内容就是设计出与图书馆介绍及利用相关的宣传小册并且派发给大众还有与各类公益讲座举办有关的宣传海报另外还包括服务大厅中的LED显示屏等方式。对于广告传播方式而言其具备的优势就是覆盖面比较广并且具有较强针对性速度也比较快但由于高校图书馆属于非盈利机构所以广告传播也就表现出一定缺点即需投入大量资金传播属于单向性并且读者存在抵触心理等。第三公共关系传播方式。该传播方式对新闻性以及及时性比较重视而对于图书馆的公共传播而言其主要就是通过策划公益讲座以及嘉宾读者见面会等活动并且对这些活动积极推广从而实现图书馆品牌传播。该传播方式的弊端就是持续时间比较短并且受众面比较窄。3当前社会自媒体分析3.1自媒体概念