食品包装设计的色彩表现.docx

食品包装设计的色彩表现一、食品包装设计的色彩表现色彩作为食品包装设计视觉语言中最主要的一部分是表达商品最直接有力的设计语言。由于视觉感受上得天独厚的优势色彩较其他设计语言更具影响力。食品包装上的色彩应用已经越来越多样化同时也为企业间接带来了丰厚的利润。1色彩平衡光的不同波段反射在不同的材质上所呈现的现象刺激人的视觉器官在大脑中产生色彩感人的中枢神经系统对此做出视觉生理平衡反应。人脑对色彩的视觉要求是协调舒适性即没有尖锐的刺激需求。人的大脑在视觉上对色彩的这种反应称之为色彩的平衡。色彩平衡有三种形式。①色彩对称：对称是形式美的一种构成形态有上下对称、放射对称、旋转对称等等。色彩的对称形式常常给人以端庄、大方、稳重、安宁、平静等感受。如："一茗茶业"是一款国际顶级的茶叶礼品包装设计。而成年人多以茶叶作为馈赠礼品。成年人丰富的生活经验和深厚的文化沉淀使他们更偏爱一些端庄、沉稳、不张扬的色彩。"一茗茶业"在色彩上选用的是白色、灰色运用色彩对称中的上下对称形式进行包装设计营造出复古、厚重的氛围和岁月的沧桑感同时彰显出"一茗茶业"的悠久历史。②色彩均衡：均衡是形态美学的另一种构成形式。虽然不是对称状态但是由于力学支点周围显示同量异形的状态以及由于色彩的深浅度、明度等差异显示视觉生理和心理感受相对稳定。这种形式是活泼、丰富的同时给人以多样化、自由、生动有趣的感觉同时还具有良好的平衡形态。如："芳临沙棘汁"是九三粮油工业集团有限公司出品的一款富含维生素C的果汁饮料。沙棘属于胡颓子科的一种落叶性灌木果实颜色主要呈橘黄色。该产品的制作者在设计"芳临沙棘汁"的包装时充分考虑了沙棘本身的色彩属性和色彩均衡性。包装上半部分采用橘黄色的曲线画面下半部分采用浅橘色的沙棘图案。果汁饮料包装的整体色调为黄色图案的色彩由深橘黄色向浅橘黄色自然过渡突出沙棘汁饮料纯天然的特点。两部分橘黄色虽形状不同但颜色面积基本相同通过这样的方法使得产品的色彩在视觉感受上达到了均衡及视觉的舒适性同时增强了画面的可视性。生动、活泼的视觉感受极大地刺激了消费者的购买欲同时成就了该产品的销量和企业的盈利。③色彩不均衡：在色彩空间布局中通过设计手段刻意使色彩达到一种不均衡状态的构成形式称之为色彩不均衡。在对称轴左右或上下显示色彩的强度、重量、大小而存在鲜明的反差表现出视觉心理的不稳定性和视觉的刺激性。由于其独特、新颖、极富运动感同时又趣味性十足的功能在一些特定的环境和产品中被人们接受、认同并使用。如："海达屋"的海苔包装首先被一种颜色大面积的覆盖其次绿色的海苔以不规则的排列方式出现。产品包装颜色明快、绚丽整体趣味性十足正好迎合了作为主要消费群体的儿童的活泼、灵动的特点从而增加产品的销售数量。2色彩比例色彩比例是指将整个产品的色彩按照面积、纯度、明度等一定比例关系进行搭配。图案、纹样形态的变化、空间位置的转变使色彩比例应运而生对包装风格和形式感的形成起着决定性作用。色彩比例分为黄金比例和非黄金比例。由于色彩面积的大小、主次从属关系的不同在不遵循黄金分割面积比例时也存在一些其他形式的分割方法统称为非黄金色彩比例。食品包装色彩比例大小不同则会产生不同对比效果比例较大的色彩控制整个色调有明快、稳定的色彩感受；比例相对小的色彩则成为整个色调中的点缀这样在整体上产生"大统一小对比"既有强烈的整体感又能在细节上产生相对突出的视觉冲击力。3色彩节奏色彩的节奏是指色彩在视觉上的运动性和体验上的时间性视觉刺激的强度和体验、感受时间的长短可以像乐曲一样存在节奏的变化是一种秩序上的美感。通过不同色彩间的重叠、分离、转换在色彩的变化、交叉重叠中形成节奏的韵律美。例如：意大利香浓红烩味乐事薯片包装中用冷色调作为背景色在点缀色上采用不同暖色调通过跳跃带有节奏的暖色块联想到薯片的清脆可口同时感受到商品画面上的视觉韵律之美。4色彩呼应色彩呼应是指通过设计手段使整个产品的色彩达到整体和谐统一又能够在局部之间相互呼应避免颜色间冲突。运用联系、重复的手法充分发挥色谱上互补色、同类色间的丰富关系从而获得趣味十足、和谐统一的呼应感。例如：2009年夏季版的可口可乐包装赢得2009Pentawards包装设计铂金奖。在其系列包装中有一款以红色作为主题色白色星星以重复的形式分布在不同位置既让可口可乐品牌既保持一贯企业形象也表达了该款产品所要表达的快乐夏天的主题。5色彩重点色彩重点是指在色彩设计过程中为了增强产品的活力感去掉设计中单一、平庸、枯燥的感觉突出活跃、力量等所要表达的特点的方式方法。通常做法是在作品或产品某个部位设计出强烈的色彩突出其主体地位。为了抓住观者的眼球