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频道发展论文：地方体育频道发展举措综述本文作者：顾志庆工作单位：福建师范大学传播学院积极开展具有本地特色的大型体育活动在节目资源和覆盖面上地方体育频道不及央视已是一个不争的事实“干强枝弱”现状相信在短期内不会改变与其抱残守缺哀怨不公还不如转变观念调整心态积极寻求其他的生存之道尝试着走差异化路线。积极组织和开展“接地气”的体育节目就是个不错的尝试。地方体育频道应该借助于自身的“群众性”和“本土性”的节目优势充分利用地方资源与政府和企业展开全方位的合作积极开展各种体育相关的大型活动以大型体育活动来提升品牌价值；开发具有本土特色的大型体育活动以活动来提高频道的影响力。一般来讲群众性活动能使观众在一个“非常规性”状态中得到情绪释放很容易就能吸引观众注意而且“接地气”的活动能使观众在文化价值上产生认同观众很容易就身心愉悦进入认同频道的品牌价值成为其忠实观众。地方体育频道不妨做这方面尝试这对媒体人气提升和品牌增值是相当有好处的。“有数据显示在电视台品牌推广方面举办大型活动的认同度为46.2%是仅次于包装栏目和包装电视台整体形象的有效途径”[2]。福州每年都主办龙舟比赛福建体育频道可以积极和文化部门寻求合作把龙舟比赛作为正规赛事进行全方位的报道通过专题甚至直播来吸引观众眼球扩大龙舟比赛的影响力。龙舟比赛在福建有悠久的历史拥有较好的群众基础深受福建人民的喜爱如果福建体育频道能够进行持续的强势报道必然能很快吸引福建人的关注看的人多了影响力就大了收视率自然也就上去了。地方体育频道与其和财大势大的央视争市场还不如充分发挥本地优势走自己的特色多组织一些“接地气”的本土节目来“取悦”观众只要观众喜欢了自然就不愁发展如此“花小钱办实事”何乐而不为。注重主持人队伍的素质提高对于绝大多数体育节目来说主持人的作用都是举足轻重的。无论是作为电视体育节目还是广播体育节目主持人（或体育评论员）都应该具备体育专业素质这是成为一名优秀体育节目主持人的基础也是体育节目专业性与权威性的标志主持人水平的高低直接影响着节目质量“优秀主持人（或体育评论员）应该具有专业知识、专业水准、专业思维和专业意识”[3]。一个好的主持人往往能够大幅度的提升节目的可看性例如重大赛事直播一个优秀的解说员能使比赛变得更加的生动和激烈。如大家所熟知的黄健翔算是该领域的佼佼者不仅体育专业知识丰富而且见多识广被认为是“新时代的体育解说”风格的代表人物尤其是他主持足球节目时能准确地抓住足球运动精髓而且具有很强的时代感深受广大球迷的喜爱。ESPN卫视体育台的詹俊评论体育赛事观点独到幽默被很多球迷定为看英超赛事的首选解说员。体育节目主持人要有自己的风格不代表就可以任意发挥作为体育节目主持人既要有“球迷”热情又要保持客观公正的姿态主持或解说时应该不偏不倚不能想怎么说就怎么说更不能任意指责。同样是黄健翔在作为央视解说员在2006年的德国世界杯上在意大利与澳大利亚队的八分之一决赛上表现异乎寻常的激情曾一度失控激动地敲桌子并声嘶力竭地喊道：“点球！伟大的意大利！意大利万岁”此番行为和言论一出立刻就使黄健翔陷入前所未有的争议声当中为此黄健翔最终不得不离开央视。黄健翔的同行张斌在事后评论说：“黄健翔的这段解说失声、失态、失礼、失常”。黄健翔如果作为一个普通球迷此番行为自然无伤大雅但是他作为央视主持人宣扬的应该是体育精神个人情绪会让观众产生误导不利于体育精神的弘扬。当然体育精神可以有激情和热血但是作为节目主持人最重要的职责应该是把赛事信息准确而生动地传达给受众鼓励更多的人关注体育热爱体育这也是体育节目的价值所在。重视节目的创新与定位调整创新永远是节目赖以生存的关键再好看的节目终究有被观众厌倦的一天创新是节目保持活力的唯一办法参考国内电视节目的发展国内电视节目的创新主要有两个途径第一个是“拿来主义”创新第二个就是自主创新。“拿来主义”在国内这样的例子很多如最近收视率较高的几档栏目《中国好声音》、《激情唱响》、《清唱团》都曾是国外比较火的几档节目。“拿来主义”不是照搬原版去其糟粕取其精华进行本土化的改造是必要的。“拿来主义”能有效节省节目开发成本和市场检验成本很适合资金相对较少的地方台地方体育频道不防模仿一些国外的优秀节目以求得发展。自主创新对于地方体育频道而言这种创新应该紧紧联系地方观众尽量多的体现地方特色。如河南省拥有得天独厚的少林寺文化资源名声在外而“天下武功出少林”每天慕名而来的武术迷成千上万河南卫视借此优势精心打造了一档以武术比赛为主要内容的电视节目《武林风》节目一经播出就大获成功节目期间开展多次国际武术比赛为中国武术走向世界提供了很好的平台。自主创新除了利用本地资源以外大搞创意也是一个不错的选择。《葡国演义》就是上海体育频道精