隐喻图形视域下的招贴设计论文.docx

隐喻图形视域下的招贴设计论文一、以熟悉隐喻陌生受众能否接受和理解一幅招贴设计作品在很大程度上取决于受众自身所建立起的视觉经验。如果招贴设计中的一些图形是受众比较熟悉的那么受众就会利用自己思维中的相关视觉经验特征去帮助自己解读这些图形信息这样的解读过程是高效的同时也能增强受众对该作品设计的认知度和信任度。但是如果受众所要面对的是一幅完全陌生的招贴设计作品无论是图形形式还是图形内涵都是受众陌生的受众对该语境的熟悉程度很低那么受众在对该作品进行解读的时候就会受到阻碍。所以设计师在进行作品设计的时候就要借用图形的隐喻性用熟悉来隐喻陌生将陌生转化为熟悉将担心变为安心。例如德国著名的艺术设计大师冈特兰堡在1988年设计的反核题材的招贴设计作品就是典型的以熟悉隐喻陌生。“核”对于普通大众来说是陌生的为了迎合受众的心理设计师以人们日常生活中常见的蛆作为表现对象。因为有蛆就会有泥土有泥土就会有地球如果没有蛆地球也就不复存在这和“反核”形成了一种内在的联系和对比有助于受众理解图形的本质和内涵。二、以已知隐喻未知心理学研究表明人们在学习的时候主要是借用已知领域的知识来认识未知世界的。而受众在欣赏招贴设计作品的时候存在相同的心理他们常常用自己已知的知识来寻找对作品的认知和理解并借此来理解图形在该作品中的创新语义。在招贴设计中设计师同样用已知来隐喻未知这样能方便受众接受和理解最终准确求得该图形的内涵。以《保护水资源》海报为例画面中是一只背上带有驼峰的狗。众所周知驼峰里边贮存着大量的脂肪这些脂肪经过代谢之后可以为骆驼提供水分而这只带有驼峰的狗向世人展示了在水资源极度缺乏的情况下生物的进化过程向大家敲响了“保护水资源”的警钟。在这一设计中设计师正是利用大家都知道的这些知识来帮助人们展开推理想象并得出关于图形的正确解释的。尽管未来的世界是未知的但是我们可以依靠已知的经验和现状来推断未来世界这就是现代招贴设计中以已知隐喻未知的典型的图形处理模式。三、以简单隐喻复杂在招贴设计中设计篇幅和形式对设计内容也有着一定的要求既要求简明又要求能让受众看得懂、看得明白否则便不能称之为一幅成功的招贴设计作品。格式塔心理学中的求简律也认为一般的思维都比较倾向于在复杂的事物中看见简单的格式塔即“倾向于简单的形状”这一定律也揭示出了“以简单隐喻复杂”的图形的表现形式。“以简单隐喻复杂”的认知模式能让人从一个事物联想到另一个事物从一个简单的道理联想到另外一个比较深奥的道理也能将抽象、繁琐的事物转化为通俗易懂、简洁明了的新的视觉形象有利于招贴设计中信息的传达。例如在保护北冰洋的海报宣传展中一幅获奖作品吸引了受众的注意力。整幅作品十分简洁画面中并没有出现一个文字而是采用淡蓝色作为设计的底色然后用白色组成了一个北极熊的形状。整幅画面简洁明了喻体也很明确它向我们传递出人类如果不注意保护环境过量排放二氧化碳那么气球变暖的速度就会加快北极熊就会因此而失去其生存的家园的讯息。在这种以简单隐喻复杂的表现手法下设计师没有用一个字仅靠一个简单的图形就把原本复杂深刻的问题表达了出来并获得了良好的视觉传达效果。四、以通俗隐喻深邃这里所说的“通俗”比较倾向于通俗文化层面它是比较迎合普通大众的口味和趣味的。在现代招贴设计中只有用具有通俗语言形式的图形作为载体的招贴设计才可以被广大的受众接受其所蕴含的语义科学也才能得到普及。尤其是现在许多的招贴设计都蕴含着很深邃、难懂而又高雅的意义难以得到有效的传播而通俗的表现手法则解决了这一难题架起了受众和作品相互沟通的桥梁。美国著名设计师西摩•切瓦斯特在这方面的运用就达到了炉火纯青的地步他最擅长的就是用卡通、漫画等通俗易懂的文化符号来表达美国社会中所沉积的深层次的文化和社会现象。如《消除口臭》就是一幅典型的以通俗隐喻深邃的以“反战”为主题的作品这幅作品是切瓦斯特创作于1968年用来宣传反对美国侵略越南的反战海报。该海报是以漫画的形式来表现主题的海报中男子的嘴大张着口中描绘的是飞机狂轰烂炸的场面；海报的标语“EndBadBreath”则是用通俗的“BadBreath（口臭）”来映射出战争的残酷表达出对和平的期冀。此外该海报还以夸张的美国星条旗作为整体背景对美国民众形成了强烈的刺激。总之切瓦斯特用这种通俗的漫画形式反映出了深邃的社会思想和深刻的社会主题同时也传递出了自己热爱和平、反对战争的人文主义情怀。五、以具象隐喻抽象在招贴设计中有时设计师所要传达的理念和精神都是较为抽象的此时就需要借助一些具象的东西作为传播的媒介来沟通设计师和受众之间的情感的交流而这就是以具象隐喻抽象的具体运用和表现方式。因此在图形的创意中设计师要灵活运用这种用具象来隐喻抽象的图