保健产品市场分析与调查.ppt

一说到“百年乐”在人们的印象中它是一种熟悉的可补气血、除疲劳、抗衰老、养容颜的保健品却很少有人想到“百年乐”既是保健品又是中药的。但是你知道吗？“百年乐”以这样的双重功效服务大众已经有了50年的历史！产品分析保健品行业分析在我国的消费品市场上还没有一种产品像保健食品这样神话似的席卷而来又抽丝般地凋零而去接着又是东山再起。如今花钱买健康已成为一种消费新时尚但对于各种各样的保健食品来说市场的规则是“天下没有白吃的午餐”。在经历了几上几下几番波折之后今天当我们再用理性的目光来透视这一产业的发展轨迹时留给我们更多的是思考与启迪：我国保健食品产业今后发展路在何方？截至2007年底我国已审批保健食品8900多种共有保健食品生产企业1640多家年产值达到1000多亿元。保健食品行业迅速崛起的原因主要在于人们生活水平不断提高保健消费需求不断加大从而大大拉动了行业前行。然而炙手可热的保健食品市场也潜伏着不可忽视的危机：质量良莠不齐、行业信誉度差、管理相对滞后。我国对保健食品的监管工作始于上世纪80年代。1987年卫生部颁布了《中药保健药品的管理规定》这标志着保健品行业的出现;1995年《食品卫生法》首次明确将保健食品纳入管理范畴;1996年卫生部颁布了《保健食品管理办法》结束了营养功能性食品准入无法可依的混乱局面;1999年《保健食品良好生产规范》的施行使我国保健食品的生产走向规范。可是由于长期来体制方面的原因我国保健食品行业出现了政出多门的现象。从保健食品行业确立法律地位的1995年起至2007年止12年的时间里我国共出台了保健食品相关法规规章128部涵盖产品注册、GMP认证、执行标准、生产许可、经营许可、广告审查、市场监管、进出口管理等多个方面。这么多的法规不要说企业一般管理人员就是企业的负责人要完全掌握、吃透恐怕难度太大。而且多个行政主管部门在制定法规时如果协调不到位法规撞车的现象就不可避免地会发生这让守法企业无所适从因此一些企业无奈只好选择放弃钻研法规并采取消极应付的方式而违法企业却如鱼得水。业内人士认为通过保健食品的立法理顺监管体制有助于保健食品的流通领域秩序。但是要使保健食品正本清源还需要加强行业自律企业自我规范。目前存在的保健食品功能定位偏差、虚假广告宣传等问题亟需得到解决与大力整治应通过自身的“保健”还保健食品市场一个清白。在“三鹿事件”发生近半年后备受关注的《食品安全法》2月28日获高票通过。这部法律就我国食品安全监管的薄弱环节进行了极有针对性的制度创新。《食品安全法》中理顺体制突出全程监管;加强对食品添加剂的监管;统一食品安全标准等规定直指当前监管体系的“软肋”。同时还加强了对保健食品、名人代言食品广告等的监管并特别提出“国家对声称具有特定保健功能的食品实行严格监管。”OTC保健药品行业分析竞争对手分析虽然如此脑白金的市场销售量仍是保健品市场独领风骚的品种2002年上半年销售额就达到26429万元而产品的主营业务成本不过7657万元主营利润率达到71%公司的销售净利润率也达到35%的高收益水平。虽然健特生物具有良好的盈利能力但公司的成长性充满风险因素由于公司产品单一主要依赖脑白金的销售而由于市场容量、产品的生命周期等因素的影响脑白金已经进入平台期销售增长的难度很大而由于存在种种不利于脑白金的声音和评价可能会缩短脑白金的生命周期从而随着脑白金疲态的逐步显现公司再融资的难度也逐步增加同时虽然公司看好生物高科技但如果公司对生物高科技的理解和准备不能超越脑白金这样的保健品概念即使开发出新的产品也很难突破脑白金的框架要得到市场的认同也有难度。复方扶芳藤胶囊【临床应用】产品主要用于具有以下症状：（1）心血管疾病：冠心病、心绞痛、贫血、白血细胞减少、高血压、高血脂等；（2）神经系统：神经衰弱、神经忧郁症、焦虑症、脑神经紊乱综合症、失眠症、记忆力下降等；（3）免疫系统：神疲乏力、免疫力低下、早衰、老年斑等；（4）内分泌系统：女性内分泌系统紊乱经血不调等；（5）其他：更年期综合症、白发脱落、夜尿频、慢性疲劳综合症。复方扶芳藤合剂（原名：百年乐口服液）【功能主治】益气补血健脾养心。用于气血不足心脾两虚症见气短胸闷少气懒言神疲乏力自汗心悸健忘失眠多梦面色不华纳谷不馨脘腹胀满大便溏软舌淡胖或有齿痕脉细弱；神经衰弱、白细胞减少症见上述证侯者。【临床应用】本产品主要用于具有以下症状：（1）心血管疾病：冠心病、心绞痛、贫血、白血细胞减少、高血压、高血脂等；（2）神经系统：神经衰弱、神经忧郁症、焦虑症、脑神经紊乱综合症、失眠症、记忆力下降等；（3）免疫系统：神疲乏力、免疫力低下、早衰、老年斑等；（4）内分泌系统：女性内分泌系统紊乱经血不调等；（5）