SEM关键词投放异常监测方法、装置及可读存储介质.pdf

(19)中华人民共和国国家知识产权局(12)发明专利申请(10)申请公布号CN110544110A(43)申请公布日2019.12.06(21)申请号201910696623.X(22)申请日2019.07.30(71)申请人中至数据集团股份有限公司地址330000江西省南昌市新建区望城新区璜溪南大道西侧(72)发明人李一华李一平李潇逸(74)专利代理机构北京清亦华知识产权代理事务所(普通合伙)11201代理人彭琰(51)Int.Cl.G06Q30/02(2012.01)权利要求书2页说明书7页附图3页(54)发明名称SEM关键词投放异常监测方法、装置及可读存储介质(57)摘要本发明提出一种SEM关键词投放异常监测方法、装置及可读存储介质，该方法包括如下步骤：获取与SEM关键词对应的广告位排名、转化率、销售额以及点击费用，其中转化率为用户购买次数/搜索页面点击次数，销售额为与SEM关键词相对应产品的销售入账金额，点击费用为商家投放SEM关键词被买家点击后所需支付的费用；根据广告位排名、转化率、销售额以及点击费用计算得到投放回报率，并判断投放回报率是否高于第一预设回报率阈值；若否，则生成一异常提醒信息，并以预设方式推送至商家端。本发明提出的SEM关键词投放异常监测方法，可有效筛选出低投放回报率的SEM关键词，提高投放收益。CN110544110ACN110544110A权利要求书1/2页1.一种SEM关键词投放异常监测方法，其特征在于，所述方法包括如下步骤：获取与所述SEM关键词对应的广告位排名、转化率、销售额以及点击费用，其中所述转化率为用户购买次数/搜索页面点击次数，所述销售额为与所述SEM关键词相对应产品的销售入账金额，所述点击费用为商家投放所述SEM关键词被买家点击后所需支付的费用；根据所述广告位排名、所述转化率、所述销售额以及所述点击费用计算得到投放回报率，并判断所述投放回报率是否高于第一预设回报率阈值；若否，则生成一异常提醒信息，并以预设方式推送至商家端。2.根据权利要求1所述的SEM关键词投放异常监测方法，其特征在于，所述投放回报率的计算公式为：其中，H为所述投放回报率，a为校准因子，z为所述转化率，s为所述销售额，f为所述点击费用，l为所述广告位排名。3.根据权利要求1所述的SEM关键词投放异常监测方法，其特征在于，所述方法还包括：对待投放产品信息进行切词处理以得到所述SEM关键词；其中，对所述待投放产品信息进行切词处理的方法包括如下步骤：采用常规词词库切除产品信息中所包含的介词、助词以及非文字符号，其中所述非文字符号包括类拉丁字母、类汉字、数字、空白符以及类汉字。4.根据权利要求1所述的SEM关键词投放异常监测方法，所述SEM关键词为多组，每组所述SEM关键词对应有一回报率阈值，其特征在于，当判断到所述投放回报率高于所述第一预设回报率阈值，所述方法还包括：根据每组所述SEM关键词所对应的所述投放回报率的值，按照降序的顺序进行排列，并将预设数量组别的所述SEM关键词添加至投放决策评估表中。5.根据权利要求1所述的SEM关键词投放异常监测方法，其特征在于，所述方法还包括：当判断到所述投放回报率高于所述第一预设回报率阈值，则将对应的关键词通过SEM渠道投放。6.根据权利要求5所述的SEM关键词投放异常监测方法，其特征在于，所述方法还包括：当判断到所述投放回报率低于所述第一预设回报率阈值，且大于第二预设回报率阈值，则当判断到在第一预设时间后，所述投放回报率是否仍低于所述第一预设回报率阈值，且大于所述第二预设回报率阈值；若是，切换为SEO渠道投放。7.根据权利要求5所述的SEM关键词投放异常监测方法，其特征在于，所述方法还包括：当判断到所述投放回报率低于所述第二预设回报率阈值，则通过所述SEO渠道投放。8.一种SEM关键词投放异常监测装置，其特征在于，所述装置包括：信息获取模块，用于获取与所述SEM关键词对应的广告位排名、转化率、销售额以及点击费用，其中所述转化率为用户购买次数/搜索页面点击次数，所述销售额为与所述SEM关键词相对应产品的销售入账金额，所述点击费用为商家投放所述SEM关键词被买家点击后所需支付的费用；2CN110544110A权利要求书2/2页数据处理模块，用于根据所述广告位排名、所述转化率、所述销售额以及所述点击费用计算得到投放回报率，并判断所述投放回报率是否高于第一预设回报率阈值；监测提示模块，用于若判断到所述投放回报率是否高于所述第一预设回报率阈值，则生成一异常提醒信息，并以预设方式推送至商家端。9.根据权利要求8所述的SEM关键词投放异常监测装置，其特征在于，所述投放回报率的计算公式为：其中，H为所述投放回报率，a为校准因子，z为所述转化率，s为所述销售额，f为所述点击费用，l为所述广告位排名。1