一种移动广告归因方法和系统.pdf

(19)中华人民共和国国家知识产权局(12)发明专利申请(10)申请公布号CN112381582A(43)申请公布日2021.02.19(21)申请号202011290924.1(22)申请日2020.11.18(71)申请人广州市昊盟计算机科技有限公司地址510700广东省广州市黄埔区（中新广州知识城）亿创街1号406房之260(72)发明人翁祖逖杨培峰韩伟(74)专利代理机构深圳至诚化育知识产权代理事务所(普通合伙)44728代理人涂柳晓(51)Int.Cl.G06Q30/02(2012.01)权利要求书2页说明书5页附图2页(54)发明名称一种移动广告归因方法和系统(57)摘要本发明公开了一种移动广告归因方法，包括费用投放，向不同的广告平台委托广告投放，下发广告，播放广告，用户购买产品，移动广告归因分析，结果显示，对归因数据处理模块的分析结果进行显示。本发明通过对用户最后下载或购买的时间与广告点击的时间进行对比，建立时间衰减归因的归因模型和线性归因的归因模型对移动广告进行归因，便于对移动广告进行归因，让流量渠道可以不用过于关注转化效果，而进一步去加强广告的品牌效应，帮助客户把流量平台的注意力转向加强广告的各个过程，而不会太过功利，避免出现广告平台在投放广告时，过于倾向诱导、作弊、强制客户等行为。CN112381582ACN112381582A权利要求书1/2页1.一种移动广告归因方法，其特征在于：所述广告归因方法如下：步骤一、费用投放，向不同的广告平台委托广告投放，并向广告平台支付广告投放费用；步骤二、下发广告，广告平台向旗下不同的播放渠道进行广告下发；步骤三、播放广告，广告播放载体进行广告的播放，并收集用户的操作行为，并将用户的操作行为数据上报至广告平台和归因数据处理模块；步骤四、用户购买产品，将用户购买的行为数据上报至归因数据处理模块；步骤五、移动广告归因分析，利用归因数据处理模块将收集到的数据进行统计分析，并建立时间衰减归因的归因模型，利用用户最后购买的时间与广告点击播放的时间进行对比，越接近产品购买时间，该渠道的功劳越大，若多个广告平台的广告渠道，其广告的点击时间接近，则建立线性归因的归因模型，平等对待所有广告渠道，平等去分配每个渠道的功劳；步骤六、结果显示，对归因数据处理模块的分析结果进行显示、打印。2.根据权利要求1所述的一种移动广告归因方法，其特征在于：所述步骤一中广告平台可以为多个。3.根据权利要求1所述的一种移动广告归因方法，其特征在于：所述步骤二中播放渠道的设备信息传输至广告平台和归因数据处理模块。4.根据权利要求1所述的一种移动广告归因方法，其特征在于：所述步骤三中用户的操作行为包括点击播放广告，以及播放广告的软件识别信息。5.根据权利要求1所述的一种移动广告归因方法，其特征在于：所述步骤四中用户购买的行为包括购买和使用广告中的产品。6.根据权利要求1所述的一种移动广告归因方法，其特征在于：所述步骤五中收集的数据包括用户最后一次播放的时间、播放的软件及渠道信息和用户购买广告中产品的时间。7.根据权利要求1所述的一种移动广告归因方法，其特征在于：所述步骤五中时间衰减归因的归因模型是一种渠道距离转化的时间越短，对转化的影响越大，往往最邻近转化使用的渠道，获得的权重更高的模型。8.根据权利要求1所述的一种移动广告归因方法，其特征在于：所述步骤五中线性归因的归因模型是一种平等对待转化路径上的所有渠道，分配相等的权重和比例的模型。9.根据权利要求1所述的一种移动广告归因方法，其特征在于：所述步骤六中结果显示包括对分析结果的显示以及对分析结果的打印。10.根据权利要求1-9任意一项所述的一种移动广告归因方法得出一种移动广告归因系统，其特征在于：包括广告投放平台(1)、广告播放载体(2)、数据存储模块(3)、中央处理模块(4)、第一数据收集模块(5)、第二数据收集模块(6)、用户模块(7)和数据传输模块(8)，所述广告投放平台(1)与广告播放载体(2)连接，所述广告播放载体(2)和用户模块(7)连接，所述广告播放载体(2)和第一数据收集模块(5)连接，所述数据存储模块(3)与中央处理模块(4)连接，所述广告播放载体(2)、中央处理模块(4)、第一数据收集模块(5)和第二数据收集模块(6)均与数据传输模块(8)连接，所述中央处理模块(4)一端连接输出模块(9)，所述数据存储模块(3)包括临时存储模块(10)、本地存储模块(11)、云端存储模块(12)、数据删除模块(13)和数据下载模块(14)，所述临时存储模块(10)和本地存储模块(11)连接，所2CN112381582A权利要求书2/2页述本地存储模块(11)和云端存储模块(12)连接，所述数据删除模块(13)和数据下载模块(14)均与本地存储模块(11)连接，