品牌战略系统.pdf

(19)中华人民共和国国家知识产权局(12)发明专利申请(10)申请公布号CN112950253A(43)申请公布日2021.06.11(21)申请号202110110183.2(22)申请日2021.01.27(71)申请人上海华与华营销咨询有限公司地址201500上海市金山区兴塔镇兴德路78号(72)发明人华杉(74)专利代理机构北京中索知识产权代理有限公司11640代理人肖梦华(51)Int.Cl.G06Q30/02(2012.01)权利要求书1页说明书5页附图1页(54)发明名称品牌战略系统(57)摘要本发明公开了品牌战略系统，其技术方案要点是：包括：三角模块与两翼模块；所述三角模块包括话语体系单元、符号系统单元、产品结构单元；所述话语体系单元是企业产品及产品结构的逻辑，是一套事业理论、价值标准、选择逻辑、购买理由、命名规则、词语和定义，是品牌的文本系统；所述话语体系单元、所述符号系统单元和所述产品结构单元之间相互关联，且三者之间组成三角稳定形态；达到快速提升企业品牌知名度与企业形象，降低宣传成本，提高传播效率，在短时间内将企业品牌与传统文化相结合深入社会大众内心的效果。CN112950253ACN112950253A权利要求书1/1页1.品牌战略系统，其特征在于，包括：三角模块与两翼模块；所述三角模块包括话语体系单元、符号系统单元、产品结构单元；所述话语体系单元是企业产品及产品结构的逻辑，是一套事业理论、价值标准、选择逻辑、购买理由、命名规则、词语和定义，是品牌的文本系统；所述话语体系单元、所述符号系统单元和所述产品结构单元之间相互关联，且三者之间组成三角稳定形态；所述两翼模块包括品牌谚语单元与超级符号单元；所述品牌谚语单元与所述超级符号单元分别为所述话语体系单元与所述符号系统单元细分后的具体化。2.根据权利要求1所述的品牌战略系统，其特征在于：所述品牌话语包括企业事业理论、价值标准、选择逻辑、购买理由、命名规则、词语和定义。3.根据权利要求2所述的品牌战略系统，其特征在于：所述行为包括购买企业产品、对企业产品进行有益宣传以及经销企业产品。4.根据权利要求1所述的品牌战略系统，其特征在于：所述符号系统是将社会大众本来就熟悉、记得，潜意识里存在的事物或文化元素与企业品牌符号绑定在一起，通过一系列的活动策划来提高企业品牌的知名度与企业形象，使社会大众看到某一事物或关联到某一文化即可联系到企业品牌。5.根据权利要求4所述的品牌战略系统，其特征在于：所述文化元素包括自然符号、文化符号、公共符号、民俗文化、宗教文化、节日文化、名人文化、古建文化、重大事件文化，所述事物为广大社会民众所熟知、所认可的基础物质。6.根据权利要求1所述的品牌战略系统，其特征在于：所述产品结构单元为企业产品中的一种或多种。7.根据权利要求1所述的品牌战略系统，其特征在于：所述品牌谚语单元是将企业品牌标语的创作标准提高至传统谚语水平，通过简单的字词、谚语的句式，将企业品牌标语深入人心，使企业品牌标语成为企业知识的传播者和顾客的行动指导者，成为社会大众口口相传的人类文化。2CN112950253A说明书1/5页品牌战略系统技术领域[0001]本发明属于品牌战略领域，具体涉及品牌战略系统。背景技术[0002]品牌是目标消费者及公众对于某一特定事物心理的﹑生理的﹑综合性的肯定性感受和评价的结晶物。人和风景，艺术家，企业，产品，商标等等，都可以发展成为品牌对应物。我们在市场营销中说的品牌，则指的是狭义的商业性品牌，即是公众对于某一特定商业人物，包括产品﹑商标﹑企业家﹑企业四大类型商业人物的综合感受和评价结晶物；一些意识超前的企业纷纷运用品牌战略的利器，取得了竞争优势并逐渐发展壮大。从而确保企业的长远发展。在科技高度发达、信息快速传播的今天，产品、技术及管理诀窍等容易被对手模仿，难以成为核心专长，而品牌一旦树立，则不但有价值并且不可模仿，因为品牌是一种消费者认知，是一种心理感觉，这种认知和感觉不能被轻易模仿；品牌战略的关键点是管理好消费者的大脑，在深入研究消费者内心世界、购买此类产品时的主要驱动力、行业特征、竞争品牌的品牌联想的基础上，定位好以核心价值为中心的品牌识别系统，然后以品牌识别系统统帅企业的一切价值活动。[0003]可参考公开号为CN1720546A的专利，其公开了品牌沟通战略方案制作支援装置，网络信息取得部，取得包括从对象品牌的品牌知识抽出的多个要素的网络信息。网络信息，通过对包括品牌知识的文本数据的文本挖掘可以生成。项目决定部，决定网络信息的多个要素的每一个属于对象品牌的属性以及效益的哪一个项目。效益可以分为功能效益、情绪效益以及自己表现效益。提案模型生成部，根据在项目决定单元的决定，加工网络信息，生成表示多个要素的每一个属于属性以及效益的哪一个的品