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浅谈网络营销与传统营销信息不同的传播方式摘要：网络营销从传统营销来又与传统营销有着巨大的差别传统营销既是网络营销的基础又是其发展的起源。本文分别阐述了传统营销与网络营销信息传播方式的特点及主要方式进而对二者的优缺点进行了论证指出只有善于利用他们正确选择营销方式才能为企业带来更大的经济效益。关键词：传统营销；网络营销；信息传播网络营销从传统营销来又与传统营销有着巨大的差别。如何在这巨大的网络市场上开展网络营销、占领市场对企业来说既是机遇也是挑战。但传统营销也是不可或缺的。它是市场营销的基础也是网络营销逐步发展的起源。只有善于利用它们正确选择营销信息的传播方式才能使企业发展得更快带来更多的经济效益。一、传统营销与网络营销信息传播方式的特点1.传统营销信息传播的特点(1)传播模式相分离电视台主要传播的是视频信息;电台主要传播的是音频信息;报纸、杂志、期刊等主要传播的是文字信息。(2)信息传播具有不对称性传统营销活动中卖方拥有较完全的信息而买方拥有不完全的信息信息商品的非物质性以及经验性使得用户难以判断信息商品的真正价值体现出明显的差异性。(3)沟通方式单向性传统的营销活动中营销者主要依赖各种各样的传播媒介如广告、展览、产品目录等向消费者提供单向的信息传送再以各种各样的调查研究方法来了解顾客的需求这种过程在大多数情况下都是分离的、异动的、“时滞”的不易实现同步营销。(4)具有强迫性传统营销信息传播方式中的电视、广播、报纸、户外路牌、霓虹灯等广告的信息传播都具有一定的强迫性作为消费者无论你是否需要了解还是购买各类广告仍然会迎面而来。2.网络营销信息传播的特点(1)具有开放对于企业而言无论其规模、性质、实力如何只要在网上建立了网站就能向网络大众宣传企业精神与客户进行“一对一”的交流并向他们提供特色的商品和服务。(2)一对一交互的方式网络的互动拉近了信息商品生产者与消费者之间的距离使信息消费者参与整个信息营销过程成为可能。双向互动的沟通方式提高了消费者的参与性和积极性增强了他们的信任感也使企业的营销活动能有的放矢提高消费者的满意度实现同步营销。(3)具有虚拟性由于互联网使得传统的空间观念发生变化出现了有别于实际地理空间的虚拟空间和虚拟社会使虚拟市场、虚拟企业、虚拟商店孕育而生。(4)具有全球性网络自身的快速发展使其触角延伸到世界各地信息营销变为全球性的活动。只要你上了因特网你的信息互动范围就是全球性的任何一个网民都可能是你的潜在消费者。(5)具有永恒发展性网络范围不断延伸技术逐渐成熟网民数量呈几何级数增长。网络的每次发展都使其自身变得更有价值信息市场会随着网络本身的发展而无限拓展。(6)可以传输多媒体信息互联网络可以传输多种媒体的信息如文字、声音、图像、动画等网络营销使得为达成交易进行的信息交换可以以多种形式存在并可以充分发挥营销人员的创造性和能动性。二、传统营销与网络营销信息传播的主要方式1.传统营销的信息传播方式(1)利用各种新闻媒体新闻客观性所带来的社会经济效益往往高于单纯的产品广告因而经营者、企业家们都在寻求各种利用新闻媒介来做广告的途径努力使自己企业的活动引起社会公众的关注。(2)利用广告手段促销在商品经济发达的条件下广告的作用与日俱增它不仅可以使商品销售量增加促进商品大量生产和大量分配降低成本还可以刺激生产增加花色品种提高质量使消费者得到最大限度的享受与满足。此外广告还可以指导消费、增加消费者的商品知识等等。3)利用口头和行为举止传播人的一言一行都代表着他所赖以生存的那个社会组织集团。良好的企业形象的建立不仅可以沟通大众传播媒介而且还可以广结良缘进而树立企业信誉。(4)利用其他形式的传播信函传播、展览会展销会、组织形象材料散发都可以传递信息是可以借鉴和利用的。2.网络营销的信息传播方式(1)网络广告网络广告是指通过信息服务商（ISP）进行广告宣传而开展的促销活动。它主要实施“推战略”主要功能就是将企业的产品推向市场获得广大消费者的认可。网络广告有如下几种常见的形式：①旗帜广告。网页上的旗帜广告大多是动态旗帜广告引起浏览者的注意。具有宣传面广、影响力大的特点。②赞助式广告是指把广告主的营销活动与网络媒体（网站或网页）本身的内容有机地融合起来并取得最佳的广告效果。③按钮广告即图标广告它显示的只是公司或产品或品牌的标志点击它可连接到广告的站点上。④关键字广告关键字广告的最大优点是有助于在网站上寻找目标群体。⑤插入式广告即“间歇广告”、“弹出窗口式广告”即在用户点击进入某些网页时会跳出一个小窗口。⑥文字广告它是以文