我国休闲旅游产品开发现状及对策分析.doc

7我国休闲旅游产品开发现状及对策分析（西北师范大学旅游学院甘肃兰州730070）[摘要]进入21世纪休闲旅游正被越来越多的人所接受休闲旅游业的发展将在促进国民经济增长中起到举足轻重的作用。合理开发休闲旅游产品是发展旅游业的关键。本文正是基于这样的认识通过分析休闲旅游产品开发现状及其在开发中存在的问题对休闲旅游产品开发提出了新的对策。[关键词]旅游经济；休闲旅游；旅游产品一、引言休闲旅游简单的讲就是以休闲为目的的旅游活动也可以说是以旅游的形式获得精神享受达到休闲目的的一种活动。休闲旅游比一般意义上的旅游更注重人们在旅游过程中文化的创造、欣赏及交流等它充分体现人们在旅游过程中“体悟人生与领略自我、自我发展与自我完善、实现自由”[1]的存在价值。休闲旅游还顺应了现今世界“以人为本”的可持续发展观强调人与自然的和谐统一。何谓休闲旅游产品？休闲旅游产品是具有休闲功能的旅游产品。它是旅游企业为了满足旅游者在休闲旅游活动中精神、文化、生活的需求向旅游市场提供的能够彰显文化功能、突出休闲牲的物质和劳务的总和。它既有有形的物质要素也有无形的非物质要素。休闲旅游产品更强调旅游产品的休闲特征侧重旅游产品的文化内涵注重旅游产品中“以人为本”的核心思想。改革开放20多年来我国社会生产力得到了极大的发展人民生活水平显著提高。可支配收入的增加、闲暇时间的增多以及休闲观念的形成使得休闲旅游正被越来越多的人所接受休闲旅游业也逐渐成为我国旅游业发展的主流趋势。有资料表明在世界旅游发达国家休闲旅游是旅游市场的主体约占总体市场的50%而目羊我国休闲旅游仅占总体市场的20%左右。因此研究休闲旅游产品的开发对于我国大力拓展休闲旅游市场、实现世界旅游强国的目标具有十分重要的现实意义。二、我国休闲旅游产品的开发现状及问题（一）从总体来看休闲旅游产品日趋多元化但整体质量不高。休闲旅游的蓬勃兴起推动着休闲旅游产品开发日趋深入不论是产品的内容类型、结构功能还是表现手法、层次规模等都呈现出一种多元化的发展趋势。现阶段我国主要开发有主题公园、农家乐、产业休闲旅游、体育休闲旅游、专项休闲旅游、购物休闲旅游等形式多样、内容丰富的休闲旅游产品（表1）。同时休闲旅游产品的设计基本满足高端、中端、低端消费市场的需要。从整体上来看我国休闲旅游产品正呈现出丰富多彩、层出不穷的多元化发展趋势。表1休闲旅游产品类型分类内容度假休闲旅游滨海型潜水、日光浴、海上摩托艇、冲浪、潜水、沙滩排球等山地型高山滑雪、疗养、避暑、登山、攀岩、观光等湖泊型泛舟、垂钓、疗养、游泳、观光等环城市带型农家乐、品茗、垂钓、登山、度假等产业休闲旅游农业旅游农家乐、农业观光、种植旅游、放牧、垂钓、采摘等工业旅游采掘业、重工业、高科技工业、手工业、轻工业、建筑业等其他产业旅游服务业、商业等主题公园乐园型欢乐谷、海洋馆、冰雪大世界等民俗型民俗文化村、民族文化村等历史型宋城、唐城、三国城等微缩景观型锦绣中化、世界之窗等高科技型恐龙馆、航宇科普中心等体育休闲旅游水上体育休闲划龙舟、漂流、帆船等山地体育休闲登山、攀岩等草原体育休闲摔跤、赛马、射箭等沙漠体育休闲滑沙、沙漠排球等其他体育休闲民族舞蹈、竞技类体育项目等其他休闲旅游购物休闲旅游美食休闲旅游娱乐休闲旅游舞蹈、KTV、酒吧、篝火晚会等休闲旅游产品整体质量不高具体体现在以下几方面：1、定位模糊首先表现为产品定位不准。目前。尽管列国休闲旅游市场已经取得了显著的成绩但也看到有很多休闲旅游企业缺乏对目标市场的研究缺乏对目标消费者进行消费行为分析忽视经济发展的现实情况他们急功近利的想法无未能满足旅游者的休闲费意愿。有些休闲企业误以为创造休闲产品品牌就要定位于高档但是要想使自己的品牌为广大游客所认可并非越贵、越高档赵好好的品牌必须定位于市场与市场需求相适应使品牌形象深入人心持久不忘。其次是产品定位水足。比如好多家旅行社推出某些旅游区的休闲旅游线路大体相同、内容相似无法体现休闲旅游产品的差异性。最后是定位模糊。主要表现在休闲旅游产品精品化程度较差。例如在很多地方蓬勃发展的农家乐经营就出现了产品品位不高、多而不精、全而不细、缺乏新鲜感的局面。另外由于经营农家乐经营就出现了产品品位不高、多而不精、全而不细、缺乏新鲜感的局面。另外由于经营农家乐的家民自向文化素质和修养相对不高的原因他们极少开发出融知识性、趣味性和科学性为一体的文化型休闲旅游产品。2、缺乏特色产品特色也是产品的独特之处是区别于其他同类产品所特有的品质。任何一个休闲旅游产品无不是以它的特色吸引着广大旅游翥前来。尽管休闲旅游呈现出蓬勃发展的势头但是从全国休闲旅游总体发展现状来看各地休闲旅游产品普遍缺乏特色形式单一内容相似旅游客参与性不强没有充分体现出产品的特色。休闲旅游产品从设计、包装订到质量、服务都基本相似雷同