微博运营模式——weimedia提供.doc

weimedia(www.weimedia.com.cn专业微博营销平台)电话：4000315800Email:[e-mail]新浪微博的商业模式猜想：广告或成主盈利渠道——Weimedia分析weimedia微媒体平台是华人基业公司旗下核心业务之一是中国最专业的微博营销平台是国内最早深入研究微博营销广告技术平台的公司。北京华人基业科技有限公司成立于2004年总部设立于北京长期服务于国内300多家知名企业旗下拥有4大核心自主技术广告平台定位于互联网全程效果整合营销专业服务拥有大批互联网营销、管理、技术等专业人才、优质媒体资源和自主核心技术平台。目前来看新浪微博经过了一年的运营和产品的不断改进已经渐渐打造为一个用户互动并快速传播的信息发布平台且发布量和用户增长量都在健康的稳步增长但未来能否走向商业化是衡量一个产品能否走向最终成功的标志。以下我就新浪微博有可能的商业模式给出一些猜想。一、利用微博平台进行口碑传播营销这也是目前现阶段新浪微博可以做或是已经正在做的一些尝试性商业模式总体上来说这种模式与SNS甚至社区的口碑传播无大的区别主要表现在以下几个方面。1.传统植入广告的视频小故事段子等利用人际关系网络快速传播。2.企业账号发布新品介绍抽奖活动等吸引用户关注达到间接传播营销目的。3.企业账号接近用户解决用户问题以达到树立品牌形象的目的DELL在twitter上就是这么干的。二、在微博平台功能中植入广告为了不伤害用户微博一直不敢轻易的放入一些直接的页面广告但估计随着用户忠诚度不断提高后会尝试放一些植入性广告例如带有商业符号的实物图像表情或是会有商业模板在其中会植入一些商业性宣传内容或logo元素。这也是我个人猜测新浪微博很快会做的一种商业化尝试。三、提供微博本身的增值服务可能会提供类似于QQ一样的增值服务即用户花钱可以享受于不同于一般用户的功能外观虚拟身份等但考虑到目前微博的用户构成这种增值服务暂时不太好推进说白了买账的人可能不多。四、开放平台之上的前向分成收费模式新浪微博开放平台是新浪想让微博实现盈利押的宝也是新浪想打破twitter没有真正实现盈利局面的武器。目前来看这个开放平台已经相当成熟完善包括完整的API接口文档和7种语言的SDK包同时截止现在已经有基于开放平台外部分享工具信息同步输入工具用户绑定工具等及共223个应用但目前这些应用大多数还是外部信息推送（包括桌面客户端或是手机客户端）第三方功能服务（例如LBS）或是基于微博自身的小工具和应用当然也有一些socialgame在其中。而对于开放平台可实施的商业模式应该会从以下几个方面来发力。1.用户有偿安装或是使用有价值的服务或游戏例如一些socialgame或是webgame当然亦有可能是一些协助同工作的服务应用。2.B2C或C2C的电子商务分成模式（个人认为团购模式或是其模式的变形更容易在微博这种产品形态中实施）按单次成交进行一定比例的分成但前提是新浪要接入一个支付平台或最好是有自己的支付平台。3、基于海量用户的社交有尝服务例如使用接入的婚介平台使用有尝求职平台等。五、向提供应用方收取服务费模式同样还是利用开放平台对一些有商业目的的应用提供商按固定时间段或是一次性收取平台服务费即扮演综合商场的角色你在我这里放柜台就要给我保护费而之前提到的分成模式更像是在我的地盘上经营获利也要给我一定比例的分成。但个人认为如果向应用提供方收费的话应用提供方可能更愿意接受分成模式而不是一次性或阶段性的收取服务费模式。六、跟据用户行为投放精准页面广告或是整合新浪站内资源我曾经在微博上发过一条：新浪微博应该对中文的分词技术多下功夫做好语义分析和词法分析这对将来的内容分类聚合和用户行为分析都很有帮助。在此要说的对内容的分类聚合和行为分析还可以做为精准投放广告的基础即当用户忠诚度达到一定程度时可以较精准的广告显示在用户的页面上不至于对用户造成很大反感；同样的也可以整和新浪网web1.0的相关内容进行推送给web1.0部分带去PV从而实现间接广告收入。以上6个方面都有可能给新浪微博实现盈利但最大的前提基础是海量用户和用户的足够粘性及忠诚度这里的海量用户个人认为如果达到2亿左右可以显出其强大的优势那将是一个强大的传播平台；所谓的用户忠诚度就是可以培养用户以微博为一种生活方式把微博当做获取信息和解决问题或是得到娱乐的平台。同时也希望新浪可以让更多的真正草根参与进来把目前微博的人群“拉”向低端一些最普通的网民也可以理解并使用这是商业化的大前提因为往往愿意在互联网上花钱的用户都是相对低端的互联网用户。从一些相关信息来看开放平台是