影响乡村旅游消费行为的因素及引导措施.doc

www.showdoc.cnIII目录摘要IIAbstractIII一、绪论1（一）研究的背景1（二）研究的目的和意义1二、乡村旅游消费行为基本理论2（一）乡村旅游的概述2（二）乡村旅游消费行为概述3三、乡村旅游消费者行为及其影响因素的实证研究5（一）调查设计5（二）调查结果分析6（三）调查研究的结论12四、积极引导消费行为促进乡村旅游可持续发展13（一）开发有乡村特色的旅游产品13（二）加强对乡村旅游的管理13（三）改善乡村基础设施及提高服务质量14（四）改良乡村旅游营销渠道15（五）构建合理的消费结构15五、结语16参考文献17影响乡村旅游消费行为的因素及引导措施摘要以重庆市乡村旅游者的消费行为特征构建乡村旅游者行为模型这是乡村旅游者消费行为研究的需要也是重庆市乡村旅游研究的需要。本文主要以重庆市乡村旅游为研究对象运用消费者行为理论对重庆市乡村旅游进行研究和分析掌握重庆市乡村旅游发展中的供需状况为有针对性地开发重庆市乡村旅游项目及其乡村旅游发展的策略提供一定的参考。运用理论结合实际的方法先对相关文献进行研究对乡村旅游的概念和消费行为的理论进行概述；再结合实际问卷的调查得出相关结论。从而了解影响乡村旅游消费行为的因素并提出了一些引导乡村旅游者消费行为的措施以促使重庆市乡村旅游的可持续发展。关键词：重庆乡村旅游消费行为AbstractChongqingcityruralconsumerbehaviorcharacteristicsoftouristsbuildruraltouristbehaviormodelwhichisruraltouristfeesbehaviorneedsbutalsoruraltourisminChongqingresearchneeds.ThisarticleisbasedonRuralTourisminChongqingastheresearchobjectusingthetheoryofconsumerbehaviorinChongqingRuralTourismtoconductresearchandanalysismasterofChongqingRuralTourismDevelopmentinthesupplyanddemandforthetargeteddevelopmentofruraltourismprojectsandChongqingMunicipalitytheruraltourismdevelopmentstrategytoprovidesomereference.Usedtointegratetheorywithpracticalwaysfirsttherelevantliteratureresearch.Theconceptofruraltourismandanoverviewofthetheoryofconsumerbehavior;combinedwiththeactualquestionnaireinvestigatedrawrelevantconclusions.TounderstandtheimpactofruraltourismconsumerbehaviorfactorsandmadeanumberofruraltouristguideconsumerbehaviormeasurestopromoteruraltourisminChongqingsustainabledevelopment.KeyWords：ChongqingRuralTourismConsumerBehavior18一、绪论（一）研究的背景在我国经济迅速发展城市化水平不断提高的情况下乡村旅游逐渐兴起并迅速发展。在乡村旅游蓬勃发展的同时其理论研究的深度和层次较低跟不上实际发展的速度研究方法多为定量分析、定性分析和极少量的跨学科分析。现阶段理论研究的内容未能深入到游客、企业、旅游目的地和当地居民进行分析不能科学规划从而制约了乡村旅游的发展。不同的旅游者在旅游需求和消费行为方面存在一定的差异。要想获取更好的经济效益和社会效益就必须更多地去了解旅游者的需求规律掌握他们在旅游活动中的消费行为从而科学地设计有吸引力的旅游产品为旅游者提供满意的服务。所以以旅游消费者为出发点去分析乡村旅游的发展具有重要的现实意义。在重庆市有着广大的乡村地区存在着丰富多彩的