山西平遥古城旅游营销策略分析.docx

山西平遥古城旅游营销策略分析彭小兵原创|2007-06-0323:02|投票投票人标签：旅游营销山西平遥古城王丽俊彭小兵（重庆大学贸易与行政学院重庆400030）摘要：平遥古城是中国汉民族城市在明清时期的杰出范例平遥古城保存了其所有特征且在中国历史的发展中为人们展示了一幅非同寻常的文化、社会、经济及宗教发展的完整画卷。这是联合国教科文组织世界遗产委员会对平遥古城的评价。近年来我国旅游市场竞争激烈各地旅游纷纷展示自己的优势加大宣传力度吸引游客。面临这种现象研究旅游市场营销十分必要。但是就目前旅游发展的高层次要求来看平遥古城的旅游现状相比同期列入世界文化遗产的丽江存在很大的差距。反思平遥古城的旅游市场仍缺乏足够的现代营销理念忽视了景点的宣传促销和优质服务不重视整体产品的市场营销。课题在调查研究和查阅大量文献的基础上深入分析了旅游业和旅游营销的特点。通过对平遥古城旅游营销的SWOT分析有针对性地提出旅游营销规划的新设想希望对旅游营销的研究理论和实践做出一些有益的探讨让平遥古城展现世界文化遗产的真正魅力。关键词：平遥古城旅游营销营销策略1引言平遥古城历史悠久保存完整与其他全国各地的名城相比平遥古城具有2700多年的历史完整的保存了城墙、街道、店铺、名居国内十分罕见独具特色。文物孤寂布局严谨完整地继承了封建的“礼教”和“习俗”充分地展示了儒家、佛家、道家文化这是平遥古城独具的历史价值和特色。另外平遥古城内容丰富除珍稀文物古迹之外其政治、经济、文化、艺术的内涵很丰富是研究我国政治、经济、文化、艺术发展的历史的活样本。国际古迹遗址理事会专家、日本京都大学教授、博士田中淡评价“平遥古城甲天下”“日升昌汇通天下”“双林彩塑世界瑰宝”；美国学者、联合国人居中心专家巴克莱·琼斯评价为“真正独一无二的珍宝”；丹麦学者、联合国教科文组织专家弗莱明·阿罗德评价为“一份非常著名的和宝贵的历史遗产”。近年来随着平遥古城被列入世界文化遗产后知名度的增长平遥古城旅游业的发展得到了巨大的进步。对平遥古城的营销研究可以使得平遥的特色得以展示包括其厚重的历史和拥有的古迹。加强平遥古城的旅游推广可以使得更多的游人接触中国的传统文化感受其风俗享用其名优特产。因此研究直接为平遥古城的现代旅游的再发展起推动作用。国内外目前对平遥古城的研究有关于平遥传统名居、摄影节文化、晋商文化等等的问题。其中也包括对平遥古城旅游发展的一些方向和问题的研究如旅游资源开发利用程度不高产品品位档次不高旅游研究、管理和服务人才不足创新能力有限等问题进行分析。研究平遥古城旅游营销可以对其今后旅游发展提出整体的大思路、大策划直接有利于其在激烈的旅游市场营销竞争中展示自己的优势。本课题的研究以平遥古城为例进行剖析以现代旅游营销的新理念为支撑具体针对目前制约平遥古城旅游业发展的因素进行旅游营销的策划。将本科阶段学习的营销理论具体应用于旅游业的发展以实践检验理论希望对旅游营销的研究理论和实践做出一些有益的探讨让平遥古城展现世界文化遗产的真正魅力。2旅游业与旅游营销概述2.1旅游业概述①旅游业的概念目前国内外许多的学者从不同的角度针对旅游业作出了自己的看法列出了不同的定义。虽然这些定义不尽相同但有两个共同之处：一是认为旅游业是一个综合性的经济产业是由一系列相关行业共同组成的；二是认为旅游业的任务是为旅游者提供产品和服务。因此如果要给旅游业下一个定义那么旅游业就是以旅游市场为对象为其旅游活动创造便利条件并提供其所需商品和服务的综合性产业。②旅游业在经济发展中的重要地位1）旅游业在世界经济发展中的重要性旅游己经发展成为全世界重要的活动对于一些国家来说旅游业己成为最大的创汇行业旅游也成为国际贸易中的出口商品。旅游业在全世界社会与经济舞台上己开始扮演主角。2）旅游业在我国国民经济中的地位1992年中共中央、国务院在《关于加快发展第三产业的决定》中把旅游业列为加快发展的重点产业；1995年中共中央十四届五中全会又把旅游业确定为第三产业中积极发展的新兴产业序列的第一位。“九五”时期我国旅游业形成了更大的规模效应占国内生产总值的比重从1995年的3.7%扩大到2000年的5%成为第三产业中的支柱产业。我国旅游业虽然起步较晚但发展速度相当快仅从国际旅游收入来看1978年我国还排在世界第41位1996年便跃升到第9位1997年上升到第8位1998年上升到第7位旅游外汇收入达125亿美元比上年增长3.5。我国只用了十几年的时间就走了西方国家几十年才走完的路其速度确令国际社会惊叹。我国旅游业虽然发展速度惊人成就显著但离旅游发达国家还有很大差距要缩小差距中国旅游业还必须大步前进。根据世界旅游组织预测到2020年中国将成为世界上最大的旅游目的地国家第四大旅游客源国。国家旅游局在发展规划中指出到2020