诺基亚能否绝地反击.docx

诺基亚能否绝地反击在经历了两年的霉运后诺基亚终于有了好消息。搭载Windows技术的Lumia非凡系列手机将这家手机巨头带出了阴霾。两年前诺基亚的新首席执行官斯蒂芬・埃洛普接手了这家被边缘化的公司。埃洛普走马上任后诺基亚的前景依然十分黯淡――作为与微软联姻的代价埃洛普让诺基亚放弃了自身的塞班操作系统导致公司的智能手机软件发展严重受挫。自那以后公司的手机销量严重下挫亏损额不断攀升并由此引发了大规模的裁员。到了2013年1月10日埃洛普终于宣布了一条出人意料的好消息：盈利。根据初步财务数据显示公司旗下搭载微软WindowPhone操作系统的新智能手机Lumia的销量在去年第四季度获得了超过50%的增长。在2013年开年埃洛普表示诺基亚并不会像分析人士所预期的那样亏损10%而是将保持收支平衡或者实现2%的利润增长。初步财报的公布提示了华尔街的市场预期并帮助诺基亚存托凭证价格抬高了18.7个百分点达到4.45美元。埃洛普在一次媒体电话会议上说：“尽管在2012年上半年公司经历了内忧外患的时刻但是我们最终克服了这些艰难险阻。”诺基亚在埃洛普的领导下创造了一款竞争力日益凸显的智能手机并在与三星和苹果的竞争中获得了优势。而当年正是这两大公司将诺基亚从高高的宝座上踢了下来。伦敦国际数据资讯公司（IDC）的分析师弗朗西斯科说Lumia智能手机与诺基亚的老牌塞班手机天差地别。诺基亚将绝地反击渐渐复苏。在2007年苹果公司推出iPhone前诺基亚曾长期统治手机市场。如今它想重拾昔日辉煌。不过它还有很长一段路要走。据研究公司StrategyAnalytics分析2012年第三季度诺基亚在全球智能手机市场上仅占有4%的份额在这个领域排位第10。智能手机市场上的冠军和亚军分别是三星和苹果这两大公司共占有全球市场份额的50%而且它们的销售量还在增长。而诺基亚此次翻盘的关键是在去年10月推出了公司的尖端产品――依托WindowsPhone8新操作系统平台的Lumia920和820手机。为广泛宣传新产品诺基亚在英国和欧洲砸下大笔广告费用。StrategyAnalytics公司的分析师尼尔说虽然诺基亚不会公开它在广告宣传中投入的具体数目但是有关新产品的电视广告在整个假期里随时可见。尼尔认为凭借强大的宣传造势同时借助微软公司的广告诺基亚从三星和苹果手中重新夺回了一些原本属于它的地盘。但是他同时指出诺基亚仍然缺少一款能与苹果iPhone5和三星GalaxySIII真正抗衡的杀手锏手机。尼尔预计到2013年底诺基亚在全球智能手机市场上的份额将有所攀升从原来的4%上升到6%。相比起销售份额的增长在埃洛普推行的成本削减政策下公司的财务状况有可能恢复得更快。这位昔日的微软商业软件部门总裁自2010年底加入诺基亚后就一直严格坚持成本节省计划。埃洛普执掌后诺基亚在欧洲关闭了不少工厂。去年12月公司将位于赫尔辛基的5万平方米总部卖掉了之后再通过租赁这座用木头和玻璃建造的摩天大楼作为办公之用。这项策略为诺基亚赚取了1.7亿欧元的利润。除了推出一系列更有竞争力的手机外诺基亚还摒弃了以往那种市场领导者的显摆。公司员工现在出差都习惯乘坐经济舱在去机场的路上大都会拼车。工作中大家不再采用高成本的电话会议模式而是选择小组远程电信会议因为后者更加经济实惠。诺基亚公司的新闻发言人苏珊表示：“我们的企业如今变小了但是员工们一起协作因而效率更高了每个人都能积极投入工作。”即便是诺基亚旗下长期的困难户――网络设备合资企业诺基亚西门子公司的未来也比两年前看起来光明了。1月初诺基亚表示诺西这个占全公司销量总额40%的子公司将在这个季度公布盈利数据这也将是其连续第三个季度盈利。诺基亚在给投资者的声明中甚至更新了有关这家合资企业的经营利润率预报将原本的销售利润预期从4%～12%调整到了13%～15%。英国市场调研公司Canalys的分析师卡宁汉认为诺基亚依然面临着挑战2013年仍将是步履维艰的一年现在说诺基亚已经时来运转为时尚早。卡宁汉说自己使用过诺基亚最新款的智能手机Lumia920也很喜欢它但是Lumia与其竞争对手在应用程序的功能性和可用性上相差悬殊。他认为Lumia还有不少应该改进的地方。