设计管理中对视觉传达设计的探究.docx

设计管理中对视觉传达设计的探究设计离开管理则是盲目的设计管理离开设计则是管理的缺失管理需要设计设计必须加以管理。设计管理作为一门新兴学科的出现是现代经济发展的必然结果。广告设计只有充分有效地与管理结合起来才能保障广告设计有效、顺利地实施从而达到既定的设计目标。也只有恰当地运用设计管理来指导广告进行设计实践所做的设计才能做到放矢自如。随着改革开放和市场经济的繁荣中国的广告设计得到了迅速地发展据统计中国大陆的广告设计从业人员已超过六百万已经成为了设计大国然而我们不得不承认与设计强国相比我们还是存在一定的差距那么我们怎样才能成为真正的设计强国呢？在进行这样的设计思考中设计管理逐步深入到社会经济活动的各个方面并引起设计界、企业界、经济界等很多专家的重视。1.设计与管理这是现代经济生活中使用频率很高的两个词都是企业经营战略的重要组成部分之一。所谓设计指的是把一种计划、规划、设想、问题解决的方法通过视觉的方式传达出来的活动过程。它的核心内容包括三个方面即计划、构思的形成；视觉传达方式；计划通过传达之后的具体应用。而管理则是由计划、组织、指挥、协调及控制等职能等要素组成的活动过程其基本职能包括决策、领导、调控几个方面。2.对于广告设计而言其定义可以大致分为两类：一种基于设计师的层面上即对具体设计工作的管理；而另一种则基于企业管理的层面即对特定企业的新产品设计以及为推广这些产品而进行的辅助性设计工作所做的战略性管理与策划。很多平面设计师经常会产生这样的困惑：为什么一些好的创意方案却不能被客户采纳原本很好的设计方案却没有达到预期的广告效果。可见美观的广告并不一定就是市场上所需要的有效广告要让广告兼具美观与实用就需要充分利用设计管理原理对设计管理进行有效地管理和控制。随着全球化经济的发展群众的消费需求日趋多样化、个性化而企业的市场竞争也逐步由以往的产品竞争、价格竞争为主转向以品牌竞争为主导。在品牌竞争中以多品牌策略为主力图在把握住多品牌产品的共性的同时发挥每个产品的个性吸引力下面将对宝洁公司进行系列简析。宝洁公司是一家综合众多品牌的大型企业多品牌策略是该企业在市场中竞争的一项资本“海飞丝”、“伊卡璐”、“沙宣”属于同一类产品而这几种洗发护发产品在广告、产品包装、网站宣传等视觉传达方面给人的感觉很不相同。它们是通过各类视觉传达设计手段来赋予产品特殊的作用对使用者产生巨大的心理引导以此定位准确的目标群体来达到推广品牌和市场营销的目的。这三种品牌在视觉传达设计中的一些手段可以从中体会到多品牌策略在实施中的一些应遵循的原则。2.1品牌文化上品牌文化是品牌最核心的基因它是品牌价值内涵和情感内涵的自然流露。这三种品牌在品牌文化的诉求上都各有不同。“海飞丝”系列宣扬的是去头屑理念“头屑去无踪秀发更出众”为广大消费者所熟知。“一起享受草本精华的芬芳吧！”是“伊卡璐”系列传达的文化内涵。“沙宣”系列与以上两个个品牌相比更侧重的是提供美容美发专业服务、领导时尚沙宣品牌文化的精髓就在于不断将艺术上的成就与人们分享。2.2视觉信息传达上传达视觉信息的媒介是多种多样的可以通过产品包装、品牌网站、展览展示、各类广告宣传形式来表达。“海飞丝”在视觉传达设计上的色彩定位为主色调海蓝色让人联想到蔚蓝色的大海带来清新凉爽的视觉效果突出了产品的去头屑功能。该品牌在文字、图案和排版上追求的也是清爽简洁的效果像秀发一样飘逸的流线型图案似乎寓意着产品使秀发不留一丝头屑的痕迹。“伊卡璐”的视觉传达设计在色彩上是最为丰富的橙色、紫色、蓝色、枚红色等等每一款“伊卡璐”的色彩都与该品种的原料相呼应橙色是柑橘精华、紫色是薰衣草精华等每一个颜色代表着一种花草植物。它的广告也是以“种下一颗伊卡璐的种子开满各种伊卡璐鲜花”为故事情节广告画面色彩丰富绚丽让人感觉似乎花香四溢。而且品牌在视觉传达的图形、文字、版式设计及产品造型上都追求自然流畅的线条。“沙宣”作为专业美发的主打品牌它的视觉传达设计更具时尚化它采用永恒的深红色为主打色在广告和网站设计上采用了经典的红黑白组合具有很强的视觉冲击力。无论图案和标志性文字以及版式十分简洁大方又不失品位都透露着国际化的意味呈现出的是专业性和独一无二性和它的品牌文化溶为一体。2.3消费者审美需求上设计不仅使商品获得了符号示差性和独特性而且体现了特定消费群体的品位、情调和审美趣味。“海飞丝”是为大多数烦恼头皮屑问题的消费者生产的他们希望获得干净清爽的秀发“伊卡璐”的主打对象是年轻人和女性消费者他们偏爱绚丽的色彩和个性的设计“沙宣”针对于专业的美发群体除了要求时尚还关注产品的稳定性“沙宣”正是