论海南“候鸟式”休闲养老产业的品牌之路.docx

论海南“候鸟式”休闲养老产业的品牌之路[摘要]“候鸟式”休闲养老产业不仅是海南面向老龄社会、休闲时代、互联网背景的一种产业发展选择更是立足海南品牌资源对接国际旅游岛品牌战略的一种理性判断。为了让“候鸟式”休闲养老产业发展成为海南的品牌产业我们必须清醒地认识到产业品牌之路的制约因素牢固树立与时俱进的“大旅游”理念；虚心借鉴佛罗里达产业发展经验；建立健全“法律政策―各级政府―社会力量”立体式养老产业扶持体系；积极探索“长期休闲养老”“分时度假休闲”等具有海南特色的“候鸟式”休闲养老模式。[关键词]“候鸟式”休闲养老产业；品牌产业；海南；对策建议[DOI]10.13939/ki.zgsc.2016.24.048近年来汹涌澎湃的“候鸟”人潮催生了海南“候鸟式”休闲养老产业。然而时至今日完全可以成为海南品牌产业的“候鸟式”休闲养老产业由于种种原因还处在发展与不发展的争论之中。不发展论者认为海南的土地资源有限公共设施有限连空地草坪也有限“候鸟一族”会挤占这些有限的资源。甚至有些人以老年人消费能力和购买力很低为由认为发展休闲养老产业没有潜力进而将休闲与养老割裂开来主张没有必要将休闲和养老产业合并起来发展成新的产业链。发展论者认为“候鸟式”休闲养老不是动员全国所有的老人都来海南养老而是吸引全国有消费能力的老人来海南养老。“候鸟一族”虽然在目前会给海南的交通、就医、物流和公共设施带来一定的压力但会带来更多的发展商机。对此笔者认为反对发展休闲养老产业者看似是从现实出发其实是放大困难回避矛盾捧着金碗要饭吃的一种做法。而主张发展论者才是立足海南得天独厚的气候等自然条件做出的与海南国际旅游岛建设目标定位相适应的产业发展判断。1海南具有发展“候鸟式”休闲养老产业的品牌资源“候鸟式”休闲养老是老年人为了寻求更舒适的养老环境如候鸟一样到不同的地方去消夏避寒的一种生活方式是以休闲为基础兼顾旅游与养老的一种新型养老方式。发展“候鸟式”休闲养老是有条件要求的。不仅气温要适合消夏避寒环境要休闲安逸而且设施要配套便利。其中舒适的气候环境是首要条件。而海南岛是我国唯一的热带海洋岛屿其阳光、沙滩、海浪、无冬气温等独特的地理气候条件不仅在全国具有唯一性、标志性而且在世界上也具有稀缺性。其“长寿岛”美誉更是发展休闲养老产业最富有品牌效应的资源。在近年来的中国宜居城市排名调研中海南是中国公认的“前10”宜居地也是世界闻名的长寿岛。据统计2011年全省户籍人口907.82万60岁以上户籍老人115.96万占总人口比例12.8%100岁及以上的老人1610人每10万人中有17.73位百岁老人百岁人口占总人口比例居全国首位高于国际通行的每10万人中有7.5位百岁老人的长寿之乡标准。[1]海南之所以被誉为“长寿岛”是因为它是“健康岛”。其适宜的气候和众多的温泉不仅可以养老养病而且面积巨大的植被还是一个天然的大氧吧空气中氧气和负氧离子的含量高达每立方厘米2000个以上是工业城市的几千倍。据悉很多老人的慢性支气管炎、哮喘、肺气肿、风湿病、关节炎、心脑血管疾病等多种疾病在来海南后都得到了不同程度的缓解和康复有些老人甚至可以不吃药而是通过其他方式来延长寿命。舒适的环境、独有的热带海岛风情、休闲的生活氛围让来海南的每个人从身体到精神上都感觉到了轻松、愉快。2发展“候鸟式”休闲养老产业符合海南发展的品牌战略海南实施国际旅游岛建设战略是立足本地旅游资源优势而实施的一种品牌战略。而发展“候鸟式”休闲养老产业无疑是其品牌战略的重要组成部分。2.1发展“候鸟式”休闲养老产业符合国际旅游岛建设的战略定位2009年12月31日发布的《国务院关于推进海南国际旅游岛建设发展的若干意见》明确了海南国际旅游岛建设的六个战略定位。其中之一就是把海南建设成为“世界一流的海岛休闲度假旅游目的地”。2010年4月国家发改委批复的《海南国际旅游岛建设发展规划纲要》指出要在提高全省公共卫生和基本医疗服务水平的基础上大力发展休闲疗养产业满足境内外游客的休闲疗养服务需求。要求引进市场机制提高养老产业的专业化管理水平和服务质量做大做强养老服务产业。2.2发展“候鸟式”休闲养老产业有利于优化国际旅游岛的产业结构在海南产业发展的历史进程中到底是优先发展农业还是工业或服务业其发展思路长期处于模糊状态。当海南定位为国际旅游岛后旅游业及其相关服务业在三大产业结构的地位凸显。发展“候鸟式”休闲养老产业无疑是对海南产业结构理性优化的具体实施。一是休闲养老产业是低耗能、低排放的产业；二是“候鸟式”休闲养老是有条件的老年人集旅游、休闲、娱乐为一体的生活方式能推动现代旅游向更舒适、高端、多样化