论品牌标志的字体设计.docx

论品牌标志的字体设计一、字体设计在时尚品牌标志设计中的有效应用当前国内外众多时尚品牌标志字体的设计主要有拉丁文字母和汉字标志两种字体。使用拉丁文字母作为时尚品牌标志字体的多以欧美时尚品牌为主汉字标志则是中华文化圈内时尚品牌的选择。欧美时尚界引领时尚潮流的是众多高端大气上档次的奢侈品品牌它们作为全球时尚界的风向标无一不具有浓厚的文化积淀与底蕴设计传统也根由品牌文化而生发展到现在已经成为众多后来起步较晚的时尚品牌争相模仿和超越的典范。不同的时尚品牌在设计风格上也不尽相同有些力求简洁色彩低调造型简单大气有些则设计优良重视传统比如乔治•阿曼尼的典雅、范思哲的先锋时尚、香奈儿的高雅简介……这些时尚品牌在自己的标志字体设计方面都别觉特色。它们多数所应用是20世纪上半夜诞生于瑞士迄今为止最流行的字体之一————Helvetica字尤其是以拉丁文为母语的国家是主要应用者。比如意大利品牌芬迪采用这种字体作为品牌标志字体通过调整比例和字型设计出了独属于自己的标志字体以双F为标志的字体深受追捧。许多时尚杂志标志字体设计喜欢选用法式浪漫的迪多字体比如法国著名时尚杂志《Vogue》与《ELLE》还有众多高端时尚品牌巴宝莉与阿曼尼等。二、标志字体的创新设计时尚品牌的设计方面更多的倾向于对字型的变化比如变更字体调整粗细、角度与字体间距等总体来说花样并不多但是彰显出的变化内涵却十分丰富。比如乔治•阿曼尼略微夸张的衬线连体表现伊芙•圣罗兰独特的字体比例和独特的字母组合形式尤其是圣罗兰的标志字体整体设计干净利落均衡且节奏鲜明将衬线字体与无衬线字体巧妙结合消弱了字体间的冷漠整体表达出干练优雅的气质与其品牌文化十分相合。瑞点的时尚品牌则通过大胆采用手写体为标志突出了其富有活力和轻快风格的品牌文化。这些可以说是欧美时尚圈极富代表的时尚品牌标志字体设计。在汉语文化圈多数时尚品牌设计越来越倾向于选择汉语作为品牌标志字体。当前所使用的汉字字体主要以宋体和黑体为主在设计方面还与欧美的纯熟范儿有些差距不少设计显得生硬、干涩与自身品牌文化还不甚相符不过随着标志字体设计创新应用越来越深入也涌现出了不少新想法出现了不少出众的设计作品。比如2009年时尚传媒集团推出了专门的时尚品牌标志设计"时尚中黑简体字"将其作为品牌标志在平媒与网络各个平台使用这种字体设计上简约时尚富有极强的整体感笔画均衡方圆搭配合适十分具有特色可以说在兼具了品牌文化内涵的同时在标志字体设计上取得了成功使二者达到了良好的统一。有些品牌在标志字体设计方面参考中国古代传统书法将其作为品牌标志字体使用较为著名的就是众多众多的酒类生产企业比如茅台酒、五粮液、舍得酒等都使用了中国书法中较为特殊的草书、楷书、行书进行设计不仅凸显了酒类文化绵远悠长的历史特点同时也彰显了其独特的中华文化特色强调了中国时尚。全球一体化背景下越来越多的中国企业同时设计了汉子标志字体和拉丁字母字体针对国内外时尚实施针对性宣传比如海尔品牌中文手写体标志海尔与拉丁文小写体haier在展现民族个性的同时也迎合了欧美市场。越来越多的外国品牌进入中国这个巨大的市场之后为争取消费者青睐也设计了多套字体比如美国两大饮料巨头可口可乐和百事可乐都有独属于自己的专门中文汉字字体在设计方面确实别具一格。三、总结总体来说当前时尚品牌的发展多数都走的是国内与全球两条线尤其是中国市场作为世界上最具消费潜力、潜在客户群最为庞大、消费质量不断提升的重要市场已经成为众多时尚品牌的第一选择为此它们在标志字体设计方面除了根据自身品牌文化特性坚持使用传统拉丁字母标志字体外还逐渐开始了使用专门设计的汉字标题的旅程。许多世界著名的是商品牌标志字体都凸显出中英文并存并茂的局面这意味着经过时间和市场的洗礼众多时尚品牌的标志字体设计将会越来越创新与繁荣。作者：臧之筠王志刚单位：江苏理工学院艺术设计学院