论中国影视产业盈利模式的创新.docx

论中国影视产业盈利模式的创新摘要影视产业盈利模式的实质就是企业价值创造逻辑的重新排列与组合我国影视产业需要在经济全球化和国家文化产业大发展的背景下以强大的市场需求为动力积极利用跨媒介、跨地域、跨产业等多重因素进行产业价值链的全新建构与阐释。本文首先分析了我国影视产业的盈利模式并简要阐述了其中存在的问题最后提出了几点创新的策略。关键词影视产业；盈利模式；问题；创新策略中图分类号F275.5文献标识码A文章编号1007-7316-（2014）06-0041-11中国影视产业的主要盈利模式1.1票房盈利模式在当代商业环境中票房俨然成为衡量一部影片是否成功的关键因素。票房盈利模式是电影产品银幕价值层面的主要实现方式。虽然我们倡导电影的多元化经营强调后影视产品开发的重要性但是长期以来票房收入仍然是我国电影产业的主要投资收益模式。1.2广告盈利模式影视企业为了有效的规避或者分散风险不约而同的将目光投向广告增益这一商业化行为。广告盈利模式的实质就是利用电影、电视的影响力行为将其视作一种传媒平台将电影、电视的影响力提前出售给广告商从而获取投资收益。2影视产业传统盈利模式的问题2.1盈利结构单一在我国就目前的盈利模式来看虽然呈现出票房、广告、后影视产品开发的多元化经营格局但从实际绩效来看仍然存在着过度依赖某一种盈利方式特别是本土票房的现象相关的海外贸易拓展、信息服务等衍生产品开发和盈利能力严重不足大电影产业链的概念尚未形成电影作为一种核心创意产业其突出的产业联动效应和辐射效应还没有发挥出来跨业经营能力差价值链运作概念和实践严重不足直接导致我国影视产业盈利模式单一缺乏可持续性的后果。2.2产业要素不健全理想状态下大电影产业价值链是围绕电影、电视创意元素的研发和制作、发行等环节的价值联动包含一些列不同环节的价值要素和主体。各价值要素之间往往通过一定的产权联结关系促进产业内部的结构调整以实现资源优化配置从而发挥跨媒体、跨行业、跨地域经营的整体优势提高整个产业的运营效率达到最理想的影视产业各价值创造环节的价值链接。而目前我国的主要影视集团其产业内部各业务单元如影视剧的制作、发行、宣传营销等虽然形成了各自的价值链处于不同价值创造环节的各要素内部也形成了相对成熟的企业价值链但是从产业价值链的角度来看他们并不是以不同的价值创造为基础紧密联系在一起的一个有机整体无论是产业内部各业务单元还是同一价值创造环节的不同企业之间更多的是一种各自为营、各自为政的独立经营状态彼此之间缺乏有效的沟通和融合。2.3创新能力不足我国影视产业盈利模式总体创新能力不足在新媒体领域方面的的作为严重不足这在很大程度上是由于经营管理人才的缺乏造成的。如果说影片创意元素的研发是整个影视产业价值链的战略和高端环节那么人才则是战略中的战略关键中的关键。随着中国影视产业政策和传媒政策的逐步放开电影、电视作为媒介载体的政治宣传性与其本身的制作、发行、放映等经营性业务逐渐剥离开来这就导致了以往传统的电影、电视人才不能满足现代影视产业市场化发展的强烈要求在一定程度上成为制约我国影视产业在现代市场经济环境中实现跨越式发展和超常规发展的重要瓶颈。就目前我国电影产业化发展的趋势而言最缺乏的是有实力的制片人这就是我们所说的既精通电影、电视等文化娱乐行业特点又具备相当的经营管理经验如企业管理、市场营销、财务管理等的复合型高素质经营管理人才。3中国影视产业盈利模式创新策略3.1调整盈利结构关注后影视产品开发一般而言美国电影总收入只有20%是票房收入其余80%是影片后产品营销。但在我国情况则与此相反影视产业的整理盈利结构仍然过多的依赖于影片票房、电视广告。虽然越来越多的人们已然认识到了后影视产品开发对于健全电影产业价值链调整影视产业的盈利结构提高中国电影产业链的整体运营能力和国际竞争力具有非常重要的作用但就目前而言票房和广告作为影视产业最基本也最重要的盈利方式并没有改变后影视产品开发依然是我国电影产业链的薄弱环节。因此应该注重调整盈利结构关注后影视产品开发如付费点播、有线电视网络、网络点播、音像制品和电影音乐、服装、游戏、主题公园、旅游等一些列衍生产品的开发。3.2健全盈利要素加强内容产业整合本文所指的内容产业不同于一般意义上我们认为的电影、电视的内容制作产业而是指包括由电影、电视节目内容提供商、频道供应商、信息服务商、集成运营商、传输运营机构、网络运营商、数字电视设备提供商、衍生产品开发商和具体用户所组成的整体系统因而基于内容产业的整合主要包括电影、电视内容产品