视听电子产品业-科技带来崭新的视听生活.docx

视听电子产品业:科技带来崭新的视听生活【摘要】在全球总体经济不稳之局势下2011年全球平面电视市场出货约2.22亿台尽管仍较2010年同期成长7.5%然成长率增幅已不如以往在技术不断超越精进的同时人们也渴望怀旧因此传统被赋予新定义....由台湾经济研究院于2012年8月所公布之制造业景气信号之灯号（表一）可发现制造业景气在2月小幅回升之后即陷入衰退状态主要导因于先进国家债务问题仍悬而未决而新兴市场成长动能逐渐趋缓虽上述问题未持续恶化但若长久处于现状之下制造业景气恐难起跑。若再细看产品类别（表二）不难发现近几年发展快速的电脑、电子产品及光学制品受到全球经济状况下滑及消费者对于新产品之期待而递延购买之影响数月来持续处于蓝灯之衰退状态其中包含「电脑产品、「电脑周边设备、「电脑组件及「视听电子等产品而电脑产品及视听电子设备尤为低迷因此本文将针对「视听电子产品做一概述探讨。一、视听电子产品业所囊括之产品项目随着台湾经济结构变迁及产业持续发展旧有工业产品项目恐不敷使用因此“经济部统计处”定期修订产品分类以适当反应当时经济状况及产业结构等需求而据其2011年第十五次修订之工业产品分类视听电子产品业归类于：制造业>>电脑、电子产品及光学制品制造业>>视听电子产品制造业。视听电子产品制造业可再依据产品群细分归类视听电子产品业所囊括之产品项目详如下表所示。二、台湾地区视听电子产品业大型企业TOP10分析依据中华征信所近五年台湾地区大型企业排名资料显示（下图一）视听电子产品业TOP10业者营收总额由2007年的新台币1043亿元成长至2010年的新台币1990亿元其间成长幅度曾高达44.8%2011年则滑落至新台币992亿元营收几近腰斩。随着科技日新月异传统电视由硬体技术之演进转向创新内容应用各厂商除了加强外型设计、提升硬体设备外亦开始精进其内容应用结合电脑作业系统、数位相机、MP3、互动技术、3D效果等崭新功能智慧型电视于焉诞生赋予几近成熟之电视产业新生命在数位化及网路化之潮流趋势下智慧型电视可望为液晶显示器创造出一番全新的市场需求。此外在智慧型手机及平板电脑问世并形成主流文化之后连带拉抬可携式、轻薄之专用音响Airplay技术及3D音效信号处理器之高阶多媒体喇叭系统之需求而专业用铝质音箱则因其超低音技术成为小型演唱会之首选器材加上人均所得普遍提高民众对于生活品质要求提高娱乐需求亦随之提升高品质、高科技及高享受之视听娱乐设备产品尚有成长空间。然在世界各地陆续传出重大天然灾害、先进国家面临债务问题、以及新兴市场成长力道不如预期之下全球经济状况持续萎靡非属必需品之视听电子产品终端需求势必受到影响加上消费者对于新奇科技之向往使得产品生命周期缩短厂商欲求营收成长之路必然艰辛。另依近五年视听电子产品业TOP10排名状况分析表（表四）观察经过金融海啸洗礼后该产业之厂商可说历经一番大洗牌。五年前之龙头业者歌林（股）早已不在榜中而纬创资通（股）及瑞轩科技（股）窜出头后即竞争激烈抢攻该产业龙头宝座；台湾松下电器（股）、佳世达科技（股）亦在前五名徘徊；美律实业（股）则稳定居中；大同（股）排名则是蒸蒸日上。2011年龙头业者瑞轩科技（股）成立初期系从事CRT显示器产销业务后来由于LCD显示器渐成为显示器主流该公司于1996年开始推出LCD显示器并曾先后于1997年通过ISO9002国际标准品质保证、1998年通过ISO-14001认证并于1999年12月获颁台湾精品奖另于2002年开始推出液晶电视及电浆电视。目前该公司以高阶LCDTV、显示器及PDPTV、LEDTV之产销为其主要业务主打大尺寸产品主流尺寸集中在32至42机种约占该公司平面电视出货量比重70%往来客户不乏国际知名大厂而其自有品牌「VIZIO产品凭借着价格竞争优势亦顺利打入国际知名量贩通路。由此显见在科技日新月异的情况下惟有持续精进技术不断因应市场状况调整营运策略带给消费者全新的产品体验并满足其消费感受才能在这场混战中生存。三、产业前景及展望根据DisplayBank统计指出在全球总体经济不稳之局势下2011年全球平面电视市场出货约2.22亿台尽管仍较2010年同期成长7.5%然成长率增幅已不如以往。液晶显示器方面由于市场已趋饱和出货成长率难以续创新高加上欧美债信风暴消费市场无疑雪上加霜2012截至目前仍未有起色故整体市场局面仍有待观察；而工研院IEK则认为数位内容及服务应用之差异化将成为智慧型电视之销售焦点再加上其应用不再局限于传统影音收视可与游戏、教育等整合因此估计2016年智慧型电视渗透