观察法视角下广告创意设计论文.docx

观察法视角下广告创意设计论文一、观察法概述1.观察法的特点心理学认为观察是人们对现实对象直接认识的一种主动形式是有目的、有计划的知觉。作为一种认识方法观察法是一个积极的思维过程。由于人们需要通过这一过程去了解事物的本质和规律因此观察法带有明确的目的性和计划性。又由于观察的先决条件是人的感官活动而被观察者没有察觉到自己的活动正在被观察所以观察法是具有自然性的通过观察法得到的资料是直接的、真实的。如果凭借人的感官无法进行直接观察那么观察法的运用也可以借助一定的工具。如对商品的观察人们可以借助照相机、录音机等现代化的仪器和装置对其造型、价格进行跟踪记录。2.观察法的一般步骤首先要明确观察目的。由于观察是建立在观察对象特点之上的活动因此在前期的准备工作中有必要进行大量调查掌握观察对象的基本情况以便获得准确的资料使得后面的设计工作能够顺利展开。在明确了观察目的收集了相关资料之后就应该制定详细的观察计划包括观察时间、观察位置和观察方式等各项细节使整个观察过程得以全面系统地进行。最后便是计划的实施。在计划的实施过程中需要观察者进行跟踪记录然后将获得的资料进行整理和分析得出结论。二、观察法与广告创意设计广告是一门艺术创意则是广告的灵魂它决定了广告的生命力。而好的创意设计应该是设计者在符合大众审美需求的基础上仔细观察生活中对设计有直接影响的各种因素综合运用各种设计元素对基本形态进行意念上的再创造的过程。1.广告创意设计的内涵广告创意具有艺术性和科学性。"广告创意是介于广告策划与广告表现制作之间的艺术构思活动即根据广告主题经过精心的思考和策划运用艺术手段把所掌握的材料进行创造性的组合以塑造一个意象的过程。简而言之即广告主题意念的意象化。"广告创意的艺术性表现在广告本身对美的表现上即把握广告画面中的节奏和韵律在对称与均衡中追求变化和统一。然而广告创意的艺术性不是广告设计者所要追求的终极目标。一个好的广告设计作品不仅要满足观者在视觉上对美的感受还应该具有严密的逻辑性和科学性。它应该从消费者的利益出发以科学的调查研究为基础是对现代科技的一种反映。新的时代有新的要求在科学技术日新月异的条件下广告设计师越来越注重多媒体的运用。广告大师伯恩巴克的方法是："博闻强记努力地积累资料；分析、重组各种相互关系；深入地观察体验人们的欲求、希望、癖好、渴望及其风俗与禁忌从哲学、人类学、社会学、心理学以及经济学的高度去理解人生；通过研究实际的案例来领会创意的要旨。"2.广告受众心理分析与广告创意定位（1）广告受众及其心理特征顾名思义广告受众就是接受广告所传达出的信息的群体广告受众实施了购买行为就变为消费者。广告受众是广告信息传播的对象是广告信息的接受者。成功的广告能吸引广告受众的注意调动他们的购买欲望把他们由被动的宣传对象变成主动的购买者。广告要取得好的效果离不开对广告受众心理的理解和把握。任何广告只有满足受众的心理需求才能被社会认可。那么在这里有必要对广告受众的心理特征进行分析进而合理定位广告创意。总的来说广告受众的心理主要有感知、需要和情感几个特征。第一广告受众的感知过程。一个优秀的广告作品首先要能够吸引受众的注意力通过其大小、色彩、位置、形式等因素刺激受众的眼球获得认可。受众通过自身生理层面（感官）来感觉广告作品所提供的物理信息然后到达心理层面————受众会根据自我感觉、个性、态度、生活习惯等各种方式判断广告作品是否符合自己的需求。经过了生理层面和心理层面的过滤之后受众理解了广告作品所传达的现实意义进而对其形成记忆。这种记忆是有选择性的受众只会选择记住那些符合自身需求、对己有益的信息而忽略那些没有意义的、对购买行为没有帮助的信息。第二广告受众的需要特征。广告受众的需要带有强烈的个人色彩这与一个人的家庭背景、所处的社会环境等都有很大的关系。以"80后"为例他们的需求显得尤为挑剔一个广告作品要有鲜明的色彩、大胆的创意才能刺激他们的感官。在科技高速发展的今天新颖的广告创意无疑对年轻一代的消费行为产生了巨大的影响。第三广告受众的情感特征。情感是广告受众对于广告作品的态度主要表现为喜欢和反感两种类型。显然好的广告作品带给受众的是一种肯定的、积极的、愉快的情感体验；相反一个广告作品如果过分追求形式带给受众眼球的刺激感而忽略了对受众心理层面的影响结果可能会适得其反。广告受众的情感反应影响认知反应影响受众对广告作品的态度情感反应也可以转化为实际的体验。（2）广告创意的定位作为一种有效的传播手段广告无时无刻不在影响着人们的感官。从一定意义上讲好的广告作品带给人们视觉和听觉上的享受也在一定程度上影响着广告业的发展。广告创意在整个