虚假广告成因及监管策略.docx

虚假广告成因及监管策略作者：陈维武单位：胜利油田石油开发中心二十一世纪的今天广告活跃在社会经济生活的各个领域大部分新产品的推出都会伴随着广告宣传广告分类有很多包括媒体广告、平面广告等它具有独特的文化表现手法影响着我们日常生活的每一天。但就目前我国的广告环境来说虽然在质量和艺术方面逐渐与一些发达国家接轨但其所宣传的产品却未必如广告中所表现的一样优越美好的事物往往包裹着并不美好的内在这所指的是便是虚假广告。一、虚假广告的成因分析广告的表现形式多样不拘泥于同一种风格它所涵盖的领域繁多且传播媒体极具多元化的特点。任何我们可以通过眼睛、耳朵接触到的空间商家都在进行关注并且想办法将广告植入其中这些琳琅满目的广告虽然为消费者提供了众多的选择途径更深入地了解到了商家想要表达的产品其优越性所在但是有很多广告言过其实其中包含着文字游戏让消费者不知不觉上钩这作为一种营销手段在合法的情况下并不是不可以存在但超过这一界限的虚假广告则是社会所不能容忍的问题。1．虚假广告的形成。随着虚假广告频繁出现在媒体平台人们对它的关注程度也越来越高而其最主要的形成因素便是暴利的引诱。暴利是违法商家制作虚假广告的主要动机这些生产或者服务企业为了追求片面的高利润增强市场竞争能力扩大经济效益置广大消费者的个人利益于不顾挑战国家法律法规其行为严重违反了道德基础无中生有地捏造或者肆意夸大其产品的功能与效果致使广大消费者上当受骗。虚假广告是违背市场竞争机制的不良产物一直以来都在严重地损害着广大消费者的合法权益使消费者蒙受经济、健康等损失同时虚假广告也侵害了其他经营者的利益对市场秩序的管理活动非常不利。这种不正当行为的起因在于同行之间的竞争日益激烈在追求经济利益的同时还要考虑到竞争对手为自己带来的压力所以许多商家便接着广告这一宣传手段对产品进行不实的描述误导消费者虚假广告能够得以滋生和延续市场环境也是促使这它形成的重要原因长期以来针对虚假广告的治理略显松散为一些商家带来了可乘之机。2．虚假广告的传播。任何信息想要在公众范围内得到传播都需要依托于媒体这一平台。在虚假广告最严重的时候任何可以发布广告的地方或多或少都存在着虚假广告。它们除了通过正规电视媒体、广播、户外媒体以及正规报刊杂志等还将视野扩大到了网络上而绝大多数则通过一些非法的渠道进行传播。喜欢上网的朋友能够了解当我们打开一个知名度相对较低的网站时而该网站又没有可靠的经济支持那么铺天盖地的广告填满页面的情况也就实属寻常了。这些广告通常来说可信度都很低有些几乎是以挂羊头卖狗肉的形式出现的大多数网友都对这些恶劣低级的广告深恶痛绝因为这些广告不但所宣传的产品糟糕而且广告的表现形式经常打擦边球例如以异性、虚拟财宝等嚎头吸引人们上钩。虚假广告的主要表现通常出现在其所宣传的产品或者服务的质量、功能、价格等方面的不实甚至让一些因广告宣传所购买产品的消费者受到直接损害它利用虚假、欺骗、夸大等方式进行着宣传进而误导消费者并从中获取非法的经济利益。3．虚假广告的危害。消费者作为市场环境中的一个相对弱势的群体在专业鉴别能力上不足以发现广告中的虚假成分这为某些商家制造了其纵容的空间优势。商家利用消费者对商品知识的模糊尽情进行欺骗夸大等行为。在我们的现实生活当中有一些消费者遭到了虚假广告的欺骗受到一定损失但之后却并没有利用法律武器来保护自己的权益对如何进行反击、揭露非法商家的途径不了解甚至不愿意为自己惹上麻烦而因虚假广告给自己带来的损害就这样不了了之。但是那些习惯于欺骗消费者的商家并没有因自己的得手而感到惭愧也没有受到法律或道德的谴责反而更加猖狂的进行欺骗活动所以消费者自身的不作为也是纵容虚假广告的原因之一。对于虚假广告商品幕后的生产或者销售者来说他们所生产的这些伪劣商品其成本要远远低于生产或销售正规商品的成本。在我国尚未建立起良好的经济秩序时市场经济的趋利性与超流行往往会导致某些违法企业在暴利的诱惑之下采取虚假广告这种推销宣传伪劣商品的途径构成这些违法企业赚取资本的手段。有一些违法企业甚至伪造国家机关的批文、批号或者在广告中使用根本不存在的所谓国际先进技术甚至雇佣群众背下事先准备好的台词宣传夸大该商品的功能、效果(多出现在地方台的药品广告)以各种违法手段欺骗消费者谋取经济上的巨大利益。二、管理虚假广告的对策与措施一直以来我国对虚假广告的治理措施都过于单一大多数以处罚的形式出现而且处罚力度明显不足以威胁到这些不法商家。对已经构成了社会危害性的虚假广告有关部门一般只限于行政处罚或者民事赔偿责任的范围这样做的成效虽然是有的但未能真正地起到惩治和遏制的效果对不法商家的震慑程度不足想要真正控制、改善以及彻底消除虚假广告的存在还要着重从以下几点入手。