英语广告中的双关语特点及功能.docx

英语广告中的双关语特点及功能双关语是英语广告中比较常见的修辞手法之一双关的使用更能增加广告的吸引力。本文主要对英语双关语的特点和修辞功能及双关的主要类型并简单的论述如何在广告中的运用同时也初步探讨了英语广告中双关语的翻译方法。作为广告的“语言商标”广告语是广告的核心也是广告成功的关键。受众是否能够对一则广告记忆深刻则要增加广告语言的趣味性和吸引力双关意义则成为一种普遍的修辞方法。双关其实就是利用词汇的语音的条件和词义使某些句子及语言在某些环境中具有双重意义。一、英语双关语的特点和修辞功能（一）双关语的类型在毛立群教授编写的《英语写作修辞》中列出了更为详细的四种分类方法。1、同音双关（homophonicpun）顾名思义同音双关是指两个有着相同的发音而不同的拼写和意义的词构成的双关。2、近音双关（paranomasia）同音双关是用两个同音的词构成双关而近音双关是用两个有着相似发音的词来构成双关。3、同词异义双关（antalaclasis）在此种双关里一个词会被两次运用每次代表不同的含义。4、一词多义双关（sylleticpun）这一双关是指一个词只被运用一次而这一次中就包括两个（或以上）不同的含义。（二）双关语的功能双关语有几种功能他们不是孤立存在的而是相辅相承的一个双关语往往同时含有多种功能。作为一种高超的语言技巧双关语给读者带来的审美感受是无处不在的。1、说服功能双关语的使用可以强化广告功能把没有情感的商品变得富有情感色彩以唤起消费者积极的情绪体验和相应的意向活动对广告及其商品产生兴趣达到促进商品促销的目的。2、幽默或讽刺功能广告语中的双关因其幽默风趣的语言风格能增加广告的吸引力和趣味给消费者极大的冲击。二、双关的主要类型在广告中的运用李鑫华在讨论双关语境对双关语的重要性时指出双关辞格的成立需要具备以下条件：A.种语境都能各自言之成理；B.关辞格一定要求双重语境的共存；C.语境与乙语境还要有一个交接点。广告中双关语的运用自然遵循这些条件。（一）谐音双关就是由拼写相似、发音相同或相近的词构成的双关。它是利用语言中的同形异义现象指发音和拼写相同或相似但意义不同或者发音相同拼写不同意义也不同。（二）语义双关是利用词语或句子的多义性在特定语境中形成双关。语义双关在广告中的运用比谐音双关更为普遍。一个词语在不同的context中含义是不同的一个词的确切含义取决于所处的语境。这种双关在广告中运用得也非常广泛它与谐音双关有着异曲同工之妙。“ryurweetorn；youwillsmileformeartoear.”广告中ear是一个多义词既可以只“麦穗”或“苞米”又可指“耳朵”。“fromeartoear”既可指”笑容可掬“又可指两个动作指审视一个一个的苞米时所发出的会心微笑。“WhichLagercanclaimtobetrulyGerman？Thiscan.”这是一则啤酒广告文中“can”一词为双关语一语双关“罐听”和“能够”。在翻译时无法找到同类型或不同类型的双关语因此我们在翻译时可以译为：哪种啤酒可以称得上是地道的德国啤酒？这罐能。（三）语法双关语法双关是指由于语法方面的问题产生的双关如省略结构、某词或词组具有两种以上语法功能等。例：“FromSharpmindscomesharpproducts”夏普产品来自智慧的结晶。著名的“夏普”产品广告在词语上也运用了双关修辞。“夏普”是一种高科技产品而“sharp”一词既是产品的品牌又含有“精明的智慧的”意义。（四）联想双关消费者在看到双关语时往往会根据自身的经历或是背景来对双关语进行联想以给人们造成强大的视觉冲击让人们在惊叹中牢牢记住某品牌。例如“ADealwithUsmeansAGoodDealtoyou.”这句广告词中的“Deal”是双关语一般人们看到这句广告语时会觉得”agooddeal”等同于”afairdeal”但是其实还有一重含义即为”thebenefitsofprofits”这句广告语言下之意是想告诉消费者与他们交易会为自身带来更多的利益。再如：EverykidshouldhaveanAppleafterschool.”这是苹果公司的广告语文中apple是双关语暗示