色彩对比调和在广告设计中的应用.docx

色彩对比调和在广告设计中的应用【摘要】广告设计中色彩是不可缺少的部分它的作用是渲染效果增强表现力从而吸引广告目标群体。在广告设计中正确处理色彩对比和调和的关系能够促进广告的和谐增强视觉美感。本文从色彩调和和色彩对比两方面出发谈谈如何在广告设计中发挥两者的作用。【关键词】色彩对比色彩调和广告设计一、基本原理（一）色彩对比色彩对比是现代广告中常见的一种色彩关系达到突出广告画面感的作用。色彩对比即是运用两种或以上的色彩在时间或者空间的作用下凸显出两者之间的差别从而出现对比效果。在广告设计中色彩对比可以让广告画面体现出变化呈现丰富多彩的形式使立体感得以凸显。在广告视觉效果上色彩的对比能够使人们明显感觉到变化正是这种感知能够激发观众的紧张感达到广告画面特征深入人心的目的。（二）色彩调和在广告设计中为了某种效果的实现设计师会将两种或以上的色彩进行组合经过处理和调整呈现出一种和谐并有序的状态给广告受众舒适的视觉效果这就是广告设计中的色彩调和。进行色彩调和能够缓和广告中不同色彩的冲突使整个广告画面柔和。调和色彩的广告拥有统一与对立的和谐美给观众一种意想不到的享受。二、应用规律色彩对比与调和看似独立的两种色彩运用方式但却有着对立统一的关系。理解两者的本质关系掌握运用规律是广告设计师进行设计的必经之路。（一）对立统一关系在广告设计中广告画面缺乏色彩对比没有突出的冲突就会显得广告寡淡无味；反之广告画面中只运用了色彩对比而忽略色彩之间的调和那么色彩对比过于强烈会使整个广告画面给人突兀感。因此广告设计师在广告设计中要认识到调和和对比的重要性可以说两者密不可分它们共同成就了优秀广告的设计。（二）一般运用规律1.平等运用广告设计中色彩对比是为了凸显作品的鲜明个性而色彩调和是为了整个广告的平衡与和谐。因而广告设计师在设计时要一视同仁这两种色彩运用方式科学的运用两种技法进行广告设计使设计出的广告作品符合观众的审美需求。2.配合运用色彩对比和调和只能在性质相同的元素中使用。而色彩必须与广告的内容和目的进行配合结合广告的图形和文字进行使用。由此可知色彩对比和调和的运用必须是在广告意图掌握的前提下与其他广告元素进行配合使用恰当对比和调和同种属性的色彩使广告达到预期的艺术效果。三、主要应用手法（一）色彩对比的应用在广告设计中色彩对比的运用会让观众产生错视感这主要是由于连续对比和同时对比技法的作用。这两种模式都是色彩与视觉结合的产物是较为常见的色彩对比对比方法。连续对比是指在不同的时间内进行不同颜色的刺激。例如先看一种颜色马上转向另一种不同颜色。这样就会使后一种颜色蒙上前一种颜色残像。同时对比是指两种颜色并置进行比较例如红绿并置就会显得红越红绿更绿。在广告设计中同时对比运用更广泛它主要有三种类型。1.色相对比色相对比是指两种或以上色彩组合后形成的色相差别它是色彩对比的主要部分。色相环上的距离差异决定色相对比的强弱距离小效果弱反之效果则强。色相对比又可细分为有彩色和无彩色两种。正是这些细节上的色彩对比产生大跨度的差异让广告给观众刺激的视觉感受但对比过于强烈则会产生突兀感。2.明度对比色彩的明暗程度决定色彩明度对比。广告设计中色彩明度对比能够给观众空间与层次上的差异感。使用强弱会使色彩形成亮色、中色调和低色三种这三种决定着广告带来的视觉效果。如果一个广告没有色彩明度对比广告中的元素就会模糊不清观众分辨不出重点广告就失去了它的作用。3.纯度对比色彩纯度对比又称彩度对比。色彩纯度微小的变化都能够出现新的色相带来观众与众不同的视觉感受。在广告设计中往往运用色彩纯度给观众不同的视觉效果纯度对比强烈画面就更生动活泼反之广告画面就会显得单调。因此广告设计师要科学运用色彩纯度对比使广告给观众活泼的视觉感受。（二）色彩调和的应用色彩调和是为了广告画面的和谐进行调和能够呈现一种柔和的色彩美。广告设计中色彩调和方法很多主要有以下几种1.加强法色彩调和中最常见的加强法加强色彩是为了解决色彩单一问题当广告画面中色彩太统一就会给观众枯燥无味的视觉感受这时利用加强法能够使广告中的色彩对比度增强画面就变得更加活泼。一般来说加强法主要通过改变明度和纯度等来加强色彩效果给观众强烈的色彩刺激。2.调整法调整法是当广告中某一面积的色彩对比过于强烈时只调整这一部分色彩达到突出广告主色调的目的。例如冷色调为主的广告设计增强暖色调面积使两者形成对比达到突显广告画面冷色调的主题。色彩面积调整