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绿色营销在我国实施过程中的障碍及对策摘要：随着我国经济的快速发展和人民生活水平的提高人们对环保的要求也越来越高。开展绿色营销注重生态平衡减少环境污染已成为企业更好地适应市场竞争而采取的必然措施。在我国绿色营销的发展仍处于初级阶段大量问题仍待解决。通过加强政府宏观调控、消费者主动树立绿色消费意识、企业推进实施绿色营销策略等措施来应对绿色营销在我国实施过程中的障碍。关键词：绿色营销；可持续发展；障碍；应对策略中图分类号：F272.3文献标识码：A文章编号：1005-913X（2015）05-0074-01一、绿色营销的含义和特征（一）绿色营销的含义绿色营销是指企业在保护生态环境的经营指导思想下为实现消费者绿色消费需求同时履行保护环境的责任与义务获得自身利益的目的所进行的市场调查、产品研发、产品销售等一系列的经营活动。在此过程中企业坚持自身利益、消费者利益、社会利益和环境利益等各方协调平衡的原则充分考虑满足消费者需求、保持自身盈利注重环境保护合理利用自然资源实现人与自然可持续发展的和谐局面。（二）绿色营销的特征绿色营销是现代市场营销发展的一个重要方向。同传统的营销策略相比绿色营销具有以下特征。第一环保观念是绿色营销的指导思想。绿色营销追求的目标是人类社会的可持续发展注重企业经营与自然和谐共处。企业的经营活动中重视环境保护维护生态平衡的环保观念将会贯穿始终。第二绿色消费是开展绿色营销的首要前提。只有当消费者在满足温饱生理的最基本需求之后才会去主动追求绿色消费。第三服务对象面向更广。企业在经营中不仅要保护消费者利益还要从社会参与者的角度承担保护环境的责任。第四绿色营销的根本目标是实现可持续发展。绿色营销的目的不仅仅是满足消费需求实现企业盈利更是实现经济、社会、环境效益的协调统一。二、我国实施绿色营销的必要性绿色营销是符合可持续发展的营销战略。它的贯彻实施对于消费者、企业、社会和国家而言有着重要的必要性。第一实施绿色营销可以使企业适应消费者绿色行为的变化做出适时调整以求满足日益增长的绿色消费需求。第二实施绿色营销有利于营造社会良好的绿色文化。第三实施绿色营销与企业的长久良好发展的目的相统一是提高我国企业核心竞争力和国际竞争力的必然选择是加快经济发展的有效途径。第四实施绿色营销有利于社会经济环境的可持续发展。三、我国实施绿色营销中存在的障碍虽然绿色营销在我国理论上已具备了实施可能性但目前我国市场经济的发展还处于转型期阶段公众的消费意识还比较落后企业过于重视眼前短期利益再者法律制度的不健全使得我国绿色营销的开展与发达国家相比仍有较大差距实施过程中依然存在着不小的障碍。（一）消费者环保绿色意识不足整体的绿色消费需求不足随着改革开放的深入开展我国公民的环保意识虽然已经有了一定程度的提高但总体而言环保意识依旧薄弱对于企业污染破坏环境的行为不能做到自觉抵制和有效监督。此外我国消费者整体平均消费水平不高政府和企业对于环保产品的宣传工作不够到位使得公众对于绿色消费和绿色营销相关知识了解较少从而整体的消费行为也就很少。（二）企业缺乏绿色营销理念和营销策略。由于企业资金短缺、技术落后和市场潜在风险等因素造成企业领导者的经营思想落后保守急功近利加上环保意识的薄弱大多数企业的经营活动还是多停留在短期利益的追求很少考虑社会的长远利益和环境保护绿色营销的理念难以在企业内部建立。企业不愿意在绿色营销战略的制定实施过程中有较大和较深的投入这就导致企业不愿意花大量资金开发研制生产绿色产品或者是即使生产出大致方向的绿色产品却没有切实考虑消费者的需求。（三）政府的宣传力度不够缺乏有效的监管机制和宏观调控首先政府在宣传消费者积极进行绿色消费的力度上不够充分这样在消费者的心中不能引起足够的重视不能从根本上支持和鼓励企业生产绿色产品和实施绿色营销方式。其次尽管政府出台了相关环境保护的法规制度但与发达国家仍有一定差距。近年来企业在经济发展的过程中对于环境的污染日益增加但政府相关部门对于污染的监管处罚力度却还是远远不够原因就在于地方政府为了加快经济发展增加财政收入造成在执行环境保护法律时出现“睁一只眼闭一只眼”的现象这严重打击了企业治理污染的积极性。再者政府对绿色营销的重视不够支持力度不足考虑到绿色营销涉及方面众多且较为复杂政府无法在调控企业实施绿色营销的道路上达到保驾护航的目的。四、我国实施绿色营销的对策（一）加强政府宏观调控1.以绿色产业为起点推