绽放亚太展 贝豪引领中国面膜走向国际.docx

绽放亚太展贝豪引领中国面膜走向国际继今年3月在海外规模最大、影响力最为深远的美容行业盛会――意大利博洛尼亚国际美容展惊艳亮相之后刚刚过去的ll月国内面膜OEM领域领先企业贝豪集团又正式亮相亚太美容展的舞台在面膜走出国门的道路上再进一步。11月ll日至13日第20届亚太区美容展在香港会议展览中心举行此次展会共聚集46个国家和地区的超过2500家参展商参展。据贝豪集团总经理梁宏丽观察其中设展的国内面膜企业在5家左右。今年是贝豪集团第三次在亚太美容展设展由时尚黑白两色做极简搭配的贝豪展位位于香港会议展览中心三楼国际馆面积高达50平米整体设计方案则交由国内知名展览设计公司――广州天际展览工程有限公司负责该公司主要服务于家电、IT等领域里的数十家全球500强企业包括阿里巴巴、海尔、美的等。据梁宏丽透露贝豪此次参展亚太美容展整体花费超过50万元主要目的是打入国际市场加强国际客户对贝豪、对面贴膜品类的了解同时也是对贝豪在面膜领域里研发实力的一次集中展示。此次亚太展期间贝豪主要展示的是旗下黄金单品――备长炭黑金面膜。该款面膜的材质产自于日本纪州由贝豪集团独家代理因其在深度清洁、延展性、吸附性和释放负离子等方面具有绝佳功效备受观展的国际国内客户关注和喜爱并纷纷要求进行现场试用体验。另据《化妆品观察》现场了解甚至有部分贝豪客户专门从国内去到贝豪展位对贝豪集团表示支持。当然此次参展后对于面膜品类的思考梁宏丽也是收获颇多。面膜品类最大的市场在中国每次参加国际美容展都会给梁宏丽带来不小的震撼和收获。此次亚太美容展设展更加坚定了梁宏丽对面膜品类未来发展的信心。据了解此次前来亚太展的买家主要集中在日本、韩国、台湾、东南亚及部分欧洲的国家和地区。在为期三天的展示和客户接洽中贝豪充分感受到了国外买家（尤其是日韩泰）对面膜品类的极大关注而这显然与面膜品类在中国市场的异常火热密不可分。近几年随着国内消费者面膜护肤意识的增强面膜品类已经成为中国化妆品市场中年增长率最高的品类。同时由于面贴膜消费有一定的东方文化内在属性国际大牌在这一领域几乎无所作为因此“面膜已经成为中国唯一一个可以和国际大牌相抗衡的品类。”梁宏丽不止一次地表达着对中国面膜品类发展的信心和底气。而纵观全球虽然面膜在日韩台等地的消费者间同样具有较高的使用率和使用频次但受制于这些国家和地区有限的消费者规模（日本人口1.26亿、韩国人口5000万台湾人口2300万）中国显然是无可争议的面膜最大的消费市场。因此此次亚太展期间贝豪已接到众多国际客户的面膜生产订单而据了解其中大部分国外厂商的面膜产品最终目标销售地还是出口到中国。国货需补短板当然在为期三天的亚太展中梁宏丽也发现一些有趣的现象：很多韩国面膜厂商积极布展希望进入中国市场。在面膜研发领域深耕数十年梁宏丽认为很多本土面膜品牌在产品研发和创新上绝不输给韩系品牌唯一的差距还是在于产品的包装设计上。在对90后消费群体作出相关调研之后梁宏丽发现现在的90后消费者跟以前的任何代际消费群体都不同她们的信息搜集能力特别强因而想要打动她们需要在产品、包装、品牌宣传等各方面花足心思。不可否认的是现在的消费者在进店或网购化妆品时除了价格因素外最看重的就是产品的包装而大部分韩国品牌都会针对不同年龄段人群对产品包装进行设计。此外韩国化妆品在上市时都会在韩剧中进行品牌植入化妆品消费俨然已是韩国人生活方式的一部分品牌文化做的非常到位从而带动韩国化妆品产业的发展。在这些方面韩系品牌确实做的比国内很多品牌要好而本土品牌也还有很大的空间去发挥。也正源于此除了在产品研发端一直保持大手笔投入之外贝豪还非常注重对“贝豪出品”做品牌投资。在产品品质上不为人所知的是贝豪在出品每一款面膜新品时第一个用户不是别人正是梁宏丽自己。“只有让我自己都满意的产品才会正式在市场上进行销售。”梁宏丽告诉《化妆品观察》。另外针对每款新品贝豪也都会花重金请专业的广告公司和模特根据产品特性进行宣传图拍摄和设计并同时申报相关产品（或配方）及外观设计专利。但即便如此贝豪的很多产品宣传设计图还是屡屡遭其他厂商盗用。站在亚太美容展的国际舞台梁宏丽坦承看到了本土与国外一些企业的差距不过正视这些差距才能追赶和超越。现在来自中国的面贴膜已经受到西方国家客户和消费者的认可和喜爱梁宏丽坚信未来面膜的国际化道路一定会实现而“引领中国面膜走向世界”也正是贝豪的梦想和目标所在。