红色文化传播中的受众研究.docx

红色文化传播中的受众研究摘要：受众是整个红色文化传播过程的归宿他们决定了红色文化传播的有效性。本文在研究红色文化传播中受众行为的影响因素以及分析受众心理的基础上提出了树立科学的“受众意识”和构建多元化受众服务体系的具体措施。关键词：红色文化；传播；受众中图分类号：G206文献标识码：A考察人类文化发展的历史。我们可以发现所有先进文化的发展都是与有力的文化传播形态密不可分的。红色文化也只有进行广泛深入的传播才能更好地发挥她的应有价值。从而增强国家的软实力。受众在红色文化传播中占据着非常重要的位置。是整个红色文化传播过程的归宿他们决定了红色文化传播的有效性。一、红色文化传播中受众行为的影响因素作为社会生活中个体的受众。其本身的行为并不能完全遵照自己的意愿会受到主客观等各种因素的影响和制约主要涉及社会因素、传播者因素、舆论领袖因素、技术因素等。在红色文化传播中我们需要对受众仔细分析、综合考虑。1.社会因素在现代社会。大众传媒所揭示的“象征性现实”对人们认识和理解现实世界发挥着重大作用。大众传播的某些倾向性和特定的价值观。会在不知不觉中制约着人们的现实观在社会范围内广泛“培养”出人们对于“拟态环境”的共同印象。。因此大众传媒作为一种社会公器在追求自身经济效益的同时应该着眼于社会的长远利益。承担起传播红色文化的社会责任。2.传播者因素就接收信息的难易度而言。受众天生就容易对“逸闻趣事”感兴趣。一些传播者简单的投其所好在传播形式和选题内容上尽力去“迎合”受众。忽略自身应有的“引导者”角色。这种从“引导受众”向“迎合受众”的转变直接导致了红色文化传播活动中的某种“低俗化”倾向。3.舆论领袖因素在传播学中。舆论领袖是指能够非正式地影响别人的态度或者一定程度上改变别人行为的人社会各个阶层都有自己的舆论领袖他们在传播过程中占据着特殊的地位。传播者先将信息和意见传播给舆论领袖再由他们二次传播。最终到达受众。从实践来看并不是所有的社会成员都会积极主动的去关注媒介的传播活动而红色文化传播的普遍性要求尽可能的扩大覆盖范围提高受众的到达率。在这一过程中舆论领袖经常可以在人际传播、组织传播、群体传播等多种形式的传播活动中发挥出巨大作用。所以红色文化传播应该借助遍布社会各界、各个阶层的舆论领袖的辐射力和影响力将红色文化传达给更多受众。4.技术因素新技术的使用对受众接触媒介的方式产生了重大影响。利用各种先进技术受众可以摆脱传统媒体在时间和空间上对自己的限制自由的选择媒介接触的内容和形式。要实现红色文化的有效传播我们必须整合传统媒介和新媒介资源打造红色文化传播的立体传播体系。5.群体因素在各种非正式的社会关系中群体的影响至关重要。因为作为个体的受众均有一定的生活圈并受到群体的约束和影响。事实上。很多媒介信息不是直接到达受众而是先经过各种群体网络的缓冲与过滤对信息进行一定的梳理加工或改编后再传送给受众的。在红色文化传播中这种群体因素同样存在。不同群体的受众对红色文化的接收倾向表现出差异其选择、接收、理解的过程中也会受到所属群体的引导。一个突出的表现就是受众的从众心理人们倾向于选择那些被群体大多数成员所认可的媒体或节目。而群体网络的缓冲与过滤群体的身份认同、群体的规范与压力都对红色文化传播的效果发挥着重要影响所以在红色文化传播的过程中媒介应当充分把握不同群体的特征。二、红色文化传播中受众的心理分析1.受众的心理需求分析受众的需求是红色文化传播的起点排除习惯、偶然性因素的影响只有当受众产生了一定的需求才会主动地去接触媒介。美同著名人本主义心理学家马斯洛将需要分为五个层次即生理需要、安全需要、归属与爱的需要、自尊的需要和自我实现的需要这五个层次的需要。在红色文化传播中受众的需要说到底是种精神的需要、信息的需要。在红色文化的传播中受众的心理需求主要体现在以下方面：第一。红色文化传播能满足受众追求崇高的心理需求。在红色英雄人物身上所具有的超乎寻常的勇敢、机智、果断、顽强、坚韧、自制力和纪律性等崇高品质明显不同于当下社会中其他普通个体所共有的、大众化的、普通的平庸的表现。子曰：“见贤思齐见不贤而内自省焉。”人天生都有发展自我、追求崇高的心理需求人们在不同的时期面对不同的社会发展阶段和自身发展需求都会渴望一种精神能够给自己以鼓舞激励。红色文化中的英雄超越了具体形象而成为中华民族精神的一种象征成为对于崇高和真善美的执著追求符号。第二红色文化传播能满足受众求知探索的心理需求。红色文化的传播能够满足受众对革命战争年代的好奇、对革命战争史的探寻。能够