简论新闻传播学视角下的手机媒体.docx

简论新闻传播学视角下的手机媒体手机媒体的诞生和发展不仅带来传播生态格局的变化也在社会、经济的变革中具有重要意义。正如麦克卢汉提出的“媒介即信息”手机媒体的出现颠覆了传统的信息传播方式也改写了媒体的生态环境。总的来讲它“第一次实现了传受双方自由、自主的沟通点对点之间的流动成为现实”。①从新闻传播学角度看手机媒体给传统媒体带来的影响主要体现在以下几个方面:人际传播特征使分众传播成为可能手机的原始功能是进行人际传播随着技术的发展目前手机传播已呈现出诸多大众传播的特点。而大众传播中一旦加入了人际传播的元素信息传递的流程将会变得复杂。而导致这一流程复杂化的是手机的转发功能。手机连接的是一个社会关系网络一个人可以利用手机的转发功能将接收到的信息很快传递给他的社会关系网中的成员。大众传媒发布的信息经由人际通道可以惊人的速度和无法预测的方向在人群中扩散这样一来大众传播和人际传播通过手机的转发功能实现了共振。从另一个角度看来自人际渠道的消息也可能在一定情况下成为大众传播的议题。手机传播中的人际渠道信息通过不断被转发就可以导致人际领域的信息快速扩散从而形成类似于大众传播的效应。与此同时手机使人际传播与大众传播的过程相互交错彼此影响。学者刘津、张金玺曾通过分析认为任何人都可以随时随地向他人发布信息的方式加剧了传播的泛中心化趋势“这一方面消解了大众传媒在信息制造和传播中的垄断地位促进了信息的多样化;另一方面当大众传媒未能及时公开公众普遍关注的重大信息时人际关系网络中散布的流言可能在一定时期占据主导地位支配人们的社会行为。”②“碎片化”是近年来社会学领域经常关注的一个问题手机媒体的出现使得“碎片化”过程中的小众得到满足从而实现“分众传播”。碎片化是指当社会阶层分化的时候各个分化的阶层内部也在不断分化成社会地位和利益诉求各不相同的群体。旧的阶层不断分化新的阶层不断涌现各阶层之间的社会和经济地位、生活方式及利益诉求的差异日益明晰化每个群体都有着不同于其他群体的利益诉求和职业特征。另外除了阶层的划分年龄、性别、教育程度、个性特征等也是区别不同群体的标识。由此各个阶层和群体消费习惯和需求的差异也就不难理解了。传受双方角色模糊传统媒体的把关人地位受到挑战我们通常把大众传播媒介产生以后的时代划分为两个媒介时代第一媒介时代是指以报纸、电视、广播为主的大众传播时代是一种“播放型传播模式”盛行的时代。第二媒介时代则是一种可能促成集制作者、销售者、消费者于一体的系统生产的替代模式它是以信息高速公路的先期介入以及卫星技术与电视、电脑和电话的结合为契机的双向的、去中心化的交流模式。正是这种模式颠覆了传者和受者的界限使信息生产、传播和消费合二为一。③在传统的媒体环境中传者和受者的角色是固定且稳定的有一批经过专业训练的新闻从业人员通过报社、电台、电视台等传播机构大规模地传播信息。在这样的信息强势面前普通受众处于被动接受的地位。而手机媒体出现以后受者不再仅仅处于被动接收地位想看某个节目不必在某一固定地点或固定时间收看。另外人们可以通过手机作为某一事件的当事人或旁观者将信息发布出去成为真正意义上的传者。目前大部分手机可以录音还可以拍照可以上网普通人利用手机可以完成一个记者和编辑需要做的全部工作。手机媒体的发展顺应了媒体移动化的大趋势通过对当今传媒发展中各种新传媒形态、新传播手段的梳理我们很容易发现媒体移动化是目前的大趋势。目前的手机移动通信与传统固定电话通信最大的区别就是传统固定电话通信不得不固定在一个地点而手机移动通信则可以随时随地建立联系使人们摆脱了“固定”的束缚联系更加便利从而“获得了新的意义上的自由”。④手机移动通信工具的出现及其与传统媒体形态的结合很好地顺应了媒体移动化的趋势。从最早的短信新闻播报到目前种类繁多的手机报形式以及手机广播、手机电视的逐渐普及一条新的价值链正在形成诸多产品形态也在融合中不断分化形成新的产品链条。这更进一步拓展了移动媒体的发展空间也在逐渐改变着传统的舆论格局。学者陆小华就坚定地认为媒体移动化是不能忽视的历史趋势。⑤为传统媒体带来挑战的同时也提供了机遇传媒生态圈和自然界的生态系统一样也在通过自身的生产再生产和与外界的能量交换不断地维持着媒介系统的动态平衡。新的因素出现时现有的平衡便会被打破通过一番优胜劣汰的丛林法则之后会出现新的平衡状态并在一定时期内运转下去。手机媒体的出现便是这样一种新因素它改变了大众传播媒体的传统格局使原有的平衡状态被打破。一个不争的事实是手机媒体在一定程度上分割了传统媒体的受众群体和广告份额还间接分散了人们对传统媒体的消费能力和兴趣