移动阅读影响因素及服务策略研究.docx

移动阅读影响因素及服务策略研究[摘要]以信息技术接受理论为基础调查大学生手机移动阅读行为影响因素并进行实证研究。从专业阅读服务等角度提出服务策略。[关键词]信息技术;手机;移动阅读行为[中图分类号]G258[文献标识码]A文章编号：1671-0037（2015）06-88-3ResearchontheInfluenceFactorsandServiceStrategyofMobileReadingWangYan（DocumentationandInformationCenterofHenanAcademyofSocialSciencesZhengzhouHenan450003）Abstract：Basedonthetheoryofinformationtechnologyacceptancethisstudyinvestigatedtheinfluencefactorsofcollegestudentsmobilereadingbehaviorandcarriedoutanempiricalresearch.Fromtheperspectiveofprofessionalreadingservicetheservicestrategieswereproposed..Keywords：informationtechnology;mobilephone;mobilereadingbehavior为研究手机阅读用户的阅读行为及特征河南财大的学生对手机阅读使用情况进行了用户调查。采用问卷调研的方式从手机移动阅读年限、阅读频率、阅读目的、阅读时间、读物类型、阅读方式与付费阅读等方面揭示了大学生手机移动阅读行为现状。在龙子湖大学城发放问卷300份回收有效问卷286份。1是否使用手机阅读及使用第三方阅读软件1.1手机阅读用户比例及第三方阅读软件使用情况：手机阅读在手机用户中的渗透率高。使用手机进行阅读已经成为日常生活中随处可见的场景。手机阅读的渗透率较高。同时使用手机阅读的用户中近九成使用第三方手机阅读软件进行阅读行为。1.2不同性别调查者手机阅读软件使用情况对比：男性手机阅读用户使用第三方阅读软件的比例高于女性。从性别来看男性与女性手机阅读用户中使用第三方阅读软件的比例均在七成以上占据主流。但男性用户中此比例为87.2%占比近九成较女性用户高11.1%。可见男性用户更愿意使用第三方阅读软件。2手机阅读软件使用倾向[1]2.1手机阅读软件整体使用倾向iReader软件用户使用比例超两成开卷有益、掌上书院软件用户比例分别为9.9%、7.9%。2.2不同性别调查者手机阅读软件使用倾向男性用户更加倾向于选择iReader与熊猫看书选择比例均在两成左右女性用户中选择QQ阅读的比例为16.3%明显高于男性用户。3采用何种手机阅读方式？3.1手机阅读方式的整体选择[2]统计数据显示在手机阅读方式的选择上采取通过数据线将内容从电脑下载到手机然后进行阅读的用户为主流占比为49.0%。其次为通过手机阅读软件在线阅读的用户比例接近四成。3.2不同性别调查者手机阅读方式对比从不同性别用户来看男性用户更喜欢采取将内容从电脑下载到手机上进行阅读而女性用户更喜欢在线阅读通过手机阅读软件在线阅读或者通过手机登录Wap网站在线阅读。4手机阅读时长4.1单次手机阅读时长分布从单次阅读时长来看时间在15～30分钟的阅读时间为用户的主流选择占比43.0%超四成。其次为每次阅读30～60分钟用户占比接近三成。每次阅读时间在1～2小时的用户比例为13.1%。4.2不同性别调查者每次手机阅读时长对比男性用户中单次阅读时长在30分钟以上的用户占比为47.8%。而女性用户中单次阅读时长在30分钟以上的比例则为53.9%。可见女性用户的单次阅读时长相较于男性更长。5经常阅读哪些内容？5.1手机阅读内容分布统计数据显示参与调查的手机阅读用户中阅读新闻的用户比例最高超六成。其次为网络小说阅读用户占比为55.4%。阅读手机报纸、杂志和工具资料的用户占比分别为36.1%、32.0%。阅读其他方面内容的用户占比均在三成以下。整体来看用户阅读内容较为集中。5.2不同性别调查者手机阅读内