移动互联下新媒体的发展.docx

移动互联下新媒体的发展微博的价值与现状（一）微博的价值微博聚集大量用户通过后台数据可以准确掌握社会主流人群最关注的事物、态度及网络舆论的走势。微博的价值可以从技术角度和信息传播角度来看待。从技术角度看微博被认为是技术门槛低的互联网组件容易被复杂的平台吸收这也是微博兴起的原因。微博降低了用户发布内容的门槛提高了用户的活跃度因此微博非常有利于即时沟通。微博以“短”效应弥补了空间博客的“长”效应缺陷将二者有效补充形成了更符合“即时、互联、互通”的网络发展理念。从信息传播的角度看微博成为媒体从业者获取动态信息的渠道即通过微博获得新闻线索。随着网民规模的越来越大和微博用户群的形成利用大数据进行新闻走势分析实现特色服务给微博平台带来新的市场潜力与活力。从微博传播的名人效应看作为大众即时信息发布工具微博受到名人、明星和商业机构青睐他们通过微博维护个人社会声誉在微博上经营粉丝寻找新的商机既迎合时尚又有利可图。微博网站通过为明星和商业机构提供认证服务一方面为名人避免受到虚假信息干扰提供发布渠道另一方面借助名人效应提升“人气”争取更多名人和商业机构成为VIP会员以此盈利。（二）微博的现状从两个微博案例来看国内微博平台发展的现状。去年11月4日网易微博整体迁移到LOFTER（乐乎）轻博客原微博全部人员整体转而负责LOFTER业务；较早前腾讯微博事业部被撤销转而加强团队的研发。在原有的四大微博门户中只有新浪微博成功上市实现了盈利。新浪微博聚集的是人气与Twitter相似通过聚集大量的人和企业到微博平台以粉丝经济带动和后台大数据分析服务获得市场Twitter无疑是新浪微博可供借鉴的典型模式。从现有状况看新浪手机客户端的消息推送与没什么差异区别主要在于用户偏好和朋友圈功能可以说新浪微博与各有特色新浪微博的信息发布功能显然比支付功能略胜一筹；而推出支付、理财等功能将朋友圈与电子商务紧密结合理财功能更胜于消息发布。网易的LOFTER是以视觉开发和照片为主打的轻博客与国外发展较成功的Facebook有接近之处LOFTER轻博客上提供了Instagram账号授权服务显见LOFTER有意追随Facebook的脚步。新浪微博和网易LOFTER轻博客都需要适时改变以最大限度赢取智能手机用户群体中潜在的市场。IOFTER的手机应用设计感很清新但图片和视觉资源调用需占据大量内存因此改善手机APP响应慢和容易关闭的问题很重要这直接关系到手机用户的安装使用。在专业偏好明显的情况下LOFTER正在尝试和努力建立可信的应用关联比如与Instagram、新浪、百度、QQ空间、刚易博客等网页平台的线上导人合作还有对线上图片资源的市场开发等等这是与新浪微博不同的发展取向。智能手机时代的新机遇微博、、易信等根植于智能手机的新媒体应用逐渐兴起移动互联网开启了新的消费时代智能手机成为引导人们生活方式的主流。依托于移动用户规模的电子商务企业也体现出从注意力经济向粉丝经济转变的明显特征。的兴起在于及时争取移动用户APP以动态通讯录为路由结构进行自组织的应用是国内第一个以自组织为核心特征的平台。在智能手机普及的基础上利用手机的随手拍和简单文字记录功能让使用者简单记录展现生活的多个方面门槛低且入门简单所以利用率高受众普及快；另外在免费应用基础上推出支付、理财形成特色服务使得使用群体不易流失。从简单记录生活开始到被各大传统媒体用作信息发布的新媒体平台迎合了智能手机发展的需要。有专家指出新一代互联应用的本质就是自组织特性带动粉丝经济。因此被认为是移动互联背景下新媒体转型成功的代表。当然还存在信息来源缺乏求证信息搜索功能受限制利用网页无法查看朋友圈等问题。传统媒体探索的媒体融合手段一并覆盖了移动应用领域媒体应用从客户端到自媒体可谓尽显成熟有的媒体还为应用取了个新的名称――微媒体对实践进行研究探讨。伴随着人们越来越多地使用手机购物电子商务发展随着智能手机的新功能开发不断产生新的赢利。而电子商务与新媒体在在线支付上的交集背后的支撑还是消费者。消费者的认同将移动互联与智能手机应用紧密联系在一起它们像初春的新鲜空气带来新的希望让人兴奋并大受市场欢迎。