真人秀节目的营销效果提升策略分析.docx

真人秀节目的营销效果提升策略分析[摘要]文章以真人秀节目当下的市场现象为研究背景针对真人秀节目营销的效果提升策略问题进行研究。首先分析了真人秀节目目前的市场现状及其发展态势以及国家最新提出的对真人秀节目的监管而发出的通知。以此为背景分析了真人秀节目在营销策略方面取得的成功之处并重点分析了真人秀节目在营销过程中的不足之处最后针对其存在的不足之处运用相关市场营销知识提出针对性的建议。[关键词]真人秀；同质化；衍生产品；产业链doi：10.3969/j.issn.1673-0194.2016.12.064[中图分类号]G222[文献标识码]A[文章编号]1673-0194（2016）12-0-021真人秀节目的现状分析1.1我国真人秀节目发展状况我国真人秀节目起源于2000年的一个自创节目《生存大挑战》由此开启了一种全新的节目形式但这一形式并没有迅速占领综艺娱乐节目市场直到近年来我国引进国外此类节目的版权并不断刷新国内综艺节目的收视纪录才使真人秀节目不断发展起来。国内各大电视台相继推出了形式多样的真人秀节目《中国好声音》《爸爸去哪儿》《奔跑吧兄弟》是其中的典型代表随着专业音乐评论节目、亲子互动型真人秀节目、户外竞技明星真人秀节目、明星挑战竞技真人秀节目及明星脱口秀节目等不同节目类型的出现真人秀节目才真正达到了成熟阶段。1.2真人秀节目收视分析在2015年10月16日至17日晚间综艺节目收视率前10的综艺娱乐节目中真人秀节目占据了其中8个席位《快乐大本营》作为开播十几年的湖南卫视王牌综艺节目也被真人秀《挑战者联盟》超越仅位列第二。真人秀节目已经成为娱乐综艺节目这一整体中不可分割的一部分与其他娱乐节目相比在收视率方面具有明显的优势。1.3法律政策的影响真人秀节目作为近年来炙手可热的综艺节目形式已经成为一个重要节目类型为此广电总局下发了《关于加强真人秀节目管理的通知》对节目的内容和播出时间进行严格的规范和限制。事实上由于越来越多的真人秀节目开始按照编剧的脚本在演完全没有表达出嘉宾最真实的一面存在欺骗观众的问题因此国家颁布的相关法律政策对真人秀节目“剧本化”发展提出了质疑并要求真人秀在节目本身作出适当调整避免节目恶俗化和过度明星化防止把节目变成比拼明星名气和粉丝的场所。真人秀节目在未来的发展过程中必须充分考虑法律政策的影响严格把握节目的尺度和内容设计谨防违规现象的出现。2真人秀节目营销的成功之处真人秀节目是近年来发展相对迅速的一个节目形态这一节目形态可以取得如此优异的成绩离不开其选择的营销策略。在节目定位、内容创新以及创新模式运用等方面真人秀节目都达到了一个新的高度并形成了产业链发展。2.1节目合理化定位在这个信息化飞速发展的社会如何做出一档满足人们收视需求的节目成了一大难题。但这其中不乏有成功的案例例如：湖南电视台推出的《爸爸去哪儿》栏目。有美国学者曾列出过一个优秀的选题应符合的要求：首先主题应该是重要的并且能明确表达出生活观点的；其次主题所表达的观点应该是大多数人所关注的；最后主题应是一个围绕人们生活并无法摒弃的永恒话题。以《爸爸去哪儿》为例该节目选择了亲子这一主题这一主题正好是时下富有议论性的教育话题对于每一个家庭来讲都是一个具有意义的话题并且正是一个涉及范围广而且无法摆脱的永恒主题。所以说为节目在定位方面具有坚实的基础是取得成功不可或缺的一个重要条件。2.2合理化创新现如今国内热播的真人秀节目中有很大一部分都是从国外购买版权然后在本土制作完成包括从韩国MBC引进的《爸爸！我们去哪儿？》和从韩国SBS电视台引进的“RunningMan”等。其中《奔跑吧兄弟》几乎完美地诠释了“拿来主义”节目传承了韩国版的节目模式和流程但在节目内容方面韩国版节目拍摄地点选址在韩国民俗村、济州岛、汉江等韩国知名地点并添加具有民族特色游戏环节。而中国版在引进节目时也很好地做到了本土化创新节目拍摄地有古丝绸之路及具有历史纪念意义的场馆并在节目主题方面穿插了中国特色的节日和年代记忆。节目取其精华延续了“RunningMan”表达的崇尚运动快乐的信念制作出一档具有中国民族特色的真人秀节目。2.3新媒体营销在过去的几十年电视节目营销形成了一套相对比较成熟的系统但近些年一些娱乐综艺节目、大型体育赛事都选择通过网络平台直播的方式这表示新的媒体形式已经开始兴起。真人秀节目作为近年来炙手可热的综艺节目率先打响了以网络、手机等新媒体营销方式。《爸爸去哪儿》在节目筹备期间便通过官方微博等多个网络媒体发布嘉宾及旅行地点的选择情况其选择的嘉宾