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电视新闻报道在新媒体语境下的策略分析摘要：随着新媒体技术的迅速发展传统的电视新闻报道受到严重冲击电视新闻报道面临着巨大挑战如何在新媒体语境下提高电视新闻报道的关注度已成为电视新闻媒体面对的问题。通过了解新媒体语境下电视新闻报道面临的挑战进一步分析电视新闻报道在新媒体语境下的生存和发展策略。关键词：电视；新闻报道；新媒体语境；策略一、新媒体语境对电视新闻报道的冲击（一）信息来源的多样化带来内容生产的整合所谓内容生产的整合指的是两层意思：一是指的是信息内容在生产过程中的整合二是信息来源的整合。互联网未得到普及时信息的来源比较单一信源被传媒机构垄断着。但在互联网出现后打破传统的局面实现了信息来源的多元化。媒体内部不同部门在信息加工过程中的资源整合便是信息内容在生产过程中的整合中的主要表现。随着数字技术的发展电视新闻报道不再采用部门条块分割的形式而是整个新闻报道受编辑部的统领统一策划选题、调度在频道内共享栏目里的所有新闻素材如此以来采编播得到了有机的统一。一方面信息很大一部分来源于传统意义上的受众；另一方面信息共享可以在不同形态的媒体之间得到实现。（二）网络和数字技术带来传播平台的多元化网络和数字技术的迅速发展打破了电视新闻报道的传播输出模式使电视新闻报道能在各种不同的终端设备上进行传播。现有的传播平台有电脑、数字电视、手机、车载电视等。越来越多的新传播平台将会随着媒介技术的发展而出现。电视新闻报道因传播平台的多元化开辟了更多传播渠道拥有了新动力拓宽了新业务。观众能够在多种终端设备随地、随时的选择喜欢观看的电视新闻报道观众的选择更具能动性和自主性能随时重播、暂停观看结束与观看过程中能够进行有效的互动与反馈能够根据自我喜好关注相应的电视新闻报道不再受传统观看电视新闻报道的模式的限制如此以来电视新闻报道的传播效率更高、传播速度更快、传播面更广。（三）受众身份的转向带来信息传播模式的改变现今我国受众媒介素养处在迅速提升期受众对信息的需求量越来越大并开始积极地寻求信息。随着大众媒介素养的提{在新媒体语境下受众开始主动地变身为“传播者”利用新媒体语境争取多样化的利益。随着受众主动性的提高传播权利发生了转向“信息”不再被传统的媒介组织所垄断更多的主动权掌握在受众手里受众身份的转向影响并制约着传统媒体的信息生产在某种程度上改变了信息传播的模式。（四）作为载体的先进媒介为日益开放的话语空间提供可能公众的话语空间因新媒体得以扩大信息的共享与快速传播得以实现公众得到了想都不曾想到的话语权。在新媒体时代公众把手机、互联网等新媒体视为“说话”的平台。相对于传统媒体而言新媒体有很大的不同新媒体依托于最先进的媒介技术向所有人开放不限制阶层、年龄、受教育程度且具有匿名性因此拥有迅速传播的能力。“舆论一律”的传播格局被这种双向甚至多向交互的传播方式所打破民主和平等得到彰显民间话语体系崛起读者和观众拥有了更多的可选择的新闻渠道。公众在新媒体这个平台上获得话语权进而对新闻媒体报道产生影响。二、新媒体语境下电视新闻报道的策略分析（一）加强与新媒体的合作媒体之间加强合作有利于实现优势互补起到相互促进的作用。虽然电视新闻报道与新媒体的合作比较晚但这是一种认知上的进步电视新闻报道加强与网络的合作可以增强信息传播的及时性。电视新闻报道充分运用网络互动平台在这种情况下受众便随时通过互联网发表感受和意见。电视新闻报道与新媒体的融合发展趋势不可抵挡。（二）增强电视新闻报道的权威性电视新闻报道属于官方媒体在社会公信力方面具有强大优势权威性较强。据调查发现：在众多新闻报道类型中电视新闻报道的公信力处于首位。众所周知公信力对于媒体的关注度和竞争力起着决定性作用所以电视新闻报道应充分发挥出这一优势进一步强化权威性的建设。在进行电视新闻报道时强化对新闻信息的监督和管理坚决杜绝假新闻的产生务必要新闻信息的准确性。（三）打造名牌主持队伍与其他新闻报道形式相比电视新闻报道信息更加有序其编排和播报时间都是经过精心策划的所以电视新闻报道应充分发挥好自身优势增强自身特色树立品牌意识让受众留下深刻印象。增强电视新闻报道品牌意识的一项有效策略是打造名牌主持人队伍因为电视新闻报道的质量很大程度上依靠于主持人的水平。所以电视新闻报道应提高对主持人的选拔标准选择具有较高的专业素质、具有一定知名度、个人魅力的主持人才提高新闻报道水平拓宽收视人群。（四）提高新闻报道的传播速度在传统的电视新闻报道人员冗杂的情况下制作成本往往会比较高而新媒体语境下的电视新闻报道对新闻资源可以进行整合使垂直